哪吒“上戶口”，文旅借東風

2025年2月，安徽蚌埠，游客在九灣村哪吒像前拍照。南方周末記者 鄭丹 攝

“我就想給哪吒辦個固鎮的身份證?！?025年2月13日，正月十六，安徽省蚌埠市固鎮縣委宣傳部部長楊軍對南方周末記者開玩笑。這一天，國產動畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）達成破紀錄的百億票房。

自大年初一上映開始，《哪吒2》不斷刷新票房紀錄?，F象級的票房數據，造就了現象級的熱門IP。哪吒，這個神話傳說中腳踩風火輪的少年，成為正月里最受歡迎的小神仙。

《封神演義》中描述，哪吒是殷商末年陳塘關總兵李靖的第三個兒子；但對于陳塘關的的具體位置，僅以“商都朝歌東南屏障”一筆帶過。留白之下，天津、安徽蚌埠、四川江油、四川宜賓、河南南陽等多地曾依據文獻、地貌與民俗，自認哪吒故里陳塘關。

過去這一個月，和神仙認鄉親、給哪吒“上戶口”成為一門顯學。南方周末記者近距離圍觀了蚌埠與宜賓的哪吒故里爭奪賽，也看見了這兩座城市錯失機會的遺憾和壯大文旅的野心。

“上次這么多人，還是垓下之戰”

“天雷滾滾我好怕怕，劈得我渾身掉渣渣……”2月23日下午，一百多個哪吒扮相的小孩涌進哪吒行宮，起勁地誦起電影臺詞。他們在哪吒像面前交換零食，供桌上擺著餅干、糕點和辣條，還有兩個熱心網友寄給哪吒的雞毛毽子。

哪吒行宮，位于四川省宜賓市翠屏山景區的半山腰上，里面供奉有大小不一的哪吒像。它隱匿在層層疊疊的香樟林里，距離下方游客主行的翠屏綠道有二百多個苔痕點點的石臺階。

新春首月，翠屏山的靜謐被《哪吒2》爆火打破，迎來了前所未有的熱度。翠屏山景區管理中心副主任黃浩變得很忙，他持續接電話、回消息，一坐下來就給手機充電。這些天，他不是在開哪吒主題會議，就是在接待政府官員、調研團和媒體，一天往返十余次哪吒行宮，微信步數近2萬步。

講解員也跟著忙得連軸轉，邊爬石階喘氣，邊講解哪吒文化。每接待一撥參觀者，他們講在前頭的話就是：“哪吒是我們宜賓的娃兒?！?/p>

關于哪吒與翠屏山，有一段歷史故事流傳至今：1990年，臺灣省嘉義市太子宮主持黃樟做了一場夢，夢境中，哪吒帶他前往家鄉，來到一座洞窟，說自己斷了一條手臂，請黃樟幫忙復原。

后來，黃樟在翠屏山找到了夢中所見的哪吒洞。1991年，在黃樟的組織下，通過海峽兩岸的共同考證，翠屏山的哪吒行宮被認定為哪吒祖廟。

然而，此后多年，哪吒行宮大多時候只是當地人晨練夜跑的圣地，并未成為熱門景點。翠屏山的游客只有三分之一會游覽哪吒行宮，每天1000人左右。直到哪吒從神話人物變成頂級IP，2025年正月初四開始，哪吒行宮日均接待游客突破4000人次，峰值達到8000人次。

因為人流量太大，2月19日，宜賓市翠屏區法院發布《哪吒行宮司法保護令》，提出禁止架設、安裝與歷史建筑保護無關的設施設備，禁止刻畫、涂污、張貼、書寫、攀爬、損毀等多項措施，意在保護哪吒行宮及周邊生態環境。

“以前都沒什么人來這的，都是《哪吒2》帶火了?！?月25日，有中央部委工作人員也來參觀哪吒行宮，陪同的一位景區工作人員悄悄告訴南方周末記者。春節前，哪吒行宮只有1名講解員，年初八上班后緊急增加到4名，另外培養4名在職人員跟班學習。

2025年2月，四川宜賓，翠屏山景區哪吒行宮，游客在哪吒像前拍照。南方周末記者 鄭丹 攝

安徽省蚌埠市那邊，《哪吒2》帶來的人潮也持續了近一個月。固鎮縣劉集鎮九灣村——相傳哪吒鬧海之地——上演了一場盛大的哪吒文化活動，每逢周末都能吸引上萬游客。這個小村莊距縣城45公里，總人口不到2000人。

人流量峰值出現在2月12日元宵節。劉集鎮策劃了“哪吒邀您鬧元宵”活動，全縣11個鄉鎮的非遺和美食品鑒攤位聚集在九灣村。

南方周末記者當天來到九灣村，一座三頭六臂的哪吒傳統雕塑鎮守在九灣渡口，橫眉怒目地注視河心。馬路另一邊，是《哪吒2》中掛著黑眼圈的哪吒形象，申公豹、太乙真人、敖丙的彩繪出現在兩排電線桿上。

下午三四點，氣溫7℃，冷得人哆嗦，但街道上游客和攤販擠得密不透風。常有哪吒扮相的孩童突然冒出來，主播們在手機鏡頭前慷慨激昂地講解哪吒與當地的淵源，鎮里的工作人員在哪吒展覽館下面拿著喇叭扯著嗓子，提醒游客注意安