從大牌上剪下的吊牌，有人當廢紙，有人賺幾百
對于那些無力購買正價商品、又帶有“炫示”心理的消費者來說，購買吊牌成為獲得某種精英“符號”的捷徑。一張吊牌的成本遠低于萬元沖鋒衣，卻能提供相似的“身份幻覺”。
責任編輯：梁欣婷
（IC photo/ 圖）
社交媒體上不時就出現一些讓人“看不懂”的現象。比如始祖鳥的吊牌居然在二手市場上被炒到300元！是世界變化太快了嗎，吊牌也能成寶貝？
事實上，始祖鳥吊牌熱潮并非個例。在時尚與消費的舞臺上，類似劇情不斷上演，比如奢侈品購物袋和防塵罩，同樣搖身變為流通的“社交貨幣”。
消費者為何愿意為一張紙片買單？
購買的不是吊牌，是“符號”
在很多人眼里，吊牌不過是衣服上的附屬品，是拆封后就該隨手丟棄的“小麻煩”。
如今，始祖鳥的吊牌搖身一變，有了專屬昵稱——“鳥卡”，成為交易市場上的“香餑餑”。在閑魚、小紅書等平臺上，關于始祖鳥吊牌的交易信息鋪天蓋地。
作為全球戶外高端品牌，始祖鳥這幾年風光無限，在互聯網上出鏡率非常高。2024年財報顯示，其母公司亞瑪芬體育營收達51.83億美元，同比增長18%，營業利潤同比增長33%至5.77億美元，其中始祖鳥品牌貢獻超20億美元營收，占集團總收入的近四成。尤其在大中華區，始祖鳥成為業績的增長引擎，會員數量從2018年的1.4萬飆升至2023年的170萬。
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校對：趙立宇
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