“偽直播間”里的養生課：非處方藥如何變身“特效藥”？

很多“偽直播”養生課程隱匿在私域社群中，將非處方藥、保健品、食品包裝為“特效藥”，收割追求健康的中老年人。南方周末記者黃思琪|圖

“學中醫愛中醫，用中醫真受益。直播間的觀眾朋友大家好，歡迎您準時走進大型醫療健康服務專欄節目《明醫有話說》?！泵刻煸绯?點，85歲的金英準時從微信收到養生課鏈接，主講人杜丁自稱“杜氏活藥奇方當代傳承人”。

養生課程為期34天，每上完一節課，金英的微信自動到賬0.1元的紅包，打卡第13天課程后，還能“免費”領取人參。

手機里這位氣質儒雅、循循善誘講解養生知識的中醫名師，在課程中穿插一款“龜芪參鹿湯”藥方的介紹，將在第30節課走進生產“龜芪參口服液”的藥企，和經理上演“砍價”戲碼，最終推出4950-19800元不等的藥品訂購套餐。

公開資料顯示，該課程的運營方為重慶市御君方智慧醫療科技有限公司（下稱“御君方”），帶貨產品“龜芪參口服液”是國內上市藥企吉林敖東藥業集團股份有限公司（下稱“敖東藥業”）旗下的非處方藥品。2024年10月，御君方公眾號發布文章稱與敖東藥業達成戰略合作。

2025年3月8日，敖東藥業一位高管向南方周末記者證實，龜芪參口服液采用總經銷商全權代理銷售制，御君方負責互聯網運營投放，聘請副主任醫師杜丁為代言人。

南方周末記者發現，龜芪參口服液是一款具備國藥準字的非處方藥品，其藥品說明書標注的功能主治并不包括《明醫有話說》中宣傳的高血壓、高血脂、頸椎病等適應證。

自2024年底上線以來，《明醫有話說》在消費保、黑貓投訴等消費者投訴平臺和各大社交平臺有近百條投訴舉報記錄，主要集中于“夸大藥品療效”“虛假宣傳”等。

不過，御君方接線工作人員回復南方周末記者時稱，《明醫有話說》是正常的課程，“沒有你說的（虛假宣傳）情況”。

事實上，隨著互聯網發展，曾在地方電視臺遍地開花的養生節目正走向私域傳播時代。從電視機到微信社群，從“撥打電話訂購”到“聯系群主下單”，不變的是名醫主講問診的形式、以公益授課為名賣藥的套路、永遠賠本送福利的廠商、下單后見證奇跡的患者，以及深信不疑的中老年觀眾。

2025年3月