劇情演繹很“上頭”，“神藥”橫行直播間

一批以劇情演繹方式向中老年粉絲，銷售各類“神藥”的直播間正大行其道。這些“神藥”不僅包含宣稱有“降糖、散結、抗腫瘤”等功效的產品，還有以“干細胞”“某某肽”為名目的所謂高科技產品。南方周末記者崔慧瑩|圖

神秘的“參精王”成為大院、胡公子、老夫人等幾方勢力爭奪的“寶物”，一位聲音粗獷嘶啞的男子嘶吼，稱自己用“參精王”牽制了很多人：“即使用五個集團的股份都換不走‘參精王’！”

此時，男子攔截了搶奪“參精王”的“胡公子”，兩方對峙互罵幾分鐘后，直播間突然出現了PK榜，男子號召大家快速關注自己的小號（“晶晶云飛生活號”），并拍下現在直播間里只賣79.9元的“長壽參精肽”。

“這個多稀有你知道嗎？他們也配買？”在“胡公子”的不斷叫囂下，直播間評論區類似“快拍快拍”“大家快干啊”的彈幕開始刷屏。

這段錄屏資料來自2024年底，一位有近200萬粉絲的主播“云飛(東山再起)”的快手直播間。

南方周末記者發現，一批以劇情演繹方式向中老年粉絲銷售各類“神藥”的直播間正大行其道。

這些劇情直播結合商業暗戰、家庭矛盾、債務糾紛等背景，通過情感共鳴、故事渲染等方式，將產品包裝成“上流人士”才能用上的“絕密神藥”，很多老年人不知不覺中就被掏空錢包，換回一堆無效甚至有害的產品。

綜合維權消費者提供的信息，這些“神藥”不僅包含宣稱有“降糖、散結、抗腫瘤”等功效的產品，還有以“干細胞”“某某肽”為名目的所謂高科技產品，主打提升活力及抗衰老等功效。

“（建議）完善相關法律法規強化多方責任追究機制，明確平臺、主播、供應商的法律責任，提高違規成本，涉及養生、醫療相關內容的主播和機構應進行資質備案，積極推動行業自律?！敝袊鐣茖W院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新告訴南方周末記者。

編織劇情，引流小號

搶奪“參精王”，這些浮夸甚至略顯幼稚的劇情經過精心編織，目的是激發老年人的情感鏈接。

比如，有的直播間還會編織主播代表的正義“兒子們”，始終在對抗以“某某工會”為代表的日本間諜“惠子”“青云”“張國良”等反派角色，言語粗俗卻標榜傳播的是正能量。等到帶貨環節，劇情多以“天價產品”“可抗惡性病變”“僅供內部人使用，大老板、大財團都在尋找”“送福利”等話術，誘導中老年人下單。

南方周末記者發現，以劇情直播吸引觀眾，再引