都市麗人×娜扎×京東的化學反應——共鑄品牌破圈“鐵三角”

“ Hi 都市麗人 Hi 娜扎”，3月26日，都市麗人品牌大會在深圳福田會展中心5號館隆重舉行，伴隨一聲聲甜美的問候，“國民女神”娜扎盛裝亮相，正式官宣成為都市麗人品牌代言人，為國民內衣品牌證言，聯合國民品牌一同演繹“中國麗人”新風尚。

此次都市麗人品牌大會，不只官宣了全新代言人與產品，還聯合京東推出娜扎定制款產品首發上線，借助直播間形式創造新零售場景，成功觸達更多消費者、粉絲，三方共振鑄就品牌破圈“鐵三角”，共同賦能都市麗人探索創新零售范式。

國民品牌攜手國民女神 演繹中國麗人新風尚

二十七年來，都市麗人持續打造真正適合中國數億女性的“國民內衣”，以創新驅動累計獲得561項研發專利，憑借專業實力鑄就領先全國的內衣制造供應鏈，打造了無數款舒適又有型的內衣產品，陪伴一代又一代中國女性成長，成為當之無愧“最懂中國女性內衣需求”的國民品牌。

都市麗人堅持打造舒適又有型的國民內衣，正如娜扎不僅外貌出眾，更是實力過硬。娜扎在演藝事業上不斷突破自我，收獲了無數年輕粉絲的支持與喜愛，在國內外擁有極高知名度，是實力與美貌并存的“國民女神”。

成為都市麗人品牌代言人后，娜扎試穿了上百套產品后，親身體驗到了都市麗人產品的舒適與有型，并在品牌大會上分享其對新品的上身感受：“能讓愛我的女孩們健康又舒適，這就是最硬核的推薦理由，都市麗人的產品品質非常好，設計也很時尚，穿著起來非常舒適，關鍵還有很多健康層面的養護。相信我身邊的人一定都會喜歡?！?/p>

自信、性感、優雅、時尚……都市麗人敏銳捕捉娜扎的多元魅力，作為設計靈感，滿懷誠意地打造定制款“水蜜桃”內衣。

作為都市麗人的重磅明星產品，全新推出的水蜜桃內衣具備“聚、穩、養、顏”四大核心賣點：獨特的蜜桃杯設計，集中聚攏收副乳防外擴，重塑圓潤蜜桃胸；高彈性面料與寬肩帶設計確穩定不移位，蹦跳不跑杯；前肩帶采用撞色細帶設計，多角度貼合、提拉胸部，下扒鏤空織帶的設計，兼顧時尚度與輕盈層次感，增添靈動與優雅。

與此同時，高顏值的水蜜桃內衣更采用了精選的山茶花纖維里料，天然植萃、5A植物抗菌，不僅透氣性更佳，更帶來了清爽貼膚、不悶熱的舒適體驗，從“滋養”細節著手，真正做到呵護健康，可謂顏值與實力兼具。

都市麗人牽手娜扎，推出定制款水蜜桃內衣，演繹充滿中國女性韻味的麗人風尚，與中國女性消費者展開更親密交流互動，進一步深化了國民品牌的深厚內涵。

都市麗人×娜扎×京東，三者碰撞出化學反應

在都市麗人品牌大會現場，都市麗人代表向娜扎贈送內衣禮盒，為此次雙向奔赴的合作定下美好基調。緊接著，京東向娜扎贈送簽名海報。

此番充滿誠意的禮物交換，代表都市麗人、娜扎、京東三方合作正式邁出第一步。隨著娜扎喊出“買都市麗人，就上京東”，都市麗人定制款新品在京東都市麗人旗艦店上線首發，國民品牌、國民女神、京東渠道一同發揮影響力，吸引來自不同領域或渠道的用戶、粉絲，實現1+1+1>3的破圈效應。

國民品牌都市麗人的專業實力，疊加娜扎“國民女神”的粉絲效應與京東平臺的運營助力，三方合作碰撞所產生的化學反應，賦能品牌煥發全新活力，實現娜扎的明星價值延伸，同時也是京東電商平臺的生態增值，形成“品牌-代言人-渠道”的“鐵三角”，成為新消費時代合作范式的一次突破創新。

都市麗人攜手京東持續探索消費新場景

近年來，國內電商市場發展迅速，都市麗人積極布局電商渠道，借助多方平臺的資源與優勢，不斷補齊零售渠道“拼圖”，并激活線下超4000家門店，提升全域獲客能力。

如今，都市麗人逐漸收獲電商板塊結下的“碩果”。

3月11日，“內衣第一股”都市麗人發布正面盈利預告，預計2024年公司擁有人應占利潤較2023年的4248.3萬元增加約180%。其中，電商聯營、控制成本以及發展產業項目，成為其去年業績增長的重要因素。 值得關注的是，都市麗人的電商板塊取得了突破性增長，2024年，與都市麗人合作的聯營商在電子商務平臺上成交的產品交易總額（GMV）約11億元，大幅提升集團在中國的市場份額，改善集團的經營業績。

京東作為都市麗人品牌的重要合作盟友，多年來與都市麗人進行了多方位緊密合作：早在2022年初，都市麗人攜手京東科技簽訂數字化轉型項目戰略合作協議，在數字化領域進行深度共創合作；2023年都市麗人上線京東“小時達”，為品牌開創了即時零售的業務新形態。

其中，京東電商所打造完整、高效的平臺體系為傳統線下品牌的電商轉型，提供了肥沃的土壤，幫助都市麗人實現電商改革的突破，在這之上逐漸長出枝繁葉茂的“常青樹”。與此同時，都市麗人也成就了京東電商在內衣品類的標桿案例，二者相輔相成，在競爭激烈的電商市場中，創造全新的電商營銷范式。

此次都市麗人攜手娜扎在京東強勢首發新品，是品牌在電商營銷領域的一次創新突破。都市麗人的電商板塊發展之迅猛，也展現了國民品牌的強大生命力。未來，隨著對電商領域的布局持續深入、完善，都市麗人或迎來更具潛力的收益，電商板塊有望成為公司關鍵的利潤增長點。