女裝店員“愛豆化”：為顏值買單，還是被情緒治愈？

這兩年，走進某些開在核心商圈的快銷女裝店，就可能看到畫著精致妝容的博主，在貨架前忙忙碌碌。當你疑惑網紅也要做兼職了嗎？又忽然在某個轉身，察覺他們帶著人設營業的痕跡。

我們發現，女裝零售業正在經歷一場隱秘的變革：店員的職能不再局限于銷售服務，而向著“人形種草機”轉變。與傳統的噓寒問暖式營業不同，顏值和表現力似乎才是新女裝銷售的核心競爭力。

小紅書@Weekend hub廣州

WM、BM、BF、Weekend hub……新式快銷女裝店如春筍般涌現，討論熱度也從未熄火。有人說素顏走進這種店鋪都備感壓力，女裝店不該給顧客制造容貌焦慮；也有人認為，新型銷售關系更能提供情緒價值，像是女性社群的另類構建。

當服裝店升級為多元化場景，我們究竟是在為產品買單，還是為社群服務消費？

厭女疑云下

兩類群體的焦慮

如果是第一次走進廣州市核心商圈的網紅快消女裝店，無論是誰大概率都會下意識檢查自己的outfit。

環顧四周，美式辣妹、芭蕾少女、量產地雷……從顧客到店員，各種潮人一應俱全。仿佛在提示，想融入這里，全妝是及格，有效穿搭才到平均分。在時尚之都上海，這種場景不足為奇，但在以松弛聞名的廣州，全店難見一雙拖鞋，那確實稀奇。