認可可持續但不敢下單？2049位戶外消費者的態度

2024年，在珠穆朗瑪峰北坡，繡有“A.C.Irvine”字樣的襪子被發現。業界猜測，這是登山者安德魯·科明·歐文（Andrew“Sandy”Comyn Irvine）的遺物。100年前的1924年6月，他在攀登珠穆朗瑪峰時失蹤了。

歐文是不是最早登頂珠峰的人，一直是個謎，但毋庸置疑的是，這雙由牛皮、鐵釘和羊毛等材料制成的“古早”登山靴，陪他直面過挑戰。

與100年前的“原始”裝備相比，現代登山裝備不斷革新，環境挑戰隨之出現?？沙掷m消費成為戶外愛好者開展戶外活動、保護自然的第一步。使用簡約包裝、強調耐用、提供修補或二手置換選項的品牌開始脫穎而出。但可持續產品、可持續信息的市場供給并不充分，打著“可回收”“回收材料”“零碳”等可持續標簽“漂綠”的事件更是層出不窮。

綜觀已有政策和研究發現，“可持續消費”的廣義定義正在被厘清并細化，但消費者對于可持續的認知也還局限于“垃圾分類”“環保認證”“以舊換新”“回收再生”“二手交易”概念，對于“淘汰有害化學品”“低碳”“修補”“耐用性”等概念了解較少。

2025年4月22日地球日，南方周末綠色研究中心發布《趨勢調研報告：戶外愛好者的可持續消費觀2025》（報告下載鏈接見文末）。調研發現，2049位戶外消費者中，95%受訪者認為“戶外生活需向可持續發展”，但有近8成（76.55%）受訪者認為“可持續是營銷方式”，不足2成（18.59%）受訪者在下單時會考慮“可持續”這一因素。這是為何，如何解決這一矛盾？

戶外愛好：有錢又有閑

本調研的受訪人群畫像十分多元，主體為一般戶外玩家和從業者及KOL，其中登山徒步、露營、騎行與跑步等常規項目最為普遍。

戶外消費者的