凈利潤縮水六成后，愛奇藝宣布直播帶貨

4月23日，在2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇宣布，愛奇藝正式進軍內容電商，目前已經開啟試運營。愛奇藝將依托其豐富的IP、內容生態和龐大的用戶基礎，打造“內容IP+直播/短視頻+電商”的全鏈路消費場景。

對于愛奇藝上線內容電商板塊的原因，龔宇在大會現場直言是為了實現“流量變現多樣化”。從財報數據來看，愛奇藝業績壓力凸顯其變現的焦慮。數據顯示，去年愛奇藝營收262.25億元，同比下降8.31%，凈利潤7.64億元，相較于上一年的 19.25 億元，同比下降60.32%。其最核心在線廣告收入與會員收入也都出現不同程度下滑。

愛奇藝方面認為，作為內容生態的延展，直播電商為優質內容的商業價值、尤其在IP周邊、IP衍生品價值開發上拓寬了想象空間。在直播電商的業態探索上，除了常見的直播帶貨外，未來品牌還可以通過微劇植入、IP聯名商品開發等方式，讓用戶享受“所見即所得”“邊看邊買”的即時滿足。而基于圈層用戶特性的直播帶貨，則可以通過明星藝人、垂類KOL與內容場景的深度融合，進一步開發不同圈層用戶的差異化需求。愛奇藝長期積累的高黏性、高忠誠度“寶藏人群”的價值不斷釋放，將成為電商業務堅實的底層支撐。據悉，近兩年，愛奇藝的會員收入占總收入的比例已經超過了60%。

據介紹，愛奇藝電商已于4月20日實現首次開播，不過目前尚在試運營階段，暫時在首頁沒有一級入口，但搜索進入口會出現直播頁面和視頻帶貨的頁面。愛奇藝方面表示，對首期入駐的商家實施免平臺扣點政策，并提供億級流量扶持，同時對用戶消費直接補貼。

“（我們）有資源優勢：IP、內容、藝人明星，還有會員。會員體系把互聯網上消費力最強的用戶給篩選出來了，會員是我們電商最大的潛在用戶”。龔宇強調，愛奇藝做電商會更多與IP相關，以及有更多明星參與的內容。