讀書日之后，人們在閱讀什么？丨南周文化榜

世界讀書日前后舉辦的2025北京書市。（視覺中國 圖）

4月23日，世界讀書日敲響了閱讀世界的大門，多份關于閱讀與書籍的行業報告繪就出一幅豐富的閱讀全景圖。

根據中金易云2025年第一季度紙質圖書市場分析報告，大眾類圖書在紙質書市場中悄然回暖，DeepSeek和哪吒帶動相關圖書銷售熱度大幅提升。傳統電商渠道依舊是圖書市場的中流砥柱，占據整體市場銷售的46%；而實體渠道的占比不斷被壓縮，實體零售僅剩7%。與此同時，短視頻電商猶如一顆新星，持續拓展市場規模，整體市場占有率已超40%，成為各渠道中唯一銷售同比保持正增長的渠道。

抖音2025年一季度圖書消費報告顯示，平臺日均售出超30萬本書，這一數字遠超絕大部分書店一年的銷售量，令人驚嘆?！赌倪浮と缤隆贰洞笳Z文知識畫報》《愿你可以自在張揚》等新書在直播間備受追捧，成為讀者們的熱門選擇。

第二十二次全國國民閱讀調查則揭示了一個令人深思的現象：未成年人的平均閱讀率比成年人高出近27%，數字化閱讀正在重塑成年國民的閱讀習慣，近八成的人通過手機閱讀，成年國民人均每天數字化媒介接觸時長超三小時，而傳統紙質媒介閱讀時長僅半小時。盡管如此，成年國民的紙質圖書和電子書閱讀量卻實現了雙增長，但報紙期刊的閱讀量仍在持續下滑。

在報刊亭被飲料等雜貨填充，甚至逐漸從城市消失的當下，一則消息格外出人意表。2025年4月18日，《知音漫客》突然宣布復刊，主打喚醒青春記憶，掀起80后、90后讀者的集體懷舊潮。然而，兩天后相關公告刪除，復刊計劃疑似擱置，網友調侃“青春體驗卡到期”。據稱，其轉型核心策略為告別傳統月刊、周刊的固定出版周期，改為不定期發行的特別刊形式，主打經典IP深度開發與收藏價值提升。

刪除公告可能涉及兩方面原因。一方面，復刊消息引發關注后，主辦方意識到讀者對定期連載的期待與宣傳存在矛盾；另一方面，公告中提及的《暴走鄰家》作者極樂鳥，正是A-soul工作室的核心成員。2024年9月，A-soul被前員工曝光長期壓榨漫畫家，極樂鳥因支持工作室立場卷入爭議。因此，為避免輿論發酵，選擇撤下相關內容。

同期的電影市場不容樂觀。經歷了春節檔的虹吸，3月以來觀眾觀影熱情明顯不足，清明檔作為春節后首個重要檔期，承接了假期觀影的紅利，本來被寄予回血的厚望。但今年清明檔票房相比2024年，跌幅達55%，未能逆轉3月的冷清局面。若將售票平臺的服務費剔除，僅計算分賬凈票房，今年清明檔的成績甚至還比不上2014年。

往年清明檔的榜單中，極少看到春節檔電影的名字。而今年春節檔上映的《哪吒2》在清明檔以7178萬元票房位列第三，上映超60天仍占據12.7%排片，市場呈現“強者愈強”的馬太效應。新片方面，16部上映作品多為中小體量，既缺乏具有市場號召力的商業大片，進口影片也未能形成突破，如《我的世界大電影》表現平庸，而原定頭部項目《下一個臺風》的撤檔更暴露市場信心不足。內容創作似乎陷入同質化困局，多部新片聚焦聾啞人、刑滿釋放女性等社會邊緣群體，但在敘事方式和表達手法上趨同，同時宣發過度依賴明星流量而忽視內容深度，未能像《我的姐姐》一樣引發廣泛社會共鳴。這種市場格局顯示出當前電影產業過度依賴頭部檔期、優質內容