劉世超：“讓世界因為我變得更美好” | 2025青年力量

一件小事令青年企業家劉世超至今印象深刻。很多年前，他還在做護膚品柜臺銷售管理時，一位顧客因為使用了他推薦的眼霜改善了干紋，特地回來道謝，說她變得更自信、更快樂，甚至與家人的關系都更好了。

劉世超為此感動，“護膚品帶來的價值遠不止皮膚層面的改善，它關乎一個人的自信、快樂和良好的生活狀態?！?/p>

從這個感悟開始，便能理解劉世超后來創業所做的所有努力了。他一直想為社會做點什么，“讓世界因為我變得更好”。

2019年，在積累了十幾年的女性消費行業經驗并經歷了兩次創業失敗后，他毅然選擇自己最擅長也最熱愛的護膚品賽道，開創了國貨護膚品牌——溪木源，致力于通過科學嚴謹的研發和天然安全的成分，為亞洲敏感肌人群提供有效的護膚解決方案。

之所以將產品定位在敏感肌，與創始人劉世超對市場的洞察有關。早期，他做美妝行業的職業經理人時，就注意到一些品牌只會添加一點功效成分，確保能宣傳其功效，但因為添加量不到有效水平，產品基本無效。也就是說，客戶花美白或者抗衰的錢，充其量只能得到補水保濕的效果。

更直接的原因是，劉世超準備創辦溪木源時，從研究報告中發現了爆發的敏感肌市場，但當時市場上的敏感肌產品并未精細化滿足用戶的需求，比如很多品牌用同一款產品應對膚質差異巨大的干敏皮和油敏皮。這顯然不夠科學。

正是在不合理的市場中，他看到了機會，并決心通過自主研發，為敏感肌用戶提供更精準、專業的“分膚質護理”方案，以此解決用戶皮膚的敏感反復問題，提升她們的自我認同感和幸福感，從而更自信地面對生活。

創立溪木源后，他在研發上不吝投入，通過自主研發和產學研醫合作，打造了五大研發實驗室，形成了從原料篩選到功效驗證的完整科研閉環，共同研發出安全、有效、愉悅的功能性敏感肌產品。截至2025年3月，溪木源已經申請和授權了272項研發專利技術，其中發明專利107項。

“我覺得這就是品牌存在的最大意義?！眲⑹莱f，“溪木源不是做快消品，它是一個Beauty Company，一個熱愛分享美的品牌?！闭蛉绱?，溪木源的品牌愿景是“以美啟真，以美啟善，成為亞洲第一美妝集團”。

在這樣的價值導向下，溪木源在創立的短短幾年間，就獲得了社會各界的認可。憑借其在敏感肌護膚領域的卓越表現和深厚底蘊，溪木源已成功躋身中國美妝新勢力品牌TOP10之列，并成為“全膚質敏感肌全國銷量第一”的品牌。

越野跑比賽中的劉世超

溪木源創立之初，廣東化妝品產業集群雖占據全國過半產能，卻長期面臨“大而不強”的困局——中小型企業扎堆導致同質化嚴重，80%的核心原料依賴進口，本土高端品牌稀缺且研發能力薄弱。

面對這樣的現狀，劉世超在創立溪木源后就明確表示，“基礎研發要往深里走，品牌格調要往上，要產生世界級的美妝集團需要這兩方面共同發力?！闭蛉绱?，溪木源始終以“研發+品牌”作為雙輪驅動，持續破局。

在研發端，他發現國內并沒有一個供需兩端通行的敏感肌評價體系，溪木源就主導制定了中國首個敏感肌團體標準。為了打破國內化妝品原料被“卡脖子”的困局，溪木源憑借自身的科研實力，在2024年成功完成兩項新原料備案；溪木源的研究成果也多次作為中國首個敏感肌產品在世皮會、IFSCC、美國AAD等國際頂尖舞臺亮相，代表中國美妝向世界展示科研創新實力，標志著其科研創新水平已經躋身國際前沿。

在品牌端，溪木源強調“以慢制快”“后發先至”，走長期主義的發展道路；在品牌的視覺形態上，也充分融入源于自然靈感的東方審美，從細節處傳達東方文化之美。

如今，廣東乃至整個大灣區都在努力推動美妝產業打破微笑曲線魔咒，而溪木源正以美妝賽道年輕巨頭的角色，為大灣區貢獻出高質量發展的新樣本。

據了解，溪木源旗下擁有兩家國家級高新技術企業，通過了廣東省“專精特新”中小企業認定，更在2023-2024年連續兩年上榜“廣州獨角獸創新企業”。

在劉世超的帶領下，溪木源不僅成為了護膚行業的佼佼者，在企業社會責任領域也樹立了獨具特色的新標桿。這家企業自成立以來，就堅持踐行公益行動，同時秉持著“源于自然，回饋自然”的理念，積極投身于環保公益事業，致力于打造綠色發展模式，譬如發起“還源自然計劃”，通過“無痕山野”行動凈化了山野道路，減少垃圾和塑料污染；此外還通過構建陸海聯動的生態屏障體系踐行自然修護使命，攜手百萬消費者在騰格里沙漠共同種下了11080棵梭梭樹，修復近10萬平方米的荒漠土地，約減少1940噸碳排放。

在商業追求之外，劉世超不忘讓世界變得更好的初心，他曾公開表示：“我們希望這個品牌不只自己賺錢，還思考怎么花錢，怎么能夠把環境變得更好，怎么能夠創造更多美好的事物?！?/p>

在他身上，我們看到了青年企業家群體中罕見的耐心。他將自主研發視為產品的立身之本，通過一系列成果，為亞洲眾多敏感肌膚用戶提供了安心的選擇，不僅證明了國產美妝品牌同樣能在國際舞臺上與大牌競爭，也證明了企業發展與社會發展、自然發展之間可以和諧共生。

正因此，劉世超成為2025年度《南方人物周刊》青年力量的入選者之一。他以理想為舵，彰顯青年一代的責任擔當；以定力為錨，詮釋長期主義的時代意義；以創新為帆，書寫中國品牌的未來可能。

作為一位年輕的企業家，劉世超的事業之路還很長。于他而言，長期主義從來不是一句空話，而是實實在在的生活態度和人生信念：“我覺得踏踏實實做是最快的?！彼奈⑿藕灻麢n則這樣寫道：慢慢來，比較快。