榮昌小城流量“嫁接術”：一只鹵鵝撬動290150只

2025年5月3日，重慶榮昌，區政府機關食堂向游客開放。視覺中國圖

五一假期，重慶市榮昌區政府機關食堂外，人群從食堂窗口一直排到政府前門，繞了一個圈，就為了18元一份的公務員工作餐，兩葷兩素。有人吃完覺得“味道還行”，也有人說“就是圖個氣氛”。但在社交平臺上，這頓飯成了流量中心。

假期里，甘肅敦煌、安徽黟縣、江蘇東海等地也宣布開放機關食堂接待游客，但真正“出圈”的，只有榮昌。

這場突如其來的熱度表面上起于一頓飯，更早的起點卻是一只鹵鵝，以及一位被網友稱作“鹵鵝哥”的中年男人。他從成都出發，在街頭投喂外國網紅“甲亢哥”，用一只鹵鵝讓人記住了榮昌。這場意外的曝光很快轉化為實打實的銷量，據榮昌區委宣傳部介紹：這只鹵鵝，在五一期間撬動了290150只。

“一個網紅帶一種特產”

“鹵鵝哥”名叫林江，今年49歲。2025年3月底，林江帶著鹵鵝前往二百多公里外的成都，他要在那里“投喂”一個在中國社交媒體上爆紅的國外網紅“甲亢哥”。林江的投喂行動成功了。

成功的標準并不復雜：讓網紅接過鹵鵝，在鏡頭前吃了一口，“鹵鵝哥”成了畫面的一部分，榮昌的鹵鵝也跟著火了。但是完成投喂這個動作艱難得多——林江要盡可能擠到最靠近“甲亢哥”的位置，從一眾投喂者中脫穎而出，被選中后才能被身材高大的保鏢拽進鏡頭之中。

這場“投喂”是一次林江押上全部身家的孤注一擲。2019年起，林江就嘗試通過短視頻推廣他的實體生意，他在重慶開過家具店、賣過串串香。2021年他關掉了店鋪，回到榮昌老家，專注做自媒體，卻幾乎顆粒無收。到2024年初，他的存款已經見底。房貸斷供，車未年審。他帶著母親借來1萬元，踏上投喂“甲亢哥”的路。

林江并不掩飾對流量的渴望。在他的短視頻賬號中，他疫情期間給環衛工人送防疫物資，到長沙送別袁隆平，在夏天參與撲救北碚山火，為鄉鎮的老人送去豬肉。他也曾緊追熱點，到菏澤找過郭有才，到開封看過“王婆說媒”。但一次又一次，他都沒火。

“我沒有當網紅的才藝，也沒有資本。但如果我的城市火了，我或許也能火一點?！绷纸瓕ψ约旱亩ㄎ环浅Ｇ宄?，“鍋里有了，碗里才會有?！?/p>

鹵鵝本為潮汕食物，后廣泛流行于榮昌及附近地區，成為當地特色美食品牌。2011年，榮昌鹵白鵝制作技藝被列入重慶市級非物質文化遺產代表性項目名錄。

成都是“鹵鵝哥”的第一站。在那之前，林江對自己的英語水平毫無信心，只能靠AI翻譯軟件，把簡單的單詞一句句念熟?！俺浴笔恰癳at”；“不辣”是“no spicy”；“好吃”是“delicious”；“鹵鵝”是“braised goose”。語言之外，他更倚仗一種樸素的真誠。

成都站投喂成功后，林江一路追隨“甲亢哥”，從成都到重慶、香港、深圳，再到長沙?！凹卓焊纭钡男谐滔袷且粋€移動的流量磁場，而林江拼盡全力將榮昌的鹵鵝送入這個漩渦中。他成功了，也付出了代價。

網紅“甲亢哥”在品嘗林江（左一）投喂的食物。視頻截圖

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