開放與出海：打造世界級品牌“美好生活、書香中國”城市行南寧站成功舉辦

日前，恰逢“中國品牌日”，以“開放與出海：打造世界級品牌”為主題的“美好生活、書香中國”城市行活動第二季南寧站在廣西大學成功舉辦。本次活動由摘要酒獨家總冠名，總裁讀書會主辦，廣西大學工商管理學院、廣西企業與企業家聯合會等聯合主辦，旨在深入推進全民閱讀，并通過推動書香企業、書香城市的建設，積極服務于書香中國和建設美好生活的共同愿景。

在當前全球經濟格局下，中國企業正處于“不出海即出局”的關鍵節點，唯有加快“出?！辈椒?，提升全球競爭力，才能在國際舞臺上獲得更大發展空間。這就需要企業在全球經濟動蕩中找準戰略方向，突破文化與制度差異，融入國際市場，并在競爭中打造具有全球影響力的世界級品牌。為了幫助企業在這場全球化的浪潮中找到破局之道，本次活動通過“開放與出海：打造世界級品牌”主題演講，以及《出海：聯想全球化20年實戰方法論》和《商業新世界生存法則》兩本書的深入解讀，來共同探討打造世界級品牌的實戰指南和深遠意義。

企業出海最需要的十項能力是什么？出海企業治理體系如何與國際接軌？用什么樣的產品開辟生路？市場如何最大限度本地化？如何融入當地文化、法規？面對這一系列出海難題，《出海：聯想全球化20年實戰方法論》通過復盤聯想的全球化歷程，從戰略、治理、產品、供應鏈等10個維度，為企業出海提供實戰方法和經驗借鑒。

中國企業改革與發展研究會會長，國務院國資委原黨委委員、秘書長彭華崗在領讀《出?！芬粫鴷r認為，中國企業經過40多年改革開放的鍛造，實力和能力已具備出海的條件。然而，出海并不意味著全球化，在全球化的道路上，我們大多數企業還是步履艱難?？梢哉f，聯想是中國企業全球化的先行者，從2004年并購IBM PC業務的大膽之舉，到如今在全球PC市場穩居前列，并不斷拓展多元化業務，聯想的每一步都充滿挑戰與智慧。這本書通過第三方視角，全面且深入地復盤這一歷程，不僅展現了聯想全球化過程中的艱辛與成就，更提煉出一套可借鑒的實戰方法論。對于渴望在國際市場中嶄露頭角的中國企業而言，這是一本不可多得的行動指南。

從勇闖天涯品牌的創建者，到商業新世界理論體系的提出者，華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海始終走在變革大幕拉開之前，他以卓越的戰略眼光和領導力推動了華潤啤酒的全面變革，并帶領團隊在激烈的市場競爭中開辟了新的增長路徑，他的成功經驗也被匯入《商業新世界生存法則》一書。本書以華潤啤酒的實踐為出發點，深入剖析在商業新世界中企業如何提升變革領導力、產品煥新力、創新牽引力、品牌聚焦力等十大要素。

侯孝海重點圍繞“什么是商業新世界”以及“華潤啤酒的變革實踐”展開了深入的闡述。他說，為什么華潤啤酒之前這么多年做的很多事沒有成功，那是因為沒有發現這個世界已經變了，還在舊世界里做著事情，走著老路。于是，他提出了“新世界”，這讓華潤啤酒的變革有了最大支撐。侯孝海認為，這個新世界至少發生了五個重大變化，一是全球大變局，二是中國大崛起，三是產業新周期，四是科技大涌現，五是新生代大變化。在此基礎上，華潤啤酒堅定地按照新世界的規則進行了戰略組織文化等方面的重大變革，進一步規劃出“3+3+3”的改革藍圖，并提出“做啤酒新世界的領導者，做白酒新世界的探索者”的企業愿景，從而將華潤啤酒從一個傳統規?；慕洕推【?，一個以中國品牌為主的啤酒公司，逐步轉變為一個全球性的、現代化的、價值型的、品牌化的、智能化的公司。

在主題演講環節，第十三屆全國政協委員、民盟中央委員、廣西財經學院原校長夏飛，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，圍繞本次活動主題，發表了精彩的演講。

夏飛首先簡要介紹了《向海經濟論》一書的創作背景和主要內容，以及它在推動區域經濟增長、促進產業轉型升級和構建開放型經濟新格局中的重要作用。這部著作也是國內首部系統研究向海經濟的專著。隨后，夏飛就如何面向東盟市場，打造區域國際品牌提出了自己的思考與見解。他認為，過去是產品出海，之后是產能出海，而現在是提倡品牌出海。然而當前我們正處于歐美與我們脫鉤斷鏈及關稅挑戰的背景下，出海變得困難重重。最大的突破點在哪里？就是東盟市場。企業要想在東盟市場成功創造出具有競爭力的國際品牌，需要注重本土化、差異化、新質化、國際化、合規化。

張國華認為，品牌是高質量發展的一個重要象征，也是我們作為一個大國、一個強國所面臨的一個突出問題。一個企業、一個地區、一個國家的品牌越多，那么這個企業、這個地區、這個國家的發展質量就越高。就如何打造世界級品牌，他提出了幾點看法和建議：一是基礎要打好，這個基礎就是我們產品的質量；二是要保證創新，很多需求是創造出來的；三是要對市場進行調研；四是要熟知當地文化；五是要了解當地所在國的法律和政策；六是要找準好的傳播渠道。七是要找到合適的營銷渠道。要做好品牌出海不容易，但是中國企業必須出海，因為我們的產能不光是為14億中國人準備的，更是為全球80億人準備的，不出海真的沒有出路。

在本次活動中，嘉賓們不僅分享了各自的思想和見解，還進行了熱烈的現場互動與交流，為我們提供了許多有價值的參考和有益的借鑒。彭華崗、侯孝海、夏飛、張國華，以及南開大學經濟學院教授、總裁讀書會全國領讀者聯盟副理事長李世杰等嘉賓，在書友匯上圍繞企業打造世界級品牌面臨的主要機遇和挑戰，企業如何實現品牌的全球融合與創新，企業打造世界級品牌需要具備哪些核心競爭力，向海經濟的發展模式與趨勢，華潤啤酒成功的關鍵因素，以及打造世界級品牌的策略建議等多個方面展開了深入的交流。

廣西大學工商管理學院黨委書記黃晉，總裁讀書會全國領讀者聯盟執行副主席、總裁讀書會欄目總顧問張宇分別代表主辦方發表了精彩的致辭。立身以立學為先，立學以讀書為本，從古絲綢之路駝鈴悠揚，到當今全球化浪潮奔涌，書籍始終是照亮人類文明的火炬。此次讀書會應勢而發，以書籍為舟，以知識為筏，正是在時代浪潮當中謀定方向，為中國品牌贏得世界市場注入思想動力。當前，開放與出海已從企業的戰略選擇升華為關乎民族品牌崛起，國家競爭力躍升的時代使命。在經濟全球化的浪潮中打造世界級品牌不僅是企業破局突圍的關鍵，更是實現區域經濟騰飛，踐行國家戰略的核心支撐，這正是我們這一代人不容推卸的歷史重任。

金沙酒業廣西銷售大區總經理劉大朋代表冠名品牌摘要酒發表精彩致辭。當我們在邕江之畔共讀經典，是以思想碰撞激蕩壯鄉文脈。摘要酒作為赤水河上游的高端醬酒代表，不僅是白酒產業的匠心符號，更承載著文化傳承的使命。其堅守的“12987”的醬香工藝，詮釋著精益求精的匠人精神，這份守正創新的情懷恰如南寧三千年不滅的精神底色。打造世界級的品牌絕非簡單的商業境界，而是一場文明與經濟的雙重跨越，它需要壯錦上的匠心沉淀，更需要數字經濟為“一帶一路”注入的創新功能。既要守護壯鄉山歌，口耳相傳的文化根脈，也需擁抱RCEP（區域全面經濟伙伴關系協定）為全球化合作開辟的嶄新機遇。

本次活動還舉行了“書香企業創建工程”授牌儀式，總裁讀書會創始人劉世英、總裁讀書會研究院院長李湛軍等嘉賓，共同為一批示范單位代表授牌。