紅果短?。赫Q生兩年即登頂，靠免費模式“掀桌子”

2024年，貴陽市的短劇資深愛好者樂樂偶然發現了紅果App，這是一個完全免費的短劇平臺。之前，樂樂在其他平臺刷短劇時，總是看完免費內容就需要花錢看后續。

紅果App是字節跳動旗下的微短劇平臺，于2023年8月正式上線，從2024年開始高速增長，穩居行業第一。

“紅果不要錢，市場的短劇基本都能找得到，還是清晰的正版?！睒窐穼δ戏街苣┯浾哒f，紅果不僅不收費，還通過“7天簽到領現金，最高提現4.79元”“看短劇賺金幣再提現”等方式，誘惑消費者留在平臺上。

從行業市場規模上，短劇市場在2024年達到504億元，首次超過中國電影總票房。2025年春節檔，中國電影市場觀影人次1.87億，同期，有6億人次在紅果App上貢獻了193億總觀看量。

紅果還在沖擊著傳統的長視頻平臺。根據移動互聯網商業智能服務商QuestMobile數據，截至2025年3月，紅果短劇月活躍用戶已超過1.73億，距優酷僅差1200萬月活用戶。2024年3月，紅果的月人均單日使用時長已達1.38小時，超過愛奇藝、優酷、芒果TV、騰訊視頻等四大長視頻平臺。

這意味著，紅果誕生不足兩年，就實現了傳統長視頻平臺十余年積累的用戶規模，且用戶黏性極強。

2025年春節檔，中國電影市場觀影人次1.87億，同期，有6億人次在紅果App上貢獻了193億總觀看量。視覺中國 圖

短劇行業顛覆者

“傳統影視的工業化流程已經一百年沒有任何變化了，互聯網既然能改變這么多行業，為什么影視行業不行？”頭部微短劇廠牌“于今無量”CEO李峻丞說。

2023年，李峻丞離開字節跳動，進入誕生僅五年的短劇市場。他認為這個行業經歷了兩個發展節點——“一是小程序短劇商業模式的出現，二是紅果模式”。

早期，短劇只是在短視頻平臺上單切一個劇場，受眾并不多，商業模式也沒有走通。2023年，隨著小程序短劇的出現，付費觀看模式成為主流，行業開始有了成型的商業模式，用戶習慣開始被養成。

小程序短劇，是指在小程序或社交平臺上進行播放的短劇，因播放載體為移動端，因此多為豎屏拍攝，集均時間僅有幾分鐘。

一部短劇通常會被切割為多個1-3秒的切片，在抖音、快手等短視頻平臺上播放。當用戶被吸引后，點擊會直接跳轉至微信小程序，通常前十集免費，后續劇集需要付費解鎖，單集定價一般在0.5元-3元不等。

因“短、爽、快”的劇情節奏，根據艾媒咨詢數據，202