狼與羊的博弈—— 一家本土動漫企業的翻身仗

從1926年中國第一部動畫片《大鬧畫室》的誕生算起，中國動畫至今已經83歲了。在上世紀60年代、80年代初，國產動畫片曾經創造了輝煌，出現了《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！愤@樣令人驕傲的動畫片，憑借創作人員扎實的美學功底，一筆一畫的手繪和其中所蘊含的濃郁中國風格，這些動畫在國內外深受歡迎，甚至成為了當時動漫行業的一個制高點。日本《鐵臂阿童木》導演手冢治蟲曾表示，當初正是《鐵扇公主》這部影片使他萌發了投身動畫創作事業的念頭。

然而進入20世紀80年代中后期，隨著市場經濟的引入，人才的斷層和日美動漫的沖擊，中國動畫業漸漸蕭條了起來。當21世紀初中國政府看到動漫業的巨大市場，開始大力扶持時，才發現除了一批二三十歲的在日美動漫影響下成長起來的年輕人外無人可用，中國動畫仿佛早已失去了它扎根于本土的中堅力量和原創力。

時過境遷，在2009年的中國電影賀歲檔，積郁已久的中國動漫終于有人跳了出來。一部投資僅600萬的動畫電影《喜羊羊與灰太狼》，在19天的時間里竟然狂卷8000萬票房，成為了賀歲檔中最大的贏家。這部完全由中國人自己制作的動畫電影，采用的是最簡單的flash制作技術，但就是這樣一部沒有任何炫麗特效的動畫電影，卻讓中國動漫人在迷茫中看到了一絲希望。

灰太狼

喜羊羊

原創動力動畫部集體照

厚積薄發

位于廣州北較場橫路物資大廈里的原創動力文化傳播有限公司，從2004年成立至今，都沒有離開過這棟大樓。他們在創作電影版動畫之前一直蟄伏在這里苦心經營，靜待機會的到來。

街對面是高聳的廣東電視臺主樓。在制作《喜羊羊與灰太郎》的電影版之前，原創動力的宣傳經理楊雪平每天都要往對面的電視臺跑好幾次，用楊雪平的話說“必須要求著他們放動畫”。2005年，原創動力剛開始制作“喜羊羊”的時候，投入了2000多萬，制作了100集，大家滿懷信心地找電視臺合作播出，誰知道電視臺看也沒看就告訴他們，“免費播可以，要錢就去找其他臺，反正找哪都一樣，想播的人多了。”楊雪平說自己第一次發現原來做動畫不容易，播動畫更難。后來，公司就硬扛著免費播了兩年。

楊雪平所說的生存困境在國內動漫行業有著極大的普遍性，據了解，原創動漫一分鐘節目的制作成本約1萬元甚至更多，但一分鐘的節目放到電視臺播出，