美國：“音媒”取代“廣播”

互聯網媒介，新技術也在威脅著傳統媒體的主導地位。電視、報紙紛紛削減預算甚至關閉，音樂和電影工業也惶惶不可終日。然而廣播電臺面臨的困境卻有所不同。

“與印刷和電視媒體不同，它所面臨的不見得就是危機，而更可能是一種引人入勝的分化。”致力于新聞品質和公眾反饋研究的皮尤卓越 新 聞 項 目 （The Pew Project）在《2008年新聞媒體狀況》中指出。

皮尤項目不再使用“廣播”一詞，因為那是和報紙、電視一樣的所謂“夕陽媒體”。該項目使用的說法是“聲音媒體”，包括地面廣播電臺、衛星廣播和互聯網廣播。但是由于12歲以上的美國人超過90%每周收聽地面廣播，傳統廣播仍然是毋庸置疑的主流。

主流聽眾增多收聽時間減少

“兩年前，每周有2.32億廣播聽眾，今天有2.35億。”全美廣播協會媒體公關副主席丹尼斯·華頓說,“每種新技術的發展都曾為廣播寫下過訃告——從八軌道磁帶到光盤到MP3——然而每次，我們都推翻了死亡預言。”

不只是MP3和互聯網讓人覺得廣播末日臨近。2001年，兩個互相競爭的公司投資15億美元發展衛星廣播，不少人說廣播中不插播廣告的新時代快要來臨了，但是衛星廣播始終沒能盈利，訂戶量最高只達到1800萬，2008年兩家公司為節省開支而兼并了。

另一個停滯不前的聲音新媒體是數字廣播，這種廣播能提供更清晰的聲音和幾百個頻道，而