廣告業逆轉

受地方政府形象廣告和快速消費品廣告增長帶動，中國廣告業出現了一個小陽春，但即便形勢好轉，中國廣告業依然在經受產業升級的陣痛

意外反彈

出乎所有人預料，中國廣告業的好日子又回來了。

今年以來，國內報紙、雜志、廣播和戶外媒體的廣告銷售額紛紛下滑，至今年3月跌入最低谷。整個一季度，國內廣告銷售額同比增長僅2%，這也是10年來的最低點。

然而，進入第二季度，廣告市場反轉，并在5月到達頂點，增幅高達10％。雖然通常四五月是傳統廣告旺季，但廣告訂單增長勢頭之猛，依然讓業界大跌眼鏡。

有意思的是，支撐市場急速轉暖的并不是傳統廣告大戶——地產和汽車廣告。這五個月里，這兩個行業的廣告投放費用同比降幅都在10%以上。

“汽車公司年初紛紛削減廣告投放，但沒想到實際銷售情況竟然好轉，現在都覺得年初太保守了。”CTR市場研究公司副總裁田濤說。

如今支撐中國廣告業發展的新軍是政府形象和快速消費品廣告，其中，飲料行業是今年的投放黑馬，前五個月的廣告同比增幅高達50%。

人民日報社主辦的政經類雜志——《中國經濟周刊》的上半年的廣告銷售增長超過40%。其中主要是地方政府的旅游和招商廣告。在政府的財政刺激方案啟動后，許多地方政府紛紛通過媒體宣傳以往提議的項目，力爭獲得中央政府的審批和撥款。

體制內媒體獲得的這種“福利”，在中央電視臺身上體現的更加明顯。比如，河南焦作政府借7月份北京－焦作動車組的開通機會，在央視投放了關于焦作云臺山的旅游形象廣告。

而一些與經濟形勢無關的因素也促使企業加大廣告投放，一位4A公司的資深人士將這種現象形容為“陀螺效應”，即被動投放。