80后偶像作家的商業路徑

“他們是一種文化符號，形成了粉絲經濟，這在以前是沒有的”

郭敬明這個7年前從“新概念作文大賽”走出來的明星作家，已經實現了自身利益的最大化，他以1300萬的年收入蟬聯作家富豪榜冠軍，而他創辦的雜志《最小說》居功至偉。

故事演繹到了同樣從“新概念作文大賽”走出來的明星作家韓寒這里，并無二致。在韓寒的敘述里，他做雜志的想法不比郭敬明晚，只不過被郭敬明搶先一步，因為不想被視作跟風，4年后，他的主編夢才開始啟程。

對于任何一個人來說，實現理想都是有成本的，有了郭敬明成功的個案，自然有人甘愿為韓寒的理想買單。

郭敬明的經歷，展現了一種財富路——辦雜志。有評論指出：郭敬明辦雜志的成功源于這個偶像消費的年代，讀者因追捧一個人而購買他的書，這種行為，跟消費者沖著某個品牌而購買某個產品從本質上來說，并沒有差異，偶像明星和偶像作家的消費機制是一樣的。

偶像的煉成

郭敬明是一個什么樣的人？在以自己為原型的小說《夏至未至》中，郭敬明將自己描寫成了一個帥氣、溫柔、“眼睛里彌漫著經年不散的霧氣”的男孩。

郭敬明唯美的一面也在他的博客里得到了展示，他上載了自己半裸出浴和穿著Louis XIV樣式T恤的寫真照片；他有著白皙的皮膚，在參加湖南衛視的電視節目時，坦言自己洗臉有十個步驟。

在如此精心的營造下，香港導演王家衛也稱郭敬明為“日本漫畫中走出來的美少男”；而對郭敬明數以萬計、不超過20歲的粉絲來說，則要瘋狂得多，求愛信在他的博客中出現的比例極高，“小四，我們永遠和你在一起。”

這些，似乎都是郭敬明刻意經營的結果。7月中旬，出現在北京三元橋時間大廈里的郭敬明，纖瘦單薄，粉色的襯衫，白色的褲子。在此前一天關于采訪的溝通中，郭敬明不希望攝影記者出現，因為剛下飛機，沒有化妝。

當日憑借“憂郁”讓萬千少男少女癡狂的文藝青年郭敬明似乎已漸行漸遠，現在他除了作家的頭銜外，還是主編，董事長，藝人，出版社副社長。幾重身份之下的郭敬明，在很少的休閑時