黃金酒的魔力密碼

2008年，五糧液集團黃金酒成了中國酒業的一匹黑馬。公開資料顯示，五糧液集團去年10月底推出黃金酒，截至今年2月，銷售額達到7.54億元，儼然成為送長輩禮品酒的第一品牌。
白酒行業向來品牌眾多，競爭慘烈，黃金酒有何魔力能夠一舉成名？
創“世界第一瓶功能名酒”之新
       2008年10月28日，世界第一瓶具有保健功能的名酒——黃金酒在北京人民大會堂亮相。中國食品工業協會秘書長、白酒分會會長馬勇，國家白酒鑒評專家組組長沈怡方，中國白酒協會副會長、北京釀酒協會理事長高景炎，五糧液秘方傳人、中國釀酒大師陳林等白酒界權威和領導共同見證了這一酒界盛事?！?br /> 　　五糧液集團有關領導介紹，近幾年健康飲酒漸成潮流，集團久已醞釀推出濃香型口感和保健功能兼備的名酒，黃金酒正是這一指導思想的代表作。該酒以五糧液公司生產的優質白酒為酒基，精選老龜甲、天山鹿茸、美國西洋參、寧夏枸杞子、漢中杜仲、關中蜂蜜等道地藥材，遵循中醫古方釀造，色如琥珀，異香撲鼻，好喝又大補。
　　“既喝了好的白酒，又有利健康。”在接受記者采訪時，一向以“嘴刁”聞名的國家白酒鑒評專家組組長沈怡方，談起黃金酒純正的香型和口感心情激動，“這是五糧液的偉大突破和創新！”沈老曾連續參與三屆中國名酒的評選，并且親自主持了第四、第五屆評選，堪稱中國品酒第一人。
　　記者了解到，早在當年2月，沈怡方已經對黃金酒“一喝傾心”。當時，沈老率北京釀酒協會理事長高景炎、黑龍江釀酒協會會長高月明、國家白酒標準委員會秘書長楊明等到五糧液訪問，黃金酒還沒有正式投產，四位國家品酒大師在實驗室品嘗了小樣，不禁拊掌贊嘆，沈老當場欣然題詞：五種糧食，六味中藥，古法釀造，開蓋清香，入口柔和，飲之大補。黃金酒也因此獲得“大師級酒品”的美譽。
結“秘方傳人十年心血”之果
黃金酒的釀造者，正是掌握五糧液絕密配方的中國釀酒大師陳林，歷經10年才釀造出黃金酒，同時也解開了一個千年之謎。自古以來，中國飲酒
       文化就有藥酒和白酒的分野，前者養生不好喝，后者好喝不養生。如何把兩者完美結合，一直是擺在歷代釀酒大師面前的謎題。
　　“黃金酒的釀造，一方面保持了濃香型白酒的香醇口感，一方面融入了名貴中藥的保健功能，這是非常不容易的。”人民大會堂新聞發布會現場，陳林得意之情溢于言表。陳林目前任職五糧液集團董事、五糧液股份有限公司總經理、五糧液保健酒公司董事長，不過人們似乎對她“五糧液秘方傳人”的身份更加津津樂道。
　　五糧液集團保健酒公司總經理譚飛說到黃金酒也是喜形于色，他表示為了黃金酒公司忙了十年，而他等了十年！
　　“我們十年前開始這個項目的研究，集團在黃金酒的開發上一直不吝金錢，可以說，只有五糧液百年傳承的釀造藝術和雄厚資本的結合，才可能誕生這樣一瓶劃時代的酒。”
　　當有人問到，五糧液集團十年來不惜代價釀造黃金酒，是否值得？譚飛一臉堅毅地說，“絕對值！不要說等十年，哪怕再等十年我也愿意！”
借“送長輩黃金酒”之勢
 一句“我女兒送我的，要喝呀，讓你兒子買去”的廣告語，讓黃金酒婦孺皆知。不少購買者反映，看到廣告里黃金酒這么好，就想送給老爸嘗一嘗。
　　一位四十來歲的婦女表示，廣告里搶酒喝的老頭像極了自己的父親，他就是這么饞酒的，正好在超市看到黃金酒，必須給他買幾瓶過過癮。
　　剛參加工作的小李說，這個酒雖然有點貴，但給爸爸喝總歸要買好的?；丶視r給爸爸帶五糧液的黃金酒，他肯定會高興。
　　經營白酒多年的煙酒行老板謝文增指出，在黃金酒之前，市場上還沒有一款濃香型口感和保健功能兼備的名酒，黃金酒正是靠這一點打開了市場。
　　他說，中國人逢年過節孝敬長輩的習俗根深蒂固，但是找到一款適合送長輩的酒還真不容易！送白酒，怕他貪杯；送藥酒吧，老人又不愛喝。五糧液集團黃金酒既讓長輩過了酒癮，又讓兒女送得放心，填補了市場空白。
　　可以說，五糧液集團賣的已經不是黃金酒，而是子女對長輩的一片孝心。記者了解到，剛剛過去的父親節，黃金酒又迎來了一次銷售高峰，送長輩黃金酒確實成了兒女的首選。
討“喝黃金酒開財運”之巧
無論外包裝還是電視廣告，黃金酒的“金元寶”造型都分外引人注目。打開黃金酒的盒子，首先映入眼簾的就是一個金光閃閃的金元寶，這就像是一個“開財運”的儀式，迎合國人發財的心態。
　　有業內人士指出，黃金酒迅速躥紅，與討喜的名字和討巧的包裝不無關系。他指出，金元寶作為我國古代貨幣，不僅凸顯擁有者的身價，還有“招財進寶”的寓意。逢年過節，中國人特別重視討一個好彩頭，說吉利話、贈送吉祥富貴的禮品，必不可少。
　　“白酒一般都是白色，黃金酒金光燦燦，擺在家里都增添喜氣。”
    “新年喝酒本來就是喝個好彩頭嘛”
　　在廣東，團購黃金酒的企業也不在少數?；蛟S，做生意的對好彩頭更為看重。一位民營企業老板打趣說：“開黃金酒開財運，喝黃金酒招財氣，收黃金酒接財氣，連瞄一眼黃金酒也沾財氣??！”
　　在人民大會堂新聞發布會上，黃金酒被譽為“世界第一瓶功能名酒”。（AD）