轉型時代的媒體變局

       2009年9月25-28日，以“轉型時代的媒體變革”為主題的2009媒體峰會在三亞天域酒店成功舉辦。由鳳凰網主辦的本次峰會吸引了來自互聯網、無線、網絡視頻、SNS、報紙、雜志、廣播電視、國內知名院校和第三方調研機構等領域的近50家新舊媒體和機構參與，匯聚了目前國內主流的新媒體和傳統媒體的領軍人物以及傳媒業界知名的專家和學者，共同探討轉型時代的媒體變局及應對策略。

        本次媒體變革峰會的舉辦，首次為傳統媒體與新媒體提供了一個難得的交流溝通平臺。  會議不設嘉賓單獨發言，整個會議由4場圓桌討論組成，分別由四大名校傳媒或廣告學院的教授主持， 包括清華大學新媒體傳播研究中心主任熊澄宇，北大新聞與傳播學院副院長陳剛，傳媒大學廣告學院院長黃升民，和人民大學新聞學院常務副院長倪寧。分別為：“信息過剩時代的媒體產業價值轉移 － 內容，渠道與技術的三國演義”，“網絡與3G時代的媒體之道 － 新舊媒體融合與媒體體制變革”，“注意力缺失下的媒體品牌與營銷戰略 －從覆蓋向精準與差異化的演變”，和“透明化生存下的媒體競爭與企業PR － 媒體職能、全民播報、網絡暴力、商業負面”。 領域權威主持下，參會者既是發言嘉賓又是聽眾，討論激烈，觀點直接，自我PR和廣告很少，直率之風為一般行業會議所罕見。

        主辦方鳳凰網COO兼CFO李亞在開場致辭中表示，“在傳播技術革命、市場化改革、全球化進程三股主要力量沖擊下，傳媒行業與這個時代一起經歷著劇變，傳統媒體尚未充分自由發展，卻發現自己的的權威性已在瓦解。 以環境監視、議程設置、身份發展、娛樂消遣為核心的傳統媒體功能，面對公民新聞的崛起，被迫從信息與觀點的發布者轉型為社會多元意見的平衡者與對話組織者；媒介與媒體集團的融合探索，從追求收視率、發行量、PV、點擊率為目標的規模經濟向范圍經濟與品牌經濟演進，圍繞人們的生活圈、工作圈、消費圈，全方位挖掘受眾價值，深度嵌入最契合的產品與服務，使傳播深刻介入人們的生活方式與精神價值。

       新舊媒體人針對內容是否為王展開了激辯。貝塔斯曼亞太董事總經理龍宇表示，事實是內容不是王，只是王后，永遠是渠道為王，而現在新媒體就把控著渠道?！锻鉃┊媹蟆房偨浝砀当岢?，有品牌的內容才有價值，品牌內容才是王?！兜谝回斀浫請蟆犯笨偩庉嫃埻ベe說，媒體要從提供內容延伸到提供服務?！兜谝回斀浿芸分骶幒瘟φf，光有內容不夠，需要把握人們生活形態變化而提供相應的服務和內容。 《21世紀商業評論》主編吳伯凡總結說，當今的社會信息是不稀缺的，稀缺的是智慧。對于媒體人來說，將來做的是新媒體，還是舊媒體，已經不是問題的關鍵，重要的是你是不是在做只有人能做的事情，而不是與機器去競爭?！赌戏街苣房偨浝順s波表示作為知識精英階層不可缺少的精神讀物。

     關于新舊媒體的未來，《經濟觀察報》副總裁陳輝指出體制內媒體的市場化改制將釋放出巨大的潛能，并提出了媒體價值生態系統平衡的觀點，被稱為“超女之母“的現旅游衛視臺長王平回顧了當年在傳統媒體湖南衛視的平臺以新媒體的思維將選擇、表達、參與的權利與受眾分享的奇跡，鳳凰網總編輯吳征表示傳統媒體與新媒體在未來很長一段時間內將繼續融合、并存、發展，但是最終傳統媒體將像竹簡或書法一樣，恐將難逃淪為投資收藏品的宿命，因此傳統媒體必須轉型?！吨袊芸飞玳L朱德付感嘆網絡媒體在推動社會進步方面的作用比傳統媒體加起來幾十年做的還要多，還有意義，所以就算真的互聯網"挖了個坑把我們活埋了，我們也是含笑九泉的"。傳統媒體"生的可憐，死的光榮"。

     本次峰會新媒體占據著“長江后浪推前浪”的“心理優勢”，但做新媒體的普遍不如做傳統媒體的能說，做渠道的普遍沒有做內容的會道，然而雖低調卻也簡單明了。百度市場與公關高級總監朱光指出百度提供的是對廣告主回報更好的信息內容和廣告內容的智能匹配，迅雷CEO鄒勝龍把迅雷比喻成位于產業鏈上游的內容在互聯網環境下市場化演進背后的技術推手。UCWEB CEO俞永福把內容比喻為車，渠道比喻為路，而自己是修路的，主要是解決如何讓更多的車在路上跑得更快。139.com CEO羅川將公司定位于一個實名制的無線SNS平臺，騰訊網總編輯陳菊紅則強調QQ作為覆蓋最廣泛的網絡生活平臺的優勢?；ヂ摼W實驗室總裁劉興亮認為傳統媒體要根據用戶需求來轉變，所望的傳統媒體的“消亡”其實是形式變，實質不變。

      針對媒體在轉型時代中國社會中的角色，新京報副總裁孫獻韜表示信息過剩的表面下是針對公民的信息缺失，媒體職能可以理解為媒體的合法性，是社會契約的合法性，是掙錢的正義性，信息缺失情況下媒體能夠提供針對公民有價值的信息是能夠賣到錢的?！赌戏街苣分u論員笑蜀更進一步提出“不想影響一個時代的評論員不是一個好的評論員”，評論應該是思想評論、公共評論、時局評論，要影響人們的生活方式與時代的話語體系，根本上改變一個時代的精神氣質，使這個時代的人普遍具有公民氣質。

      關于企業商業負面，《南方都市報》總編輯曹軻表示改革開放三十年中成長起來的中國企業做出了偉大成就，媒體對待企業不能用過高的道德標準去橫加指責，一定程度上應該給予更多的支持。但是當企業的負面危害到公眾利益的時候，《南方都市報》該報一定會報，損失廣告費也在所不惜。 而針對個人及公共事務的網絡暴力與輿情管理，天涯社區總編輯胡彬表示互聯網需要適度的秩序管理，但也要顧慮權力的過分介入所帶來的后果。

     曾給中共中央政治局上過課的熊澄宇教授用"并存"、"融合"、"互補"、"創新"（新舊并存、功能互補、邊緣融合、形態創新）四個詞對新舊媒體融合的格局進行了概括。在對媒體體制變革問題的分析上，熊澄宇表示應將媒體理解為社會結構的一個重要組成部分，從生產力推動生產關系的角度去看待媒體體制變革。并將與會嘉賓談論較多的媒體形態與媒體管理體制和產業體制的不適應總結成四類現象：多頭管理、條塊分割、行業壁壘、利益競爭。對于7月22號國務院常務會通過的《文化產業振興規劃》，熊澄宇認為，此舉第一是鼓勵民營資本、社會資本進入媒體；第二是鼓勵跨地區、跨行業、跨所有制的整合。此外，這一事件是以國務院行政機構和行業管理部門為主來推動的。這也是一個非常明確的信號，告訴我們對體制改革現在已經不再做理論研究、戰略思考，而是已經落實到實際層面。

    本次峰會同時得到了海南省三亞市政府，三亞天域酒店和南方航空公司的支持。正式會議結束后，峰會嘉賓還一起拍攝了短視頻，共祝新中國“生日快樂！”。線下新舊傳媒人在美麗的三亞達到了空前的融合，甚至月下沙灘上豪飲到凌晨4點。