2009：中國電視改革年？

中央電視臺是集國家電視臺、商業電視臺、公共電視臺三位一體，所以它的改革和變化，都會遇到三個定位之間的必然沖突。

“朝聞天下”主持人長嘯和胡蝶與欄目組人員做播出前準備　圖/CCTV新聞中心

苗棣

夏駿

劉春

陳曉卿

●地點：北京四川會館

●時間：1月31日

●嘉賓：

苗棣 中國傳媒大學教授

夏駿 電視制作人

劉春 鳳凰衛視中文臺執行臺長

陳曉卿 中央電視臺導演

央視改革引人注目

苗棣：新聞改革關鍵是內容，如果內容不改，形式上怎么改也都那么回事。作為一個新聞媒體，電視在中國社會扮演的角色，起到新聞監督的作用，非常有限。你的新聞不快，又不深，光玩形式，女孩兒漂亮了，卻沒有什么實質性的改變。

劉春：跟報紙和互聯網比起來，中國電視的改革基本上還沒起步。新聞頻道的改革實質上是一次回歸，在上世紀90年代，央視的新聞中心發揮了很大作用，成為社會關注的焦點。這次的改革有四點：第一個是形式上；第二個在信息量和傳播速度上；第三個是言論上，比如《新聞1+1》類的節目；第四個是輿論監督的力度，比起過去幾年要好。

央視這種改革最后肯定會遇到阻力，這種阻力與中央電視臺定位有關。中央電視臺是集國家電視臺、商業電視臺、公共電視臺三位一體，所以它的改革和變化，都會遇到三個定位之間的必然沖突。

陳曉卿：央視這一輪的新聞改革的確引人注目。但我個人認為和之前的還是略有不同，以前是我要改革，我來告訴你一些新聞，突出其他媒體不具備的影像和速度優勢，這是主動的?，F在是我努力換姿勢多告訴你一些新聞，讓你來關注我，這個姿態可能和以前不一樣，有巨大的收視份額的焦慮，想通過增加新聞得到觀眾的認可。

另外的一個現象是可喜的：央視的專業頻道的收視率在不斷上升。比如社會與法頻道收視份額已經超過1.67了，這是歷史新高。而完全沒有電視劇的央視十套的收視率也已經到了1.16，這個歷史性的高度更有內涵，它說明嚴肅類的人文社科節目是有市場有觀眾的。

夏駿：我感覺央視這次的改革主要體現在管理方式和形式包裝這塊兒，它們的形式包裝更多的是學港臺和海外。其實即使是它的形式改變力度還可以更大一點，包括同一畫面的多元信息量和多視窗等這些呈現都還不夠。這么大的國家，同時發生的大新聞可能有幾個，完全可以在同一屏幕空間出現幾個直播并立的格局。

關心機制問題是中國特色

劉春：你看互聯網都是企業，你從來不關心互聯網是什么機制。但是你提起央視還是湖南衛視，你都會關心體制和機制。

我舉個例子，美國之音實際上是美國的國家媒體，國家媒體有主流意識形態方面的要求，不會要求它的信息有多快，信息量有多大，主要是傳遞政府聲音。公共電視臺有公共電視臺的追求，比如BBC和NHK，包括PDS，強調藝術性、強調標桿作用，傳達社會立場和聲音。商業電視臺有商業電視臺的要求，就是商業利益為王，什么火播什么節目。定位和體制問題不解決，電視臺沒有清晰的定位，想做得好，很難。

苗棣：所以現在大部分電視臺臺長都比較明白：你可以干一百件好事，但不能在政治上出問題。犯了錯誤，你前面那些功都沒用，功不抵過。所以對電視臺臺長們來講，可能最大的考慮就是不犯錯誤，這個比任何事都重要。

劉春：前不久人大的老師采訪我，主要問鳳凰的什么機制。我就跟他講，關心機制問題是中國特色，或者說是非市場狀態下的特色。這就是過去我們國有企業經常去參觀的原因，在一個充分市場條件下，誰關心一個企業的機制啊。比如你對餐飲比較有研究，你關心俏江南的機制嗎？它做飯是什么流程？你關心海底撈的流程嗎？我覺得機制問題是一個完全非市場的東西。

制播分離是個偽命題

苗棣：上海文廣正在進行中的