煙草廣告：美麗的謊言

■編者按：廣西煙草局長“日記門”事件引發了人們對煙草行業的詬病。不過，對控煙人士來說，他們更關心的是過去四年內，中國在《煙草控制框架公約》重壓下步履維艱的控煙路徑。剛剛閉幕的全國兩會上，全國政協委員岳秉飛聯合二十余名委員向大會提交了關于盡快修訂《中華人民共和國境內卷煙包裝標識的規定》，維護公民健康知情權的提案。

南方周末記者調查表明，煙草公司從煙盒入手，處心積慮規避《公約》要求，施行內外有別政策，誤導欺騙公眾。與此同時，煙草企業大打文化牌，變相發布煙草廣告，這已經深入到公眾的每一個生活環節。“寧要漂亮煙盒，不要公民健康”的煙草主管部門乃至煙草公司，共同編制了一個美麗的謊言。種種重壓下，中國控煙任重道遠。幸運的是，杭州等地已經開始行動起來。

從大打文化牌，到追捧高科技，甚至辦希望小學、贊助電視劇、運動會，煙草廠商將自己裝扮得美輪美奐，其實質是為了培養更多的煙民，尤其是引誘更多的青少年開始吸煙

煙草廣告變身

中國的控煙專家們對曾發生的尷尬一幕難以忘卻：一次世界衛生組織的控煙官員從北京前往天津，到了機場先看到“中國嬌子”冠名的行李推車，上了高速公路，又看到了巨幅的“愛我中華”煙草廣告。這讓控煙官員唏噓不已。

在長期跟蹤研究中國煙草廣告的楊焱看來，雖然“國內煙草公司都說自己的廣告宣傳只是強化自己的品牌，但真實的情況并非如此”，其實質“一是增加消費，引誘煙民多吸煙；二是對青少年的誘惑，培養下一代對煙草的認同”。楊焱是中國疾病預防控制中心控煙辦公室研究員。

根據中國現行廣告法的規定，煙草品牌廣告，只限于“廣播、電影、電視、報紙、雜志，影劇院、等候室、會議室、運動場”五類媒