馬國力 2008，我這代人惟一的機會

我相信，30年內，中國可能還有一次奧運會，你能等到，我不可能，所以這當然就是我這一代唯一一次參與本國舉辦的奧運會的機會

馬國力執掌CCTV-5十幾年，按他的話講，管的就是播什么和怎么播，有人說他控制著幾千萬中國男人的喜怒哀樂，他把身子往后一仰，“怎么可能呢？”

但他又說了，男人是比較喜歡看體育，而看體育最大渠道是CCTV-5，“那你從這個意義講，世界杯播放權我買不來，那幾億的男人他就……”

曾經的央視“大佬”，現在的BOB（北京奧林匹克轉播有限公司）首席運營官，“歷”相當之“簡”：

1977年至1981年就讀于北京廣播學院電視系，之前干了幾年航空攝影，之后被分到中央電視臺體育部，一直當到體育中心主任，2005年5月底正式借調BOB。

“我這個人一開始就是被分配的?！边@個54歲的男人說。

分配到央視，也不容易吧？

“沒！容易極了！中央電視臺只有到了90年代以后，才顯現出越來越重要了，整個80年代，廣播影響大，比如那個全國報紙摘要，比新聞聯播重要多了?！?/SPAN>

以體育節目而言，直播需要衛星傳送和轉播車，“80年代只有北京和上海兩個衛星地面站，國際衛星很貴，而且必須提前很長時間預訂。轉播車，中央電視臺當時只有一輛。財政呢，全年收入和現在的地級電視臺差不多，一直到90年都差不多，年收入超不過一億元?！?/SPAN>

他用“中央電視臺”或者“中央臺”，幾乎不用“央視”這個“90后”簡稱。他是80年代成長起來的電視人。

管理者最好什么比賽都不喜歡

1984年。

零的突破、體操王子、女排……中國人對奧運會的集體記憶就是從那一年開始的。那一年馬國力在德國，國家安排他去德國電視臺進修。那時沒有互聯網，他都是從德國報紙上獲取中國的消息，德國報紙甚至報道了央視，說是由于中國出乎意料的好成績，讓央視的轉播也開始增加。

馬國力覺得，奧運會變成一個全世界都關注的項目，也是從1984年開始的?！叭绻?/SPAN>84年不是在美國辦，它可能不會取得這么大商業上的成功，畢竟美國電視比蘇聯發達，信號制作精良?！?/SPAN>

他并不否認奧運會的政治意涵，但他反復強調的兩個詞是：技術、財政。

他1989年擔任體育部副主任，第一次講話就對手下說，我不希望大家下了班以后去找一個便宜的地方買菜來耽誤時間。

這完全符合一個“技術官僚”的風格。

“應該說我是非常幸運的一個人，第一，趕上了80年代末90年代初體育電視技術的一個大轉變，這給體育電視的發展提供了一個很容易的平臺；第二，我又趕上了中國經濟的大發展，1992年以后，中央電視臺廣告收入成倍增加，做電視沒有錢不行……綜合起來就形成了體育頻道的發展，而我恰好是這一階段的頭兒而已?！?/SPAN>

這構成了他對一件事情的解釋：2000年，英國《衛報》選出“體育領域最有權力的50個人”，馬國力入選。

頓了一下，他又加了兩條，“90年代以后，一大批喜歡體育的人有了自己找工作的機會，當然，我也不是一個特別懶的人?！?/SPAN>

在那個榜單上，馬國力位列47位，第48位是老虎伍茲，而第1位則是傳媒大亨默多克。

《衛報》說，默多克既不參與體育，也不管理體育，連體育比賽也很少看，但這并不影響他擁有影響巨大的體育媒體、球隊，簽下巨額的贊助合同。

馬國力有一個類似的觀點：管理者最好什么比賽都不喜歡，才能做到平衡，客觀看待不同觀眾的需要。

2005年5月6日，NBA季后賽火箭對小牛的第六場，總分火箭2：3落后。直播到了關鍵的第四節，馬國力一聲令下“切”，生生插進來世乒賽半決賽。

乒乓迷樂了，籃球迷瘋了，網上的爭吵，包括對馬國力的攻擊炸開了鍋。

馬國力看一些網友評論，但并不太以為然。

他對韓喬生他們說，如果一個評論員沒有心理承受能力，就不要上網看?！澳憧?，在美國，網絡主要用于工作，在中國，主要用于發泄，當然，咱們說好聽了是評論……以前一封群眾來信，至少代表他那個群體20到30個人，現在網絡一個評論就代表一個人，我不會按網友的評論去安排節目?！?/SPAN>

當然，現在他有了正式的回應：“一個體育頻道的總管，他要有取舍，這在于兩個方面，一個是經濟上的，一個是內容上的。那是世乒賽啊，半決賽中國選手要是輸了呢？這就是大新聞……說起來，就是因為有了網絡，現在我要是還管那個事，我還會那么做?！?/SPAN>

那么百年澳網呢？2005年央視放棄轉播澳網，多數地方的網球迷錯過了薩芬與費德勒那場可以載入史冊的五盤之戰。

“那就是一個價值的問題。那邊賣的人告訴我，有人出高價，問我能不能給得更多，我說對不起，這個項目我只能出這么多，那就沒了?！彼卣f。

把壟斷擴大到極致

馬國力老家在河北省無極縣。他曾回憶自己1967年回老家的情景，當時老家的人包了肉餡餃子款待他這位城里來的“貴客”，而堂兄妹只能吃白菜疙瘩餡。

小馬咬了一口，差點沒吐出來，什么味兒??？！后來一問，才知道老家每年只在八月十五和春節殺兩次豬，他去的時候離春節還有二十多天，伯母取出八月十五沒舍得吃的豬肉款待他。農村沒冰箱，拿根繩子把肉放到深井里距水面三四十公分的地方，利用井水的溫度來保存。那豬肉雖不至于腐爛，但在井里吊上半年，你說那是什么“味兒”？

二十多年后，小馬變成了老馬。老馬在央視體育部，對同事說，我是從80年代過來的，中國人的收入不高，我記得那時候買一臺電視是多么難，弄個票啊什么的，有些人是把電視機作為自己唯一的娛樂工具的，我們有什么理由來糊弄這些觀眾？

他宣稱：“體育頻道從一開始，就沒有受到任何政治上的壓力，沒人強迫你必須播什么?！钡裾J這是體育頻道和“國際水平”差距相對最小的原因?！埃ú罹嘞鄬ψ钚。┦且驗閷I性更強，全世界有一個非常固定的體育節目的制作標準，這和新聞不一樣。體育賽事的標準真的是比較統一的，你沒有經濟能力，你就做不到?！?/SPAN>

他大大方方地承認央視的壟斷，也曾因為看到自己的記者或解說員在別處發表不利于央視的文章而大發雷霆。他甚至公開講：“我所能做的，就是在我的位置上把這個壟斷擴大到極致?！?/SPAN>

什么叫極致？“就是讓五套發展得更快一些，比如體育賽事值200萬，你壟斷可能可以150萬買到，你就避免了通過競爭花250萬買?！?/SPAN>

他管這叫“各為其主”。于是央視一度放棄了中超轉播權。

有人質疑，馬國力或者說“馬國力們”已經習慣壟斷這一角色了。他卻比更多人清楚“競爭”的好?！跋敫鞣N各樣的方式，比如節目評比啊，末位淘汰啊，其實就是想在體制之內保持一定的活力，在相對壟斷的情況下，做起來比有競爭的情況下難很多?！?/SPAN>

觀察家們說，在后改革時代的中國，技術官僚不僅要解決專業技術問題，還要擔當起利益整合、意見表達的責任。而后一種明顯屬于政治家的功能，顯然不是技術官僚之所長。

于是有人說，馬國力必須是政治的，否則他不可能在央視這樣的“半政府”機構呆了這么久；老馬在央視時的一位同事則說，他的影響力已超出了“技術官僚”的范疇，走在街上，會不斷有人找他簽名，一些年輕的主持人說起他，如同回憶自己不茍言笑的父親……

當然，還有他的“霸氣”、“強勢”、“說一不二”。

他作客新聞頻道，對主持人張泉靈說，你要是跟我真正近距離接觸，你不會覺得我有什么霸氣，“可能是我原來所處的這個位置，再就是過去十幾年中央電視臺飛速發展帶來的這種強勢地位，我又在上面……”

從第一個雇員，到最后一個雇員

這一次，他又說，“沒覺得權力對我的壓力，也沒覺得很難駕馭?！?/SPAN>

中央電視臺，國家電視臺，在市場上占據壓倒性優勢的國家電視臺?，F在，他都暫時和它們無關了，盡管在他BOB辦公室里，抬頭就能看見CCTV-5。

他說自己來BOB“是自愿、也是分配”，他比較兩者的利弊：決定變成了執行，一把手變成了二把手，但少了許多不可不做但又不愿做的事。

也許現在他真的可以只關心技術了。

和他談起1995年北京世婦會，盛傳西方女性團體要裸奔游行，北京警方還真準備了很多白床單，預備遮擋圍觀者視線。他反應很快，“奧委會有一個規定，類似BOB這樣的機構，只能報道賽事本身，比如出現裸奔的，我們肯定不會有鏡頭跟著它走，好比說，啪一下進來，我們是一個全景，我們就繼續保持全景，而NBC（美國全國廣播公司）可能需要一個近景，他們要讓觀眾看清這個是干什么，要做成一個故事，他們就自己跟進……（所以）這肯定會播出，但是是各個電視臺自己的畫面，我們只給他們架設線路，他們拍什么我們不管，這樣讓他們形成個性化的報道?！?/SPAN>

又說起他曾說過的“要讓觀眾看到更多以前看不到的東西”。 “奧運會動用的轉播力量會更強，比如馬拉松，現在看到的就是跑，奧運會我們肯定要動用直升機啊，這就肯定不一樣了……這跟知情權沒有關系，這是設計加技術，你有沒有這個設計，再看技術能不能達到你這個設計，現在，你能想到的，技術上基本上沒什么達不到的，關鍵是你能不能想到?！?/SPAN>

他解釋那句“2008，是我們這一代人惟一的機會”，這其實是他當初擬定的BOB招聘廣告，不知道什么時候被媒體傳播成了“他經常說的一句話”。

“我相信，30年內，中國可能還有一次奧運會，你能等到，我不可能，所以這當然就是我這一代唯一一次參與本國舉辦的奧運會的機會……對我最大的好處就是從頭到尾經歷過一遍，從一開始第一個雇員，到最后一個雇員，再到解散這個公司?！?/SPAN>

BOB是為奧運而生的，但中國體育不是，中國更不是。他覺得在“無處不奧運”的氛圍下，“后奧運”可以談得更多一些。

“體育管理部門、市場部門，真的應該考慮，奧運會結束了不等于中國體育的結束，而應該是中國體育的開始，就跟股市一樣，不是奧運會結束后就沒有股市了。

我更看重奧運會對于中國體育和體育電視的促進作用，我其實希望體育主管部門，通過奧運會達到或者說修訂的標準，能夠在奧運會之后繼續保持。例如電視比賽畫面在奧運會之后也應該是符合國際標準的畫面，這對于觀眾也是一種服務?！?/SPAN>

至于他自己呢？

“沒辦法預期，我一開始就是被分配的，（奧運會后）我肯定也會被分配一個?！?/SPAN>