康偉：讓“水立方”永遠閃耀
如何利用好這些奧運遺產，讓它們在奧運會結束后，不再讓政府投入大量的資金進行后期維護？很顯然，走專業的品牌化運作方式是讓“水立方”永遠閃耀的唯一途徑。
作為2008年奧運會的一個杰出比賽場館的業主單位，我們更多思考的是水立方應該不僅僅給人們提供一次視覺盛宴，或為少數專業運動員提供一個夢幻般的比賽場館。如何利用好這些奧運遺產，讓它們在奧運會結束后，不再讓政府投入大量的資金進行后期維護？很顯然，走專業的品牌化運作方式是讓“水立方”永遠閃耀的唯一途徑。
經過奧運的洗禮，“水立方”從一個運動場館已經升華到一個世人皆知的偉大建筑，6年水立方入選了“2006年體育界10大常用詞”， “水立方”已經初步具備了成為一個國際化品牌的雛形。
要實現品牌的價值，場館還需要建立產品或服務來承載品牌，這正是外國成功場館的可借鑒之處。國外場館往往會花大力氣針對品牌建立完備的產品開發體系，而產品的收益將占到總收益1/3強的比例?！八⒎健毕Ｍ艹蔀樾滦蛨鲳^運營模式的實踐者、中國場館運營業的領先者、場館資本化運營的開創者。
我們將用不同的載體來實現“水立方”不同的品牌訴求。
08年奧運結束后，“水立方”場館將成為一個“酷”感十足的多功能國際化時尚中心，是一個能為消費者提供一站式、全天候的享受，在這里的消費者不僅能夠觀看世界頂級比賽和演出，還能夠享受美食、體驗超酷的游戲和具有水立方特色的休閑放松。奧林匹克比賽大廳、水世界、時尚養生區、SPA水療館、主題餐廳和酒吧、商業區和休閑區等等構成了全新的“水立方”。
隨著消費者對“水立方”品牌識別度的提高，“水立方”也將全方位地開展品牌運營，提高自身品牌價值，增加自身品牌內涵。 “水立方”是一個關于水的建筑，水是建筑的生命，同時通過這個建筑給人們帶來一切與水有關的美和快樂。于是，水立方瓶裝冰川水誕生了。
“水立方”瓶裝水的水源取自加拿大B.C省國家公園內的冰川融水。在國家公園里，有著詩情畫意般的湖水，碧藍的湖水倒映著四周冰川的雪景；山澗小溪水清如玉，潺潺不斷，這是由山頂冰川溶化而成的水，也是目前知道的未受大氣污染的最純凈的天然水。冰川水水質純凈，含有豐富的礦物質，其中4-6種礦物質是同類高檔礦區水所沒有的。冰川水的內涵是“健康、純凈、富有活力”，正好與水立方“時尚、科技、娛樂、運動+水=消費者生活方式”的品牌內涵完美地結合在一起。因此“水立方”成功邁出品牌延伸的第一步。
在“水立方”這個品牌圣殿之下，冰川水能迅速成長；而其他水立方的衍生產品也能盡快問世，組成一個“水立方”大家庭?？梢匀轿坏亟o關注“水立方”、喜愛“水立方”的消費者不同層次、不同角度的服務和產品，也可以讓水立方不是曇花一現，而是永遠閃耀。
經過奧運的洗禮，“水立方”從一個運動場館已經升華到一個世人皆知的偉大建筑，6年水立方入選了“2006年體育界10大常用詞”， “水立方”已經初步具備了成為一個國際化品牌的雛形。
要實現品牌的價值，場館還需要建立產品或服務來承載品牌，這正是外國成功場館的可借鑒之處。國外場館往往會花大力氣針對品牌建立完備的產品開發體系，而產品的收益將占到總收益1/3強的比例?！八⒎健毕Ｍ艹蔀樾滦蛨鲳^運營模式的實踐者、中國場館運營業的領先者、場館資本化運營的開創者。
我們將用不同的載體來實現“水立方”不同的品牌訴求。
08年奧運結束后，“水立方”場館將成為一個“酷”感十足的多功能國際化時尚中心，是一個能為消費者提供一站式、全天候的享受，在這里的消費者不僅能夠觀看世界頂級比賽和演出，還能夠享受美食、體驗超酷的游戲和具有水立方特色的休閑放松。奧林匹克比賽大廳、水世界、時尚養生區、SPA水療館、主題餐廳和酒吧、商業區和休閑區等等構成了全新的“水立方”。
隨著消費者對“水立方”品牌識別度的提高，“水立方”也將全方位地開展品牌運營，提高自身品牌價值，增加自身品牌內涵。 “水立方”是一個關于水的建筑，水是建筑的生命，同時通過這個建筑給人們帶來一切與水有關的美和快樂。于是，水立方瓶裝冰川水誕生了。
“水立方”瓶裝水的水源取自加拿大B.C省國家公園內的冰川融水。在國家公園里，有著詩情畫意般的湖水，碧藍的湖水倒映著四周冰川的雪景；山澗小溪水清如玉，潺潺不斷，這是由山頂冰川溶化而成的水，也是目前知道的未受大氣污染的最純凈的天然水。冰川水水質純凈，含有豐富的礦物質，其中4-6種礦物質是同類高檔礦區水所沒有的。冰川水的內涵是“健康、純凈、富有活力”，正好與水立方“時尚、科技、娛樂、運動+水=消費者生活方式”的品牌內涵完美地結合在一起。因此“水立方”成功邁出品牌延伸的第一步。
在“水立方”這個品牌圣殿之下，冰川水能迅速成長；而其他水立方的衍生產品也能盡快問世，組成一個“水立方”大家庭?？梢匀轿坏亟o關注“水立方”、喜愛“水立方”的消費者不同層次、不同角度的服務和產品，也可以讓水立方不是曇花一現，而是永遠閃耀。