世博：走秀場，更是名利場

茅臺、魔方、豐田機器人，曾在往屆世博會上一鳴驚人。而在本屆上海世博會上，誰將成為萬眾矚目的焦點？大大小小的商人們正在挖空心思地各想各的招，試圖借世博之機揚名立萬。

5月的上海，即便你足不出戶，“EXPO”（世博簡稱為World Expo）的標志依然鋪天蓋地。

IPhone上新推出的“iworld expo——2010上海世博導航”的軟件，充分介紹世博的各個場館、演出信息；一上網，各類BBS上、微博上充斥著世博話題、世博評選；打開電視，翻開報紙，到處是“×××，即可贏得世博門票”的廣告；因為國家電網是世博的全球合作伙伴，于是每家每戶的電費單據反面也出現了“國家電網館——六度影像，懸浮體驗”的宣傳口號。

世博會場人頭攢動，這是千方百計躋身于世博會場的企業所樂見的景象。 （南方周末記者 王軼庶/圖）

利樂公司用856個牛奶飲料紙包裝，做成世博會園區的長椅。 （奧美/圖）

從4月30日正式揭幕，到10月30日閉幕，世博會一連184天，5.28平方公里的世博園區晝夜輝煌，預計參觀人數將達7000萬到1億人次。無論園內園外，一場“世博效應”引發的營銷之戰，也早已經硝煙彌漫。

走在世博園里，你可能不用花一分錢，就能提著香港館的環保手提袋、吃著比利時館贈送的獨立包裝巧克力、喝著可愛的Q版可口可樂、兜里揣著土耳其的據說能避邪的貓眼石，據說只要參觀者參觀了這些展館，就能擁有這些紀念品。

更有幸運的參觀者，可以用上一款名為“法國館”的香水，穿上意大利館里FERRAGAMO現場的手工制作皮鞋、贏取“環游阿聯酋一周”、“雙人豪華一周比利時之旅”等獎項。

誰愿意放過這為期六個月的“品牌運作奧運會”？歷次世博會都是商家必爭之地，且不乏一鳴驚人的例子。

1889年巴黎世博會使埃菲爾鐵塔成為最具吸引力的世界奇跡；1915年的世博會見證了中國茅臺酒“一摔成名”的傳奇；魔方在1982年世博會上引發了人們的“頭腦風暴”，在全球累計銷量超過1億只；20