消費記憶

當人們的懷舊情結演變成現實的懷舊行為時，商機應運而生

一場記憶引發的商機

當小虎隊借著虎年的東風、帶著滄?，F身春晚、演唱起曾風靡大街小巷的經典老歌的時候，有人忘我地回溯過往，留戀到不愿回歸現實；有人憂傷感嘆青春已逝，年華漸老；亦有人從這股喧囂和狂熱中警醒——“懷舊”所引發的化學反應即將生成，它將引爆一種生活方式，并強烈刺激一條明晰且充滿趣味的經濟鏈條。

最早，懷舊是文化意象，我們可以從漢朝班固的《西都賦》中找到其本源：“愿賓攄懷舊之蓄念，發思古之幽情。”到了現代社會，懷舊原本更多的是一種小眾行為。在文藝的倡導者那里，懷舊被理解成另類的生活方式；在時尚達人眼中，懷舊是一襲復古潮流。不過，多數時候，懷舊在大眾群體中僅表現為一種迅即生成又迅即銷匿的情緒。

老鷹抓小雞仍然是成年人的懷舊游戲 （南方人物周刊記者 大食/圖）

尚書吧內的客人，一本書渡過一天 （南方人物周刊記者 大食/圖）

深圳OTC一個酒吧工作人員正在點燈.這里的酒吧是人們懷舊的好去處 （南方人物周刊記者 大食/圖）

這些都已是明日黃花了。無論是春晚的舞臺，還是淘寶的網店，都在將先前關于懷舊的林林總總徹底推翻。如今的懷舊，成為了集體行動。

“60后”開始對文物市場邊的地攤上擺放的紅袖章、小人書、大字報興趣濃烈，書碟店里“知青文學”的小說和有關那段“激情燃燒歲月”的盜版碟暢銷不衰。“70后”開始通過網絡結社，尋找同齡人再度玩起“跳皮筋”、“扔沙包”、“老鷹捉小雞”。“80后”則瘋狂想念黑貓警長、圣斗士、小浣熊貼畫兒乃至初中英語書中的李雷與韓梅梅。

這股懷舊風不僅出現在中國。以《變形金剛》為例，這個誕生在1984年的經典傳奇，憑借動畫片兒和衍生玩具以及圖書，讓全球的“70后”和“80后”們瘋狂過整個童年。2008年，《變形金剛》真人版電影上映，創下了7億美元的天價票房，美國本土就沖破了3個億；一年后的《變形金剛2》的票房更是高達9億美元，中國內地票房直逼4億人民幣。這兩部情節乏善可陳、動作場面被指“有欺騙觀眾之嫌”的好萊塢大制作，之所以能在整個星球都票房高收，與小虎隊引發的熱潮毫無二致，都是“懷舊經濟”使然。

當年搗鼓變形金剛玩具的少年長大之后，成了心甘情愿掏錢消費電影的主流觀眾。20年前，他們借助父輩的購買力消費并取悅自己的青春；20年后，商家假生活歷史的回歸重現，讓他們消費自己那再也無法挽回的時光。至于代價——能讓你重回過去的商品，自然不再是一般等價物了。

春晚結束后，小虎隊的海報、卡帶與CD遭到瘋狂追捧。淘寶網上的小虎隊臺灣原版CD，價格高達300元以上，部分韓版唱片售價一度超過千元。一家專門網店將