背LV的中國人

前有中國工人推動全球增長，后有中國消費者拉動全球繁榮，中國的魅力毫不褪色——奢侈品迎來了救世主，這里將成為第一消費大國

隨著一億中產家庭的崛起，奢侈品正在從權力、財富與關系的符號，回歸為一代人對更美好、更有尊嚴與品質的生活的追求

外資品牌們正在嵌入中國的城市，中國的生活 （南方周末記者 翁洹/圖）

中國救世主

“中國人，不該挑這個，挑那個，貴的！”

2010年4月28日，150年歷史上頭一次，在同一天，同一座城市，全球殿堂級奢侈品牌LV（路易·威登）同時開張兩家旗艦店。

在上海，中國。

十個月前，擁有LV的法國LVMH集團——全球最大的奢侈品公司——與澳門賭王何鴻燊一起買下一塊地，蓋一個奢侈品中心。

也是第一次。還是上海，中國。

那一年，金融危機讓奢侈品全線萎縮：香奈爾裁員，普拉達求援，法國高級定制時裝之王克里斯汀·拉克魯瓦破產。

那些西班牙國王、俄國皇儲和埃及帕夏們曾經鐘情的路易·威登皮箱、愛馬仕手袋們，現在只能靠中國人了。

中國人成了救世主。在全球頂級奢侈品云集的法國香榭麗舍大街和美國第五大道，世界既不是平的，也不是圓的，而是中國人民的。

幾乎所有奢侈品店都聘有亞裔員工，從店內導購到退稅員，都有中文靠譜的服務生為中國客人提供一條龍服務。

黃皮膚黑頭發，是這些名店里的主流色彩。許多人急吼吼地四下索借同胞護照，因為許多店有規定，一本護照最多只能買2～5件產品。若是要求看看價錢相對低廉的基礎款時，有的店員會跟你急，“中國人，不該挑這個，挑那個，貴的！”

不僅在國外買，中國人也在國內買。一個業內熱傳的段子是：在一場奢侈品特賣會上，一位中國人手拿LV手提箱排隊入場，被保安攔住，“先生，我們只允許帶錢包進去”，該男打開箱子，“對不起，這就是我的錢包……”

各種充滿喜感的場景背后的數據是，奢侈品市場一片蕭條中，獨中國增長近12%，以高達96億美元的消費額（占全球的1/4），超越美國成為世界第二大市場。高盛認定，中國將在2015年再超過日本，成為全球奢侈品消費的NO.1。

那些標價為數萬美金的手表、拎包和定制西裝們紛紛涌向中國。北京上海？不夠！還有溫州、青島、成都、西安……在中部城市長沙，僅在去年，就有LV全球總裁、杰尼亞集團掌門人等大牌子的大人物們不遠萬里親自飛去看店。

不過，他們發現，除了那些巨大的LOGO，中國人民對這些牌子，所知并不多。即使是中國當下知名度最高、銷售量最大的奢侈品牌LV，也莫能例外。

作為上海世博會的參展活動之一，LV百年回顧展同時向公眾免費開放。展臺上陳列的是LV各式高級定制拎箱，是這家旅行品牌最傳統、最經典的作品。但這些昂貴而費事的木質拎箱卻讓大多數人感覺陌生。許多參觀者邊看邊嘖嘖，“咦，LV不是拿來背的么？”

這具化了眼下中國人民與奢侈品的相處階段——拎LV硬箱需要優雅、需要配套的隨從、車子、頭等艙、有門童迎出來的酒店……沒關系，我們先把LV背在肩上。

一億中產家庭的生意

他們受到了熱烈歡迎。持續繁榮了十余年的中