非失敗人士藺德剛
一位校友聽說他是南開大學物理系畢業后，情緒激動地說：以后別說你是南開的，也別說你是學物理的，丟不起這個人
藺德剛做的這個行當多少有點讓人不敢正視 （南方人物周刊記者 姜曉明/圖）
當我告訴一位女性朋友，要去采訪一個情趣用品店的老板，她第一反應是同去，“有很多問題要問啦”，卻因“工作忙，脫不開身”，只好遺憾地作罷。
另一位男性同行問我：“為什么采訪這人？除了很黃很暴力，他有新聞價值嗎？”
與想象中無名小巷的巷口、半夜亮著紅燈的低調店面、悶聲發財的矮胖中年男店主不同，這位情趣店老板高調地從事著自己的工作。他“與頂級時尚雜志密切合作，為著名時尚女星阿朵、湯加麗提供拍攝專用服裝”，帶領自己的成人用品店，“艱難地走出了一條時尚道路”。
2008年開始，他還把自己開店的經歷寫出來，放在論壇上。2010年，這些東西湊成了一本書，這本書還真出版了。書的中文名含蓄地叫《成人之美》，英文名露骨地叫《Bring a romance to adult》。
老板其人
此人名叫藺德剛，小平頭，不特別英俊，當然，也不特別猥瑣。他是唐山人，3歲碰上唐山大地震，因“祖上積德”，父母兩支的親屬均幾無傷亡。
1991年，藺德剛入南開大學物理系，卻發現自己很不喜歡物理。1993年，休學一年，想去海南淘金，未成，回校繼續讀書。1995年畢業，畢業后歷任售樓先生、臺企半導體公司技術職員、銷售人員、網站合伙人等，均無大成。2002年底，決定開始從事成人用品銷售，原因很簡單：“太有錢和太聰明的人都不會干這行。”
當然，還有個原因。1993年初，新中國的第一家性用品商店在北京開業。開業16天，這家店才等來了第一筆生意——9塊6毛錢的避孕套一盒。北京的一家報紙用短短20幾個字首次對此做了報道，標題是《中國第一家性商店開業》。之后，幾乎國內國外的主流媒體均對小店進行了報道，將其解讀為“中國改革開放進程的一種標志”。這一年，正在讀大學的藺德剛在報紙上看到了這個消息，“知道了還可以做這種生意”。
沒有貨源，就搜報紙上的新聞，看到哪里曝光了“成人用品產業的負面新聞”、查抄了銷售“色情用品”的商店，就騎上自行車找過去，七問八問，終于找到了當時被視作行業機密的成人用品批發市場，小店開張了。
店名春水堂，取意自南唐古詞：“風乍起，吹皺一池春水。閑引鴛鴦香徑里，手挼紅杏蕊……”開業不久，因之前在互聯網行業泡過兩三年，他成了成人用品行業中數一數二的網絡營銷高手。一個人的公司，3個月，即做到了成人用品網絡銷售的北京第二、全國第五。
好景不長，非典來了。
2003年4月20日，衛生部與北京市兩位主管官員去職，官方公布疫情。
藺覺得，“有種被擊中后，先是麻木，然后看到鮮血淌出的感覺。”
非典第一周，因為恐懼，人們性事減少，春水堂的生意接近白板。之后，訂單卻“突然鼎盛起來”。藺解釋：也許是人們的心態從最初的恐慌變成了坦然，開始接受這場災難，并讓自己去適應災難中的生活。而性事，是他們當時能做的投資收益比最高的事。據藺統計，非典期間，賣得最多的是安全套，其次是潤滑油，而銷售增長最明顯的，則是自慰器具。
從成人用品到情趣用品
剛開店那幾年，賺了些錢，卻無法擺脫對成人行業的“心魔”，藺跑去做了個網絡營銷顧問公司。不幸的是，不到一年，那個“陽春白雪”的公司就把他的財務狀況拖成了“殘花敗柳”，只好回過頭來再看不夠陽春白雪的成人用品業了。
2005年，他看到了英國的Annsummers，一家以女性為主要服務對象的情趣用品店，年銷售額過10億，女店主被評為英國十大最具影響力女性之一。而德國的一家情趣店的創始人，一位80多歲的老女人，被國人稱為德國偉大的民族啟蒙者。
他發現了一個詞“情趣用品”，成人用品也是時尚生活的元素之一。
“雖然仍被絕大多數人看做下里巴人，但我自己心里已經徹底陽春白雪起來，開始真正把它看作值得做5年10年乃至一生的事業。”
2005年5月，春水堂第一家實體店開業，從裝修到定位都在往“時尚產業”里走，希望“更大程度上影響人的生活方式”。
對這段經歷，藺在自己的書里寫道：得給自己找個理由，“我即使不是個好人，也無法長期做一個做‘丑事’的壞人。”
2005年，春水堂向北京市殘疾人公益事業促進會捐贈了30萬元的情趣用品，并特邀性學專家給殘疾人進行了一堂“性和諧知識講座”。那次捐贈，幾乎每個工作人員都在以微笑或者沉默盡力避開“性用品”的稱謂，但還是被北京市殘疾人公益事業促進會列作了2005年度工作匯報中的十大事件之一。
更神奇的經歷是，當春水堂第一次聯系某建筑工地，要向農民工捐贈情趣用品時，對方回答：“你讓民工每人弄一個這東西半夜折騰，第二天誰還有勁干活呀？”
情趣店的世界
櫥窗里擺倆漂亮模特，還天天更換性感的情趣內衣。有些老大爺路過時，會一本正經地眼睛斜視；如果斜視路過時剛好有人過來，還會嘴里嘟囔著批判兩句。還有更一本正經的老大爺，路過時，目不斜視，甚至操起自家電話，給工商局舉報一下。
一位收廢品的老大爺到他辦公室，看到滿屋子陳列的產品，臨出門留下一句話——小伙子，年紀輕輕的，干點啥不比這強。
一位校友聽說他是南開大學物理系畢業后，情緒激動地說：以后別說你是南開的，也別說你是學物理的，丟不起這個人。
當然，也有不少老大爺，趁傍晚人少，悄然溜進店里看看。
而老大媽們的態度要比老大爺們坦然和放松得多，她們有時甚至會領著小孫子小孫女跑到店里，“看一圈，或明白或不明白地走了”。
開情趣用品店的另一個收獲是，藺發現，許多人的婚內性，“其實挺遭罪的。”
他在自己的書里表示：婚外性的源頭在于婚內性的先天殘疾。在非性的層面，婚姻中的雙方需要向對方展示美好，而為了避免對方認為自己不美好，人們會隱藏性中天然帶有骯臟的一面。但欲望是雙面的，有美好也有骯臟，而純潔乃至千篇一律的性是乏味的。
他在書中記錄了幾個“自家床上的貴婦，別人床上的蕩婦”，或是，“男人在自家是紳士，在別人床上是野獸”的故事，并大力倡導“婚內性解放”。
不和諧的婚姻，很難讓孩子心存美好，而和諧婚姻的一個關鍵是婚內性和諧。從這個意義上，藺德剛認為，自己的情趣店事業是在“積功德”。
成人之美
在貓撲和天涯上，藺以拎菜刀為筆名，開始講述自己情趣用品店的故事。拎菜刀說：在黃水里泡的這些年，“已經足以讓我平和，也讓我真正體會到了——色，即是空。”拎菜刀還說：“人之初，性本亂。”
“剛開始，兩類人都過來拍磚：一類是假道學，不能接受；另一類是跑來想看YY小說，跑進來一看，覺得不夠黃，板磚就過來了。”
然而，居然還是斷斷續續堅持寫下來了。2009年，陸陸續續多家出版社聯系他出書，甚至一家知名文藝出版社表示，“要把我的書包裝成渡邊淳一式小說，首印10萬”，結果，這類選題社里通不過。最后交給了許諾首印次數最少的一家出，4月第一次印刷，目前已經第一次加印了。
八通線地鐵某站下車，沿一條“全是土”的路走800米，右拐，這家號稱排名全國第一的情趣用品零售連鎖企業的總部坐落在一個與“陽光”和“旺”有關的樓盤中。3層樓，下面兩層是倉庫，上面是辦公室和會議室。一堆姑娘小伙兒在3樓的電腦、電話前忙碌；另一堆人在1樓忙著打包發貨，一個七八歲的小姑娘夾在姑娘小伙兒當中——那是出納的女兒，放暑假了，過來玩兒。
我是個非失敗人士
人物周刊：你們賣出的情趣用品中，男用的賣得多，還是女用的賣得多？
藺德剛：女用的，賣得最多的是情侶類的女用的品種。
人物周刊：你們會賣催情藥嗎？
藺德剛：2004年，我們就不賣那東西啦。我們大概是國內行業里最早不賣這東西的店。
催情藥的事兒很有意思，大家都在賣。從商業角度，為了規避風險，你一定不能賣有效果的催情藥，但賣無效的藥，是欺騙客戶，賣有效的，就是危害社會了。
人物周刊：介紹一下你自己的婚姻狀況？
藺德剛：未婚，即將結婚。我未婚妻也是個70后，原來做金融的，現在跟我一塊做春水堂。
人物周刊：你一直沒結婚，有什么資格去指導別人的性生活？
藺德剛：我其實一直處于一種準婚姻狀態，有女朋友，有性生活。所以，解答顧客的問題是沒問題的。
人物周刊：你父母和岳父母，對你目前從事的這個行當怎么看？他們難道不反對嗎？
藺德剛：我家風比較平和，父母比較開明，雖然開始會覺得不能接受，但過來看了看，信任自己的兒子，也就沒問題了。未來的岳父母那邊，我開始是有點壓力的，結果，他們來看過后，覺得還行呀，也就這樣吧。
我覺得，這類事情呢，不同的人做，會給大家不同的感受吧。我自己還是個蠻真誠的人，我父母也是相信自己的兒子不會做壞事。
人物周刊：你在書中好像還特別提到老大爺跟你的情趣店什么的？
藺德剛：我是發現，在性的這件事情上，女人比男人要真實得多。在這方面，男人應該叫強勢的弱勢群體，女人就算弱勢的強勢群體了。
人物周刊：你的顧客里，性行業從業者多嗎？
藺德剛：……我覺得，很少。
人物周刊：你提倡婚內性解放，為什么？
藺德剛：因為看到人在遭罪。我覺得，目前國內的婚內性面臨著很強的“撕裂感”?；閮汝P系比較復雜，雙方有很多角色要扮演。對一個女性來說，除了妻子，可能還要作好媽媽、好兒媳、好妯娌之類的。面對你面前的另一半，很多人會選擇那個比較不容易出錯的方式：假定自己是保守的，也假定對方喜歡自己保守。對方可能也是這個想法。結果就兩人都很保守，雖然雙方可能都覺得很壓抑……
目前看來，大多數人都處于這類狀態。如果只能用一個詞來描述國人的性心態，我會用“性自卑”這個詞。是回避，而非面對，是隱晦，而非坦蕩，這是我們國人對待性的普遍態度。
當我們如此避諱一個東西的時候，其實隱藏的心理是自卑。在《鏘鏘三人行里》我提到：我是提倡婚內性解放。
還有個原因，人嘛，總有點拯救欲，我是個不大喜歡被壓抑的人，我希望別人跟我的價值觀一樣，也希望周圍的人個性也是舒展的。我覺得，性也是個人性格的一部分，當一個人的性不能得到舒展時，很難想象他整個人是舒展的。
從這個意義上來講，我們經常幫一些夫妻解決性方面的問題，時常覺得自己是在做功德。
人物周刊：你覺得自己是個成功人士嗎？
藺德剛：我不覺得自己是個成功人士，就是個非失敗人士吧，大部分人，在做這些事情的過程中，放棄了，我堅持下來了。
人物周刊：你會讓自己的孩子看自己那本書嗎？
藺德剛：他5歲時，能識字就給他看。我書里寫過一個故事，一個老婆在外出差的男人買了兩個充氣娃娃，一個自己用，另一個給自己上中學的兒子用。