一周高論（100812）
為什么在申報時能動輒花多少個億，申報成功了就沒有錢了呢？為什么保護環境可以不講投入產出，保護世遺就要急于收回前期的投資呢？
責任編輯：史哲
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No.1 謹記CNN遠不只是放國家形象廣告
東方網，8月5日，作者：安替（原文摘編）
中國國家形象宣傳片，將在今年10月1日前推出，其中一個版本，30秒的人物篇，由50位著名華人來代表中國形象，在CNN等國際主流媒體播出。這是中國政府利用公關公司，實施國家大外宣計劃中商業公關的一環。顯然，中國的對外宣傳正在努力采用國際通行的媒體、公關、廣告等行業標準，但“宣傳”味仍顯太重。
CNN的確常常播放國家形象廣告。不過CNN首先是新聞類媒體。災難、丑聞、沖突、侵害、突發事件，都會每天出現在CNN的屏幕上。被報道的國家、城市或者個人，一半以上的幾率是負面新聞。近些年，中國越來越成為CNN報道的?？?，在中國發生的任何重大事故、事件，都會以每個小時一次滾動播出的方式讓觀眾獲知。國家30秒形象廣告，也許有很好的觀光促進作用，但對其中國國家形象的宣傳作用，卻不能高估。
以商務部的《Made in China》廣告為例，任何一個中國產品質量問題的報道，都能完全沖掉該廣告的正面影響。正面廣告是花錢的，所以商務部只能買六周；但有關中國產品質量的報道卻是長期的。
因此，雖然國家形象廣告符合國際慣例，但國家形象不能依托于廣告。此次50名人的《人物篇》立意很好，把抽象的國家形象具體化成有國際聲譽的50位華人的個人形象，試圖讓觀眾在想到中國的時候，立刻聯想到這50張生動的面孔，和他們代表的“中國夢&r
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