除了熊貓，還有誰能代表中國？

北京奧運會之后，熊貓已經漸漸從中國形象中淡出，古人、明星、普通人，正在通過上海世博會、廣州亞運會、各種形式的文化節和宣傳片脫穎而出。“中國形象”經歷了一輪又一輪“選秀”，它時而是高大的姚明，時而是前衛的李宇春，時而是莊嚴的孔子，時而又是有力量的普通產業工人……

2010年國慶，一部名為“中國國家形象宣傳片”的短片面向全球觀眾播放，它的幕后推手是國務院新聞辦公室。從官方的創意文案來看，政府希望呈現的是一個由“精英”搖旗吶喊，既有文化內涵、民族底蘊，又有現代化建設成就的“中國形象”。

究竟該怎么展示“中國形象”？這是茲事體大的國家任務。

陸川對國家館短片的一個堅持是不要“各種各樣”的笑臉，但最后《歷程》里的普通勞動人民還是保持著微笑。 （陸川/圖）

過去太沉重，現在太單薄，未來太抽象

“中國館不是一般的館，事關國家形象。”上海世博會事務協調局副局長陳先進告訴南方周末記者。這就決定了在為國家形象挑選“設計師”時，一定是嚴苛甚至有些殘酷的。

后奧運時代中國形象榜

●普通人

（2009商務部“中國制造”廣告、2010中國國家形象宣傳片《角度篇》、2010廣州亞運會宣傳片、2010上海世博會宣傳片、2010上海世博會中國館主題短片、2011年第26屆世界大學生運動會宣傳片）

●孔子

（2009法蘭克福書展、2010巴黎孔子文化周、“漢語橋”世界大學生中文比賽、國際孔子文化節）

●國畫

（2009漢堡豫園中國節、2010中韓文化交流月、雅加達《墨韻和風：中國國畫展》）

●雜技

（溫哥華中國文化節、為慶祝中尼兩國建交55周年雜技演出、2010印度“中國節”）

●戲曲

（2010年俄羅斯“中國文化節”、瑞士文化風景線藝術節·中國主賓國）

●漢字

（2010上海世博會會標）

●熊貓

（中俄文化年徽標）

●羊

（2010廣州亞運會會標）

●明星

（2010中國國家形象宣傳片《人物篇》）

●牛

（第十一屆亞洲藝術節）

●天安門

（國新辦“感知中國·以色列行”）

●西藏

（“雪域高原”——中國繪畫作品展）

●中國結

（第二屆友好國家文化博覽會）

（本榜以北京奧運會后，中國國際性大型活動的海報、標識、宣傳片的主題形象為基準。整理：李邑蘭、趙大偉）三年前，上海世博會事務協調局就專門成立了“中國館部”，具體執行整個中國館的設計、施工，包括為中國館主題“城市發展中的中華智慧”尋找演繹方式。討論時大家發現，許多團隊都被“過去”纏住了。陳先進開玩笑地說：“過去太沉重，現在太單薄，未來太抽象。”

陳先進想“甩掉沉重的歷史包袱”，把中國館做好，必須舉全國甚至是全球之力。他們請來了北京、南京、上海、廣州的專家一起“頭腦風暴”，最后大家發現，中國城市發展最快的一段，是改革開放后的30年。思路有了——先講現在，再講過去，最后展示未來，每個部分都要引入“競標”機制。

“現在”部分，大家達成共識，通過一部影片來展現。“電影這種藝術形式，能夠高度概括很多東西。”陳先進說。

兩年前，拍完《南京！南京！》的陸川，開始介入上海世博會中國國家館的創作，他的身份是影像部評審，經常和各個門類的專家一起討論，為中國館的創意出謀劃策。年底，世博局領導找到他，希望他能為中國館拍一部八分鐘的短片，主題是“城市發展中的中華智慧”。當然，他還得與另外7支團隊PK。

一開始，陸川有些猶豫：“我也當了幾個月的裁判，每次審稿就跟‘批斗會’似的。”

最后他下決心“接題”。做導演