【紅人】呂立新：借個齊白石刮場勵志風

他在電視上講齊白石，提煉出“勵志”元素，呼應了現代人的迷茫和焦慮。對于奮斗在北京的那些生活在壓力下的年輕人來說，就像是心靈雞湯。

呂立新最近成了名人，他在中央電視臺“百家講壇”開講《水墨齊白石》，只播七次，就火得一塌糊涂。齊白石新書趁熱打鐵出版，擠入暢銷書行列。百家講壇號稱最苛刻的講臺，現在已經毫不吝嗇地為呂立新準備新合同：明年3月，開講徐悲鴻。同時，還有三家出版社找上門來尋求新書合作……

早上，毗鄰北京長安街的南池子大街，通往皇城藝術館的小徑上，在一群舉小旗逛京城的游客中，47歲的呂立新不緊不慢走來。在公眾視角，他是一個靠百 家講壇創造一個新收視奇跡的主講人；而他的本行，卻鮮有人知：他領導著一個國家最高規格的藝術品鑒定組織，旗下有兩百多位國內頂尖鑒定家。

他辦公所在的皇城藝術館即將成為一個功能齊全的藝術品交易中心，將在這里成立。拍賣委托、專業倉庫保管、藝術品抵押貸款，甚至還可實時交易，這在中 國都將是一個創新。作為世界新興最大的藝術品交易地，北京需要這樣的專業機構，也需要造就一批像呂立新這樣有想法的“文化意見領袖”。

“沒人比我更了解齊白石”

2010年春節期間，為重振收視率，剛更換制片人的百家講壇，有意安排一系列重量級題材。在呂立新講齊白石前，中國美術題材還沒上過百家講壇。結果，齊白 石不溫不火只7講，一炮打響。制片人告訴呂立新，百家講壇一直想涉及美術題材，但這扇門總沒推開。但熟悉電視語言，善于表達的演講人卻非常難找。百家講壇 老人馬未都是個聰明人，嘴皮子利落，但是馬未都只講自己擅長的瓷器和家具。

“沒人比我更了解齊白石。我來講齊白石是最合適的。”呂立新把齊白石放在極高位置。“中國近代美術史，誰排在第二位都可以，但第一位只能是齊白石。 研究中國近代美術，只能從齊白石開始。”現在評判畫家成就一個重要指標，是市場價格，全球市場上，2009年第一位畢加索，第二位安迪·沃霍爾，齊白石排 第三。他認為齊白石作品透露出特有平民氣息，拉近藝術和大眾距離。呂立新加盟百家講壇前，齊白石主講候選人至少有三—中山大學教授錄過一次，美術評論家梅 墨生錄過一次，甚至齊白石孫子從日本回來也找電視臺要錄節目。當時制片人還讓呂立新把講稿給齊白石孫子看，多少有點叫板意思，呂立新沒回避。最終選定講齊 白石的仍是他。

找準民眾需求的心靈雞湯

百家講壇之后，出版社趁熱打鐵，出版了新書，書名叫《從木匠到巨匠》。一路大賣。什么原因讓這本書如此暢銷？“我想齊白石講座的成功，關鍵是我找到了齊白 石身上一個和當代結合的特質：勵志。”齊白石只是個木匠，但是最終走入美術殿堂頂峰。呂立新獨到之處在于，發掘了當下語境關注齊白石的切入點。呂立新研究 角度非常有新意，也符合歷史邏輯，閱后的確讓讀者茅塞頓開。學術界有人士稱，“呂立新是把嚴肅的學術版，變成通俗版。”而呂立新認為， 他提煉出“勵志”元素，呼應了現代人的迷茫和焦慮。

“出名給我帶來的都是負面影響”

呂立新辦公桌上放著幾本齊白石新書，來客，他都會送一本，工整寫上自己和對方名字，還會錄上白石老人一句名言。書封上，呂立新風流倜儻，因為修飾和燈光原因，顯得流光水滑，不喜歡，“搞得太年輕，跟假人似的。”

他還是喜歡本色生活。“我希望找一個可以自己做的活，不被人打擾。但是現在顯然不可能。”各種邀請不斷，有請他講課，有找他看畫，這些他都不愛干。 本身他是清華北大兼職教授，社會活動很多，現在明顯成倍增加。人愛好對于呂立新幾乎成一個很奢侈的事情，年輕時呂立新喜歡打排球，直到今日，還保持著這個 年紀少有的好身材。他甚至沒有趕時髦開個博客，理由是“實在沒時間伺候”，只有一個貼吧，偶爾讓秘書寫點放在上面。

呂立新更愿意和來客談一談他關注的另一個話題—瘋狂的藝術品投資市場—這是他本行。1994年中國開始有書畫拍賣，不到二十年發展十分迅猛。同樣情 況，西方用了一百多年。發展快，意味問題多。呂立新堅定認為，藝術品注定是小眾市場。但是在中國卻演變為人人羨慕和爭相涌入的行業。他有點自我解嘲地說， 我講座之所以火，一方面說明中國文化對觀眾有吸引力，另外也跟迎合大眾對藝術品市場的興趣有關?，F在大家都投入進來不是壞事，可以拉動價值，起到保護作 用，對這個市場反而是好事。