[電視]北京衛視，天下第幾？
簽約李湘只是北京電視臺突圍的一個信號，從大型選秀活動《紅樓夢中人》開始，北京衛視“和平崛起”的意圖已經非常明顯……
北京電視臺，長期以來名字響，名氣小。近來該臺動作頻頻，選秀，招星，改版，似有“PK”掉湖南衛視,，做省市級衛視老大的企圖。他們的頭三把火是這么燒的———
2006年年底，北京電視臺的老牌欄目《每日文娛播報》不斷有各種各樣的消息傳出：有大小S、曾寶儀、蔡康永等加盟的消息前仆后繼，事實證明都是預熱跟鋪墊。謎底在2006年的12月28日揭曉：當天北京電視臺在昆侖飯店舉辦了一個隆重的簽約儀式，儀式上，早就盛傳“60萬年薪”挖來的女主播李湘穿著大紅的吊帶燈籠裙，款款登場。
簽約李湘只是北京電視臺突圍的一個信號，從大型選秀活動《紅樓夢中人》開始，北京衛視“和平崛起”的意圖已經非常明顯。這檔節目由北京衛視聯合中影集團，選秀在先，重拍《紅樓夢》在后，中影集團總經理韓三平和此版《紅樓夢》總導演胡玫親自擔任評委，新近加盟北京衛視的楊瀾、劉儀偉等也在這次選秀活動中做評委、做主持。
海選到臺灣，紅樓賽超女
2007年1月14日22時45分，產生了第一批15名進入“07版”《紅樓夢》劇組的人選。成功晉級劉姥姥組的天津老太王妹芝58歲，在臺上又唱又跳《嘻唰唰》，淘汰了62歲的季勤。下臺之前，季勤對坐在臺下的胡玫喊：“劉姥姥不能演了，想胡導演總會有個老媽子的角色給我演吧？”
落選的選手要在“補天石”前真情告白，通過的選手可以走過晉級橋直接入主“大觀園”。三個等待大眾評審投票的“寶釵”全都哭得一塌糊涂，其中哭得“最像古代人”的孫?在得到徐帆、洪晃、楊瀾三個評審一致好評后順利成為最后一個入選的寶釵。
參加寶玉組競爭的湖南選手劉卓有備而來，今年21歲的劉卓在湖南大學廣播影視藝術學院讀大四，10歲開始讀線裝版的“白話紅樓夢”，懵懵懂懂覺得賈寶玉夢游太虛幻境的一段最好玩像講故事一樣。初賽的時候，評委明確告訴他，按照“以貌取人”的標準，身高183厘米、“面相不夠古典”的他已經被淘汰了，但是由于觀眾短信票數支持，他又被“復活”回來。
“我覺得我能被復活，是因為我對《紅樓夢》理解得深?！钡谝淮蝸肀本?、第一次進大觀園時劉卓就指出，“按照書上寫的，櫳翠庵應該在一個小山包上，離怡紅院有一段距離，應該跟惜春住的暖香塢最近。但是北京大觀園里面，櫳翠庵跟怡紅院是挨著的，反而離暖香塢最遠?！?BR> 黛玉組的大熱門、清華大學英語系的大四女生楊冉，也是從小讀著《紅樓夢》長大。10歲讀的是上下兩冊的節本《紅樓夢》。她認為自己參加競爭的這一版《紅樓夢》應該更具有“現代”味兒。比如發型和服裝。由于是韓國設計師負責造型，楊冉還是對林黛玉造型照中抹胸長裙加薄紗外衣提出疑問：“林妹妹要是穿這個是不是有點太現代了？”
但是劉卓覺得，既然曹雪芹講的是一個“刻在石頭上的故事”，那么到底發生在哪個年代，就是后來演繹者自己的事情?！啊?7版’的服飾顧問是沈從文，他覺得是明末清初，那我們現代人來拍只要拍出現代人眼中的古代人就可以了?！?BR> “紅樓選秀”并非一個蘿卜一個坑，比如競選黛玉的落選演員也可以選擇至少外形相似的晴雯、氣質類似的妙玉，而競爭寶玉不成還可以被考慮出演柳湘蓮和秦鐘。北京賽區最終過關的15個選手里面，究竟哪個蘿卜落在哪個坑，目前態勢不明。在選角中具有生殺大權的胡玫導演在14日的比賽中，自始至終沒有對任何選手進行點評，“我一張口就有傾向性了，在比賽階段還是越少說越好?！?BR> 北京衛視給大型選秀活動“紅樓夢中人”的定位是“全球華人文化娛樂圈的頂級盛宴”。十個賽區里面北京賽區告一段落，而政治意味最鮮明的臺灣賽區尚未開始。
“如果《紅樓夢》能夠從臺灣選出一些主要演員，比如林黛玉、比如薛寶釵，本身就說明海峽兩岸的同名同宗，既有政治意義，也有文化意義。因為以往的選秀活動，從來沒有在臺灣開賽區的先例?！北本╇娨暸_總編輯張曉說。
臺灣賽區的主持人初定楊丞琳和吳宗憲，從中不難嗅出濃厚的娛樂味道，節目制作方也是跟《康熙來了》、《我猜我猜我猜猜猜》同一班底，設臺北、臺中、高雄3個分賽區。1月正式比賽，3月選出前5名進入全國總決賽。
截至2006年12月21日12時，《紅樓夢》官方網站累計訪問量達到1.9億人次，“到2007年突破2億不成問題?！睆垥愿嬖V記者，他的手機每天都接到更新數據的短信。
“以前北京臺網站全世界排名3萬多，現在我們已進入全世界前5000名，就因為《紅樓夢》的這個大型活動。你可以想象一次大型活動對一個電視臺的全方位影響?，F在很多節目都選用中性美這樣很另類的東西，而我們是弘揚中華傳統文化，振興國學，回歸傳統審美意識。畢竟我們選擇林黛玉也還是按照中國古典的審美標準，要具有很強的國粹性質?！?BR> 參加“紅樓選秀”的報名人數已經達到42萬，遠超過了2005年“超級女聲”的15萬，而去年東方衛視“加油！好男兒”的海選人數也只有幾萬人，僅從數字上來看，北京衛視這一炮動靜確實不小。
搶星，養星，造星
上星10年，北京臺幾乎沒有培養出具有全國影響力的主持人。主持《第七日》的元元離開北京臺去讀博士，原來在北京臺默默無聞的主持人陳曉楠、沈星跳槽鳳凰衛視之后紛紛嶄露頭角，北京臺長期處于沒有明星主持人的尷尬境地。
沒有名嘴，就沒有欄目的影響力；沒有影響力的欄目，也培養不出名嘴。為了打破這個雞生蛋蛋生雞的怪圈，北京臺近來一口氣攬進若干頗為知名的名嘴。
從湖南衛視挖來李湘，通過與陽光衛視合辦《暢想奧運》拉來楊瀾，以及劉儀偉……2007年開始王剛、曹啟泰和吳大維都在北京衛視做節目。王剛的《天下收藏》類似于中央電視臺的《鑒寶》，但這個節目的噱頭在于，每位申請鑒定寶貝的人需要簽一份合同，一旦鑒定出贗品，必須當場砸毀?！巴鮿倯撌呛軆刃阌謨葦康囊粋€人，妙語連珠、旁征博引、綜觀古今，我很看好他?！睆垥哉f。
而暴得大名的“非著名相聲演員”郭德綱，早在2006年6月份，就在北京電視臺主持“脫口秀”欄目《星夜故事秀》。一直高呼“我要上春晚”的他，目前正在準備擔任北京電視臺的“春晚”主持人。
細說起來，外來明星與北京臺的合作方式，“每個人都不一樣”。比如，楊瀾是帶來自己制作的節目；而劉儀偉和李湘的節目是北京臺自己的；曹啟泰的節目是北京臺買來的；王剛的加盟方式，看起來與劉儀偉和李湘差不多，但不同之處是“要深度參與制作”。
除了廣發“英雄帖”，北京臺也正在嘗試自產明星，“《紅樓夢》本身就是一個很實在的項目，誰主持誰就會紅起來。這不叫捧角，這叫連帶效應?！都t樓夢》開播之后，我們臺出來兩三個知名主持是沒有問題的?！睆垥哉f。
臺里要做“現聞”，李湘要說普通話
“單就經濟實力來講，至少北京衛視的廣告客戶要多于湖南衛視?！钡珡垥哉J為，實力和影響力是兩碼事：“SMG(上海文廣)實力比湖南衛視強得多，但上海衛視的影響力比不上湖南衛視。就像瑞士比波蘭小，但瑞士的影響力比波蘭大得多。我們為什么要舉辦大型活動？大型活動可以在短期內創造出影響力?！?BR> “紅樓選秀”只是一個開頭，而此次北京臺的改版是歷年以來動作最大的。曾任光明日報社駐英國首席記者、記者站站長的張曉剛，剛出任北京電視臺總編輯，他把當下的新聞理念解釋為“現聞”———新聞是news，“現聞”就是nows，說的是正在發生的事，比新聞還要新。
張曉在德國看過一個節目叫《直播德國》，一臺直播車在德國境內轉來轉去，現場直播當地的民俗和生活。有一次開到巴伐利亞黑森林地區，當地人正在舉行婚禮，于是記者立刻下車，現場采訪并直播。英國也有類似的節目叫《英吉利海峽》，直播車開到海邊，看見一個妙齡女郎坐在那里望海做沉思狀，就把一個話筒伸到她嘴邊：“能不能談談你的初戀？”
2007年北京衛視推出的一檔節目干脆就叫《直播北京》，每天晚上黃金時間9點半播出。一輛直播車在北京大街小巷穿行，碰到有意思的事兒，記者直接跳下轉播車就開始采訪拍攝，全程直播。
“閉門造車是不可以的，但是照貓畫虎是可以的?！睆垥赃@樣解釋創意的來源。
動靜最大的要數第八頻道。原來的青少頻道包裝打造成概念頻道“第八區”，同時還推出網絡社區“第八區”，這樣一包裝之后，傳統單一的電視屏幕變成了手機、電視和電腦三位一體的立體格局。打開電視看第八區，就是第八區的社員，在這里可以收看喜歡的電視節目，可以上網，可以短信互動，總之就是“我的地盤我做主”。
此次改版，原有的160多個固定節目近三分之一遭遇動刀，更有十幾個欄目遭遇殘酷的“末位淘汰”，張曉給出的理由非常強硬：
“一個節目受歡迎就不會沒有市場，沒人看的就不是好節目！有些人找我說：張總我這個節目應該保留，我這個很有特色，我這個是窄眾的節目。這個說法就不對，因為你首播收視率0.1，重播收視率是0，那說明幾乎沒人看。沒有人看那怎么能說明你是一個窄眾節目呢？看的人少和沒有人看是不一樣的?！?BR> 拿掉的欄目包括最老牌的《熒屏連著我和你》。這個持續了16年的節目，制作成本始終居高不下，投入產出比不理想。被砍掉的還有類似鳳凰衛視《有報天天讀》的《讀報》。
保留下來的節目也要進行調整，《電視先鋒榜》的前身《相約BTV》跟《相聚鳳凰臺》類型差不多，但是收視率低，這個介紹全臺節目的節目，老式的你播我聽，完全是一副宣傳說教面孔，改版后的《電視先鋒榜》則變得前衛一些，用了綜藝播報加現場的形式。
老瓶換新酒的還有文藝頻道收視率始終排在前五的《每日文娛播報》，“新酒”就是李湘。李湘聲稱，她要做的第一件事，就是要改掉人人都認為是模仿港臺腔、只有她自認為是“湖南腔”的口音，說最標準的普通話。
“紅樓選秀”的報名人數已經達到42萬，遠超過了2005年“超級女聲”的15萬