【玩家】博客是門好生意 平民博主成名記

一個愛穿女裝、愛擺雷人POSE的年輕人是靠博客日進斗金的？

安迪·沃霍爾的金句：“賺錢是藝術，工作是藝術，做好生意是最上乘的藝術。”放到布萊恩·格雷·揚保（Bryan Grey-Yambao）身上，可以理解成：賺錢是時尚，博客是時尚，做好生意是最上乘的時尚。

用一個簡單的故事概括他的成功史，bryanboy.com用眼花繚亂的版本吸引了每天超過20萬的訪問量，這個跟時尚女魔頭安娜·溫圖（《VOGUE》雜志美國版總編）一起并排端坐在各大品牌秀場，和風頭正勁的設計師關系密切的最牛時尚博主，生活中不過是個有異裝癖好的24歲菲律賓年輕人。

“他們喜歡這個博客，是因為我上傳的都是自己的照片！”

bryanboy.com的第一篇日記是揚保的俄羅斯游記，但奇裝異服和雷人POSE卻成為了游記中的亮點。“我的博客是個大雜燴，時尚、明星、流行文化，當然更重要的是展示我自己！”揚保的奇異風格迅速吸引了不少點擊，人們各種各樣的評論使瀏覽量急劇上升。“當時的我很傻很天真。我在博客里面寫所有的私人事件，包括穿衣，包括醉酒。”

跟芙蓉姐姐的故事一樣，最開始是娛樂性大于觀賞性，時間一長，娛樂性就變成了價值。在揚?？磥?，他重視娛樂性，更重視互動—這是草根博主最大的優勢之一：“我喜歡和我的讀者互動，跟世界各個角落的人交流總是讓我的內心受到觸動，這也使得我的博客更有影響力。”

“一個15分鐘不夠，我要無數個15分鐘！”

2009年秋冬，揚保坐在時裝秀的第一排，旁邊都是時尚界的大腕，“我當時想，天哪，不是把位置安排錯了吧？我坐在這些大佬旁邊要做什么？”然后，主辦方發給了他一臺手提電腦，揚保就在眾目睽睽之下更新微博，上傳秀場的最新圖片。

成名后的bryanboy.com年收入超過10萬美元，揚保開始鳥槍換大炮了。從前買T恤，現在換成愛馬仕的揚保仍在辛勤耕耘：“每天我收到超過3000封郵件，18個小時在線”。人們羨慕時尚博主的生活，實際上，揚保認為自己的生活內容只是不停地更新博客。

“15分鐘成名太短了，不是我想要的。”揚保認為自己已經擁有了數個“15分鐘”時刻：LV的設計師馬克·雅各布專門為他設計了一款名為“BB”（BryanBoy）的鴕鳥皮手袋時，端坐在Dolce&Gabbana時裝秀場貴賓席時，與安娜·溫圖會面時……

時尚博主，品位殺手還是潮流救世主？

點擊率是檢驗時尚博客當紅與否的鐵證。除了bryanboy.com以外，同為當紅博主，芝加哥郊區14歲小女孩Tavi Gevinson累計擁有400萬的點擊率，遠遠超過了好萊塢明星Orlando Bloom和紐約市長的博客，時裝名博Garance Dore每篇博客的點擊率能輕松達到四位數。

揚保以評判員的身份參加了紐約的一個博主評選，有權決定誰能獲得10萬薪酬和住進紐約一套裝修奢華的公寓。在線下，博主們話語權越來越強勢。他們不但常出沒于各大秀場的頭排，還和平面媒體、奢侈品牌頻繁合作，成為設計師們的繆斯。他們與時尚產業鏈的關系相當微妙，這些年輕而摩登的人因為時尚品牌的商業需要而站到了幕前，成為平民偶像。而品牌這在這些“大眾化”的網絡勢力中，得以擴大影響。仔細回憶一下，都是誰先知道品牌要出跨界設計的消息？

Q：你的博客是如何變得這么受歡迎的？

A：我覺得轉折點是在2007年，我做了一小段關于馬克·雅各布的視頻，上傳到博客，5分鐘之后，就收到了馬克的郵件回復：“如果你不相信就直接給我打電話”，信里還留了他的電話號碼。我半信半疑地打了電話，居然真的是他！就這樣我們漸漸熟了起來，第二年他就設計了一個以我的名字命名的手袋。

Q：博客收入都來自廣告嗎？

A：目前是的，出席那些我感興趣的活動，我不收費。如果遇到特別喜歡的人或者品牌，免費我也要去的。對我來說錢不是個問題，重點是獲取寫博客的素材。

Q：作為一個“圈內人”，你有什么收獲嗎？

A：我似乎拿到了“特許通行證”，但對我來說，僅僅是站在最后排看秀已經很高興了，幾年前，我甚至連時裝秀場的門都找不到。時尚圈人好像對等級制度、誰能受邀參加哪個派對、看秀能坐到哪個位置特別癡迷。我深刻領悟到，時尚就是一臺巨大的商業機器。

Q：在線就是你的生活方式嗎？

A：除了旅行，我每天基本都會花16個小時以上在線。跟著朋友去酒吧，別人都在喝酒，我還在更新博客。更新并不費時間，但是我要修片子，還要閱讀和回復電子郵件，和廣告商打交道，研究最新趨勢。博客就像是只有一個人的馬戲團，為了表演好，你要練好全副功夫。

Q：亞洲，特別是中國買家，正日益成為奢侈品牌的重要客戶，你怎么看？

A：對我來說，中國就是未來。如果有人抱怨處處皆是“中國制造”，我就會說，“中國的確是世界工廠，那又怎樣呢？”有錢的地方就有權力，中國現在就很富。時尚界也意識到這個事實。10到20年后，中國就會有自己的品位。

Q：怎樣才能當一個大紅特紅的博客玩家？

A：三個建議：一是臉皮要厚！總會有各種各樣的評論，不要管人們怎么說；二是堅持說你想說的，堅持自己真實的聲音；三是不要把其它網站的圖片截下來傳到你自己的博客上去，沒有做大量的功課是沒辦法評論的。記住，一定要原創！