一周高論（20110519）

（2011.5.12-5.19）

No.1 超市的進場費推高商品價格了嗎？

《南方都市報》2011年5月16日 作者：王志安

（原文摘編）媒體最近又把商品價格上漲的板子打在了超市進場費身上。表面看，如果超市不收這筆費用，商品的價格似乎可以降低，惠及消費者和供應商，但這是錯誤的。

事實上，進場費原本就是超市應該從供貨商那里賺得的，而不是從消費者身上榨取的。超市的進場費僅僅是收費方式不同而已，只要是充分競爭的市場，收費方式和暴利根本無關。即便超市取消了進場費的方式，也會通過其他方式收取，這錢既省不到供貨商那里，也省不到消費者的腰包。沃爾瑪、家樂福等公司，毛利率并不高。

對于供應商來講，沒人強迫他們一定把商品送到超市里去賣，他們將商品直接供貨給超市，不需要自己直接在市場上找消費者，其實也大大降低了自己的經營風險。這是雙贏，但媒體卻將之妖魔化為商品價格高昂的罪魁。

如果政府不允許超市收取進場費，直接后果是，超市的經營風險變大了。他們可能采取的策略有二：一是商品售價不變，但進價大大低于原先。二是進貨價適當降低，銷售價適當提高。銷售風險是需要有人買單的，不是消費者，就是超市，或廠家。超市作為渠道商，必定要把一部分銷售風險預先轉嫁。一個好的商業模式，一定是同一產業鏈上的彼此合作對象之間能夠分擔風險。進場費，正是市場競爭出來的風險共擔合作機制之一。

【推薦理由】我們把這一條放在第一的位置，緣于它是普及常識、澄清一種似是而非的情緒。物價飛漲，政府和媒體都急于找到一些罪魁禍首，如物流費用和超市入場費，可這些