【馮氏風馬?！靠磁_灣選舉

臺灣的地方選舉是從1949年自大陸遷到臺灣以后開始的，鄉長、里長、縣長等這些選舉有縣議會、鄉議會，它選舉的過程已經成為了一個社會的常態，臺灣的選舉可以比作一個產業，它有一整套產業化的系統，包括選舉公關、選舉財經、選舉整容等等。

選舉讓政治家謙卑

選舉對一個社會到底有什么功用？它對我們老百姓的生活有什么實質性的影響？我覺得第一個作用是令官員非常謙卑。因為他所有的權力都是被選出來的，你能不能當這個官是需要人頭同意的。非選舉是看上頭，選舉是點人頭。他對任何人都要及時地握手、點頭、回應。態度必須得好，你不好記者一寫，明天就少好多票。

在臺灣政治人物講得最多的是要勤跑基層，以前臺灣人對宋楚瑜的評價就是叫“走透透”，他踏遍臺灣每一個地方。馬英九在競選的時候騎自行車到臺灣鄉下，跟老百姓一起住。

選舉可以消滅上訪

不斷選舉還消滅了上訪。為什么臺灣沒有像大陸有上訪、接訪這樣的事情？主要跟選舉有關。你有不平的時候，地區的議員就會幫你，如果他不幫你他就選不上。比如在鄉里，你有什么困難跟議員講，議員必須替你嚷嚷。如果不幫助你解決，下回你就把這事找媒體說，說了以后議員形象就壞了，就沒有選票。有時候為了競爭選票，一個困難甚至是幾撥人搶著解決。

這樣一種選舉的規則，加上媒體、法律監督和“政府”權力的制約，實際上就取消了甚至看不見上訪這種現象，并不是說沒有判錯、干錯的事，任何一個社會都不是上帝直接管的，上帝都是通過人來管的，而人都會犯錯，問題是怎么糾錯。

選舉會使這些想要從政的人不得不為人民服務，你必須辦具體事讓大家感覺到。有一次我碰到一個臺北市的議員，以前是電視臺主持人，形象很清朗，有一定的知名度。我問，你怎么從政不去做節目了？他說我積累了一些經驗以后，我覺得應該出來為社會服務，我在這個選區有三萬票左右，已經當選兩屆議員了。電話完了以后他說我今天有六票進賬很開心。

選舉制造明星和產業

選舉在實際過程中的變化是更加市場化、專業化、娛樂化、產業化。每年大型選舉，實際上是一個政策促銷過程，也是政治領導人明星化的推廣的過程。比如陳水扁選舉的時候要把他裝扮得非常年輕，每一個領導人的故事特質非常清楚，這是差異化營銷，否則很難被認識。再比如蘇貞昌是用了他女婿的團隊，幫他塑造一個鄰家大叔的感覺，很能干熱情，親切鄉土；而馬英九，他的形象就是變革、清廉。

選舉當中逐步地讓每一個政治人物的個性特征、理念、氣質、形象都非常清晰。這樣就出現了與之相關的產業。比如說有一家公司專門做選舉廣告，有路牌廣告、平面廣告、互聯網廣告，做CI、VI、MI這些東西，包括你的旗幟、顏色、辦公場地、廣播車、義工形象等，都需要規劃的。

另外政治領導人的形象需要政治化妝師，比如許信良是光頭，眉毛比較細，每一次要出鏡都要給他畫一畫眉毛，這樣拍出來效果有力量。

同時舉辦造勢晚會，大型活動的管理也是專業化的?，F場不能太擾民，也不能沖突，還要有氣氛。完全像嘉年華的大派對一樣，這樣開出來的效果就會很好。

整個選舉過程，專業化已經細分到每個專業，然后按市場營銷的方式去做。所以這幾年，臺灣發展出來很多專業人物，比如說倒扁時紅衫軍的總策劃就是一個高人。經常在選舉上會有人請他來做策劃、包裝。

現代社會都離不開選舉這個事情，它是一種政治意見的良性競爭。如何把這種競爭納入到法制、透明和公開的軌道，使意見市場能夠正常地發育，使政治人物的參與和能力有規則地進行公開比拼？相當于我們有一個運動場，只要你按照規則來報名，都可以來參加百米賽跑，最后發獎只發一個，這樣誕生出一代又一代的競爭者。訓練的技術在改變，觀眾的素質在提高，市場也在成熟。

在運動會中，亂打拿不到冠軍，按規則比賽才能夠跑出成績，才能夠讓獎杯變得有價值。這就是選舉本身。