《魁拔》：一場注定失敗的動畫革命？

田博構造《魁拔》“世界觀”的時候，有兩個標準，一是要擺脫低齡化趨勢；二是要擺脫“農業的世界觀”——《小蝌蚪找媽媽》那樣田園牧歌式的世界。 

2011年7月11日，國產動畫片《魁拔之十萬火急》上映三天，票房僅為135萬。影片發行公司“炫動卡通”今年年初發行《喜羊羊與灰太狼3》，頭三天票房是5500萬?！犊巍返闹谱鞣?、北京青青樹動漫科技有限公司因此陷入“例外狀態”。

此前《魁拔》曾被稱為“國產動畫的里程碑”——近年來已有多部國產動畫電影自稱“里程碑”，或至少渴望成為這塊碑。

整整一周，“青青樹”位于望京的辦公室一直空空蕩蕩，百余臺蘋果電腦集體黑屏。凌亂的會議室里，一塊白板寂寞地佇立，上邊寫著“魁拔：與命運對決”?？谔栂路絽s不是這部動畫片的故事板或人物造型設計，而是北京的若干家影院及地址。

一百多號主創人員全都去了影院跟蹤票房。他們每天早上分配任務，晚上回來開會集中情況，然后再查影院后一天的排片。“我們都成發行公司了！”“青青樹”CEO武寒青解釋，“‘與命運對決’既是《魁拔》的提語，也是我們的提語。”

《魁拔》上映首日，全國僅有387家影院愿意上片，當初“喜羊羊3”是1700家。“喜羊羊”進影院前在電視上播出，已經擁有了大量觀眾，《魁拔》沒有；“喜羊羊”針對低齡觀眾，《魁拔》不是。市場對《魁拔》的判斷是“小眾”。

某影院值班經理在網上直言，“只有美國好萊塢的，或國產的像‘喜羊羊’這種熱門的（動畫片）”，才有可能給足排片，而《魁拔》“小眾化”、“非3D”、“分量不足”，只能“碌碌無為”。不過在文章結尾，該經理還是點明了惟一的希望：只有上映之后的上座率超出市場預估，影院才會考慮增加場次和延長放映周期。

中央戲劇學院教授史航在微博上盛贊這部電影，說想去看第二遍、第三遍，試試自己是否還會在同一個情節點飆淚；但更多普通觀眾從《魁拔》這個片名里讀不出任何意義，甚至有人半開玩笑：要是帶孩子去看電影，卻連海報上這兩個字該怎么念都吃不準，肯定去看《功夫熊貓》了。

截止到7月17日，《魁拔》的票房是265萬元。

有觀眾