產品本身就是最大優勢——蘭博基尼中國業務執行產品本身就是最大優勢——蘭博基尼中國業務執行總監李偉總監李偉

2010年，蘭博基尼汽車公司向中國內地車主交付新車206輛，創造了空前輝煌的銷售紀錄，該地區也成為蘭博基尼的全球第二大市場，銷售額較上年一躍增長150%。自2005年在北京設立首家經銷店以來，蘭博基尼大力開發中國豪華超級跑車市場，取得了銷售額的連續增長。在日前結束的“蘭博基尼賽道日”珠海站活動中，記者對蘭博基尼中國業務執行總監李偉昇（Wilson Lee）進行了專訪。

記者：閣下此前曾在亞洲其他地區負責過豪華車品牌的相關業務，對比之下，如何看待中國頂級豪華車市場以及超級跑車在中國的市場發展前景？

李偉昇：如果是跟韓國和新加坡這樣的國家相比，中國還是一個非常新的市場，這也就意味著在中國有更多增長和發展的空間。就中國而言，汽車市場總體將以15%-20%的速度增長，超跑市場應該會翻倍。

記者：品牌2010年在中國的豪華超級跑車市場取得了令人欣喜的銷量增長，你認為主要原因是什么？2011年是否還能保持這樣的發展勢頭？

李偉昇：蘭博基尼在銷量方面的巨大成功主要得益于兩個原因：第一，產品本身。因為蘭博基尼的品牌形象非常好，設計也非常性感，可以說是公認的最快的超級跑車。除此之外還有一個非常重要的原因，那就是我們所做的一系列營銷推廣活動。最主要的一種方式就是通過像今天這樣的賽道活動能夠讓車迷有更多機會親自體驗這些車的性能。對于大多數的客戶來說，他們只要開過一次蘭博基尼就會愛上這款車，不需要我們過多的推銷。2011年的銷售預期總體來說會繼續增長，至于能夠增長到多少現在還不太好說，但是我們希望至少能夠增長50%。

記者：2011年品牌在新車產品方面將給中國消費者帶來哪些驚喜？

李偉昇：2011年蘭博基尼最值得期待的新產品應該就是LP700 Murcielago的新款，這款車我們采用了很多新的元件，包括發動機和變速箱都是全新的，更重要的是這款車是一款常態車。這款車加速從0至100公里/小時只需2.9秒，并且大量采用了碳纖維材質，車體的重量減輕了，因此它的性能非常優越。這款車已經在日內瓦車展進行首發，在中國的首發儀式會在今年上海車展上進行。除了這款車之外我們還會推出一些限量款車型。

記者：就超級跑車今后的發展變革趨勢來看，您認為有哪些方面的新科技和新技術將得以應用？

李偉昇：在超跑未來發展的方向上，一個最主要的趨勢就是更為環保。這點我們都知道是比較不容易的，因為超級跑車本身的馬力跟性能的要求都比較高。對于蘭博基尼來說，我們所做的工作很大一部分是在碳纖維的研究方面，通過使用碳纖維能夠減輕車身的重量。一般來說，超級跑車要保證比較優越的功率比有兩個途徑，第一個是采用更大馬力的發動機，第二個是可以微調發動機，但是減輕車體的重量是蘭博基尼未來努力的方向。

記者：在產品和服務方面，如何做到與競爭品牌形成差異化？

李偉昇：還是要歸根到蘭博基尼品牌的核心價值，那就是極致、純粹和不妥協。蘭博基尼的產品可以說是最令人激動和欣喜的產品，蘭博基尼的綜合品牌形象就是它對于中國消費者最大的吸引力之所在。你剛才提到的其他的一些競爭對手，我們并沒有過多的考慮，因為我們堅信我們是市場的領導者，我們的產品本身就是我們最大的優勢。

對于大多數的客戶來說，他們只要開過一次蘭博基尼就會愛上這款車，不需要我們過多的推銷。