【創富】博客“輕”歸來 STATION NEXT

如果你知道Twitter和Facebook，那你毫無理由遺漏Tumblr。輕博客Tumblr在剛過去的半年里實現了用戶量激增，被視為互聯網生活的下一個游樂園。而于今年4月上線的中國『輕博客』點點網一開始便獲得了逾1000萬美元的投資，全力驅使Web2.0。

馬克·扎克伯格是懶得完成大學學業的互聯網神童，大衛·卡普則連讀完高中的興趣都沒有。這個高中輟學的美國男孩在2007年利用他在軟件行業的工作積蓄創辦了Tumblr，一個被稱為“輕博客”的網站。

什么是輕博客？Tumblr是一個什么樣的網站？在傳統博客和微博之間的爭論無休無止時，Tumblr被視為二者的折中物：一個比博客輕便，在操作和使用上又與Twitter、Facebook同類的微型博客。聽起來似乎不難：Tumblr是瘦過身美過容的博客，同時又有著和Twitter、Facebook同類的性質—它的形式更自由，脫離了博客的冗長復雜，也更便于交流。所以，雖然標準博客平臺Wordpress、Blogger和TypePad等仍然是世界上最適合寫文章的互聯網工具，但如果你不打算鄭重其事地花費很長時間去碼字吐露，不打算淹沒于微博和Facebook、人人網等SNS網站的碎片，同時又想充分地表達自己的想法和個性，那輕博客是你更好的選擇。而且隨著移動互聯網的普及應用，輕博客的靈活性也非常符合時代發展的特性。

Tumblr創始人大衛·卡普對此這樣描述：“Twitter和Facebook不是創造性表達的工具??沒有人為他自己在Facebook上的身份感到驕傲。而Tumblr則相反，你可以在這里建立一個讓你可以自豪稱之為‘我的網上家園’的地方。”中國互聯網上新近崛起的輕博客網站點點網創始人兼CEO許朝軍則將它比喻為：“如果說微博是一份報紙，博客是一本書，那么輕博客則更像一本雜志。”

2010Tumblr年

很多互聯網關注者在2010年都發出了同樣的感慨：Tumblr的2010年到底有多成功？這個創辦于2007年的網站在2010年實現了用戶數量的快速增長，當選了讀寫網一年一度的“最佳初創企業”，同時還獲得共計2500萬美元的一輪融資。 這是Tumblr創辦三年以來的最大突破，此前，江湖雖然流傳著它的名號，但它本身卻并沒有獲得用戶和業界足夠廣泛的重視和關注。尤其是時值Twitter和Facebook兩大站點的光芒燔山熠谷地照射，很多人想當然地把Tumblr和Twitter捆幫在一起，認為它不過是Twitter的一種補充形式—介于傳統博客和微博之間，比博客簡潔又可以彌補微博的限制。當然！它不僅如此！Tumblr最顯著的特征在于毫不費力地個性化和分享。它可以讓你毫不費力的分享任何東西—發文字、照片、引用、連接、音樂、以及視頻，從你的瀏覽器、手機、桌面、郵件，或者任何你認為可以的地方。在Tumblr上，你還可以自定義任何一個你想讓它與眾不同的東西，從顏色、 布局甚至到主題HTML源碼。于是，2010年，Twitter和Facebook的發展被幻化為一串串天文數字，人們開始將緊盯著它們的目光偏移過來。讀寫網將Tumblr評選為一年一度的“最佳初創企業”。這項自2004開始的評選，之前評選過Flickr、YouTube，以及在2007年尚未形成氣候的Twitter，被視作互聯網界的預言榜。

Tumblr引領的“輕博客”熱在這一年形成。其背后是Tumblr用戶量的劇增—2010年底達到了不容忽視的近700萬。與此同時，較早入駐Tumblr的美國《新聞周刊》和《紐約客》等媒體也開始率先品嘗到它的甜頭?！都~約客》公共關系主管亞莉克莎·卡薩諾斯在2010年5月下旬開始使用Tumblr，當她把《紐約客》7月5日的封面發布在Tumblr上后，很快被諸多網站引用， 她吃驚于“在這個不起眼的地方引起了共鳴”。相應地，傳統媒體的使用也擴大了Tumblr的影響。

如同中國國內諸多媒體一樣，美國《新聞周刊》也熱衷于在Twitter和Facebook上發布鏈接和信息，這樣做可以每天給《新聞周刊》帶來20到30萬名數量不等的讀者，與此不同，Tumblr的同類數據當時只有1000名。但Tumblr正處于快速壯大期，它的對外數據顯示其每天的新增用戶量多達25000名，每月的頁面瀏覽量達到15億。于是，Tumblr順理成章成為亞莉克莎·卡薩諾斯無償推廣《紐約客》的上好場所。另一個吸引之處還在于，亞莉克莎·卡薩諾斯認為，Tumblr為《紐約客》提供了一個展示材料的立體平臺，這些材料一般會淹沒在互聯網中，但通過Tumblr向那些尚未閱讀雜志的網友展示圖像內容，比如個性化的圖片文章和幻燈片后，效果顯著。亞莉克莎·卡薩諾斯說：“在Twitter或Facebook上，你不可能做得那么形象。”這也正是越來越多的個人用戶選擇Tumblr的理由。在這么一個個性化大行其道的時代，互聯網的使用同樣也不例外！將Tumblr推上新臺階的還包括它在2010年底獲得的2500萬美元融資。紅杉資本、星火資本和合廣投資共同完成的這輪投資給Tumblr加開了強勁馬力，融資過后，Tumblr的市場估值達到1.55億美元。隨后，Tumblr在美國紐約新開設了辦公室，其員從16 名擴至20名。截至今年6月的數據顯示，Tumblr的用戶數增長到2700萬，參照去年底不足700萬的數字，它的增長率為286%，已經遠遠超過Facebook創辦第三年的125%。

許朝軍和點點網

Tumblr的一系列成功發展打動了中國資深互聯網人士許朝軍。今年2月，許朝軍創辦了點點網并出任CEO，在此之前他是盛大網絡首席運營官。點點網追隨了Tumblr的理念和模式，于今年4月正式上線，兩個月內，其用戶數量就迅速突破百萬，成為繼微博之后，又一個吸引網友們爭相試用的社交網站。讓外界更為關注的是，4月28日，點點網宣布已經完成了第一輪超過1000萬美元的融資，投資方來自聯創策源、紅杉資本以及李開復的創新工場。這使得有人迫不及待地將2011年稱為“輕博客年”，認為點點來勢洶涌的開頭預示著下一波顛覆互聯網的浪潮。

許朝軍這個互聯網老江湖雖然激情十足，卻也不失保守。他在發出類似吶喊的同時，正有條不紊地掌控點點網的未來。他對自己的這次創業做過充分準備，從校內網、chinaren、搜狐到盛大的工作經驗，也使得他對互聯網有深入透徹的了解。許朝軍引進了輕博客，他對點點網的定位是發現興趣， 展現自我—一個全新的、致力于“高質量內容發布和傳播”的輕博客社區。在他的思路中，點點網獨有特色是基于用戶興趣而形成的高質量內容社區，它能夠聚集城市精英人群，讓這類文化素養、消費能力較高的人找到自己喜歡的標簽和內容。這點開始逐漸有異于Tumblr，畢竟在中國多達4.5億的網民中，一個致力于高質量的社區才有可能引領Web2.0接下來的發展潮流。