新郎酒創造兼香新歷史

去年七月郎酒集團的半年經銷商大會上面，郎酒集團胸有成竹的把年度銷售目標提高到100億，吸引了眾人的獵奇心。半年過去后，郎酒不負眾望的在2011年順利的突破了100億的銷售業績，提前一年完成了2007年郎酒提出的“351工程”。這一年注定是郎酒極具時代意義的一年，一樹三花的構想也得到了快速的推進。因為僅僅上市兩年的三花之一濃醬兼香型新郎酒就完成了近8億的銷售額，并成功完成高端品牌產品結構調整。新郎酒在品牌提升和銷售額的快速增長也讓它在這一年可謂名利雙收。

內外猛飛占居兼香老大

由于消費者對于新郎酒的品牌、品質以及清晰的戰略路線的認同，郎酒“一樹三花”之一的新郎酒，從面世就一直受到多方面的關注，在短短兩年之內快速爆發式的成長。在今年更是達到了井噴似的增長，從去年的3個億銷售額突增到近8億，增幅直達200%，在這樣的基數上面達到這樣的增長，也就新郎酒實現了這個神話。一方面，新郎酒今年上半年把自己的年度銷售額從5億調整到了7億，在完成了這個目標后，新郎酒成為了郎酒集團2011年所有品牌中增速最快的年輕品牌，讓一樹三花的構架真正的展現出了力量，初步實現了集團的雙高戰略；另一方面，新郎酒2011年的不俗表現讓它成為了行業里面成長最快的品牌，為兼香型白酒殺出了一條大道來，展現了兼香的新活力。新浪酒在內外雙方面展現出來的力量，以及他開創出的新兼香之路使他成功躍居兼香領頭羊的位置，這份力量在2012年更會得到全面的散播。

品牌創新打造新派典雅

到目前為止，在品牌打造上面很多的白酒品牌都還是在沿襲傳統文化的古典高雅，而新郎酒在傳承郎酒100多年悠久文化積淀的基礎上開創了自己的“和諧兼香”、“代表歷史，不如創造歷史”新派現代典雅之路。雖然才面世兩年，但在經過前期的品牌打造與提升、全方位廣告的宣傳、產品與消費者的深度體驗后，新郎酒高端兼香型白酒的品牌形象已經深入人心，奠定了新郎酒中國第一兼香品牌的絕對地位。在2011年新郎酒更是繼續在品牌上深度挖掘新郎酒的現代典雅與品牌號召力，提升新郎酒品牌形象。在這一年，新郎酒一方面贊助了重量級音樂人郎朗、小野麗莎、那英等2011音樂演出，結合他們與新郎酒所共有的高貴典雅與現代藝術氣質，宣揚了新郎酒高雅的內在文化；另一方面贊助了多個全國及區域型大型活動，比如第二屆中國股王爭霸賽、第八屆中國殘疾人運動會、中國職業斯諾克巡回賽宜興總決賽、中國成都汽車精英賽、中國馬術節、中國三岔湖國際釣魚節、第十九屆世界頂尖超級模特大賽中國四川賽區總決賽等活動。通過大型活動進行事件營銷的同時突顯了新郎酒的霸氣與大手筆；除此，新郎酒還聯合《南方周末》舉辦了“中國夢·踐行者”論壇。成為CCTV—2財經頻道2012戰略同盟，贊助2012CCTV中國經濟年度人物評選，展現新郎酒對社會的擔當和責任。經過諸多努力，新郎酒的新派現代典雅的品牌形象在消費者心中已越來越清晰，逐漸突顯出自己獨特的風格。

過去的2011年是新郎酒非常成功的一年，在樣板市場以及局部區域取得成功后，新郎酒在2012年也會把這種強大的爆發力散播至全國市場。2012年新郎酒將突破15－20億的銷售盤子，短期內實現兼香型第一品牌的戰略愿景。