鎖定醬香“金腰帶” 精品老郎酒隆重上市

2011年，郎酒集團銷售額成功突破百億，其品牌價值更是在這一年實現了跨越式增長。龍年伊始，關于郎酒增長點的消息被記者探知，郎酒集團將在2012年3月份正式推出一款代表著老郎酒品質優勢和品牌優勢的醬香戰略新品——精品老郎酒，該產品將作為老郎酒系列產品中的核心主力產品在全國范圍內進行推廣。眾所周知，老郎酒是中國名酒、綠色食品、醬香代表之一，是郎酒集團中高端主導產品之一。據悉，精品老郎酒不僅在名稱、市場價格等方面進行了全新的定位，還在產品包裝中注入了諸多創新性元素：如品牌LOGO化、國際化產品介紹、外盒出廠年份標示、商標引入圖示等，讓人耳目一新，經典與時尚并存。

百年品牌，郎酒酒香飄萬里

天地悠悠，黔山蜀水，瓊漿入杯，甘洌醇香。

細數郎酒功名，可謂榮譽等身。1984年在第四屆全國名酒評比中，郎酒以“醬香濃郁，醇厚凈爽，幽雅細膩，回甜味長”的獨特香型和風味而聞名全國，首次榮獲全國名酒的桂冠，并獲金獎；1989年郎酒蟬聯“中國名酒”稱號。1996年郎酒在全國名酒廠中首家獲得綠色食品標志使用權。1997年“郎”牌商標被國家工商局認定為“中國馳名商標”，享受世界范圍的特別保護。1999年，國家質量監督局、標準樣品委員會將39°醬香型郎酒作為中華人民共和國國家醬香型低度白酒標準樣酒。

傳世醬香，老郎酒完美升級

醬香之美，美在精神，素淡中不失雍容，大方時能見細膩，借一瓶老郎酒，暫別喧囂，智者忘憂，庸者不擾。老郎酒，郎酒集團五大事業部中最具歷史厚重與醬香之根本的醬香美酒。

郎酒是中國唯一一家仍堅持采用深山礦泉釀造的白酒企業。甘甜的泉水，日夜不息地從山縫中淅出，涓涓滴滴，匯成細小的清流，淙淙作響，急流入潭，柔柔地潤出了兩岸青帳翠微濃郁，飄飄地暈出了漫谷霧嵐縋卷如夢。配以老郎酒傳承1000多年的“高溫制曲、兩次投糧、晾堂堆積、回沙發酵、九次蒸釀、八次發酵、七次取酒、經年洞藏、盤勾勾兌”釀造古法，老郎酒自1898年“絮志糟房”橫空出世之后，便成為中國醬香白酒中不可或缺的重要一員，廣受消費者好評。

借助郎酒集團大發展浪潮，老郎酒大踏步向前。老郎酒自2008年調整營銷策略以來，目前已形成以四川、貴州為基地市場，以西南大區為核心區域，以華東、華南大區為重點突破市場的全國市場布局。老郎酒銷量近年持續飆升，2011年更是突破13億，平均年增幅達60%。

傳世醬香愈發濃郁。一直以來，老郎酒系列保持中國名酒特色，持續堅持走醬香中端路線，與紅花郎占位醬香中高端形成有效組合，牢牢占據了醬香中端市場頭把交椅，成為行業市場一朵奇葩。

根據老郎酒的市場定位，在區域重點市場規劃上，老郎酒并沒有主攻一級城市，而是將主要目標市場鎖定在全國二級及縣級市場。在渠道建設上，老郎酒實行渠道逐漸扁平化策略，打破大區域經銷制，走分縣布局渠道路線，大大提高了區域經銷商的主觀能動性和責任田意識。與此同時，老郎酒一貫堅持的組合產品招商模式，確保了經銷商經營產品的豐富，為經銷商的市場拓展保留了足夠空間，能最大化保護經銷商長遠利益，充分體現與渠道成員共同成長的先進渠道建設理念。

集團發展，老郎酒充當基石

在郎酒品牌近年迅猛發展的背后，紅花郎自然功居首位，然而作為郎酒品牌之本的老郎酒，卻也是默默無聞地奉獻著巨大力量，作為郎酒集團的拳頭優勢代表產品，老郎酒在培育醬香市場上可謂功不可沒。

支撐老郎酒大步前進的強大力量，首先是老郎酒品牌背后所擁有的郎酒雙軌運行體系，即老郎酒事業部與各區域辦事處雙重業務運行模式。事業部負責全國市場總的品牌營銷戰略規劃，大區、辦事處是具體的一線作戰區，負責各區域市場的業務深度運作。事業部在業務上對辦事處進行指導和服務，但在全國重點市場突破時，事業部可以選擇性直接參與市場運行。

在全國性的渠道布局支持下，老郎酒最近幾年快速完成了目標細分市場的覆蓋，并創造出獨有的動銷模式——16字策略，即“宴席為主，團購為輔，餐飲互動”。餐飲是酒水業的重要銷售平臺，任何一個市場，都能通過餐飲窗口，縱觀整個市場的酒水業格局。老郎酒在運作餐飲終端時，巧妙借勢于經銷商餐飲供貨網絡，實現產品低成本進場覆蓋。

品牌和渠道是快消品行業最重要兩大營銷課題。對白酒行業來說，品牌更顯得尤為重要。老郎酒是郎酒幾十年以來集多重榮耀于一身者，其核心訴求是中華老字號傳世醬香，在品牌個性上，具有深刻的中華民族傳統文化內涵和厚重的歷史感。

郎酒傳奇正在延伸。隨著近年老郎酒品牌建設的持續高投入，老郎酒品牌市場熱度也正與日俱增。老郎酒品牌知名度和美譽度均位處醬香中低端市場第一。在綠色、健康的消費價值觀回歸影響下，在老郎酒營銷策略持續良性運行下，老郎酒已經成為中國醬香白酒舉足輕重的重要成員。

精品老郎酒的面市，必將以其出色品質、優美包裝及高性價比掀起白酒行業醬酒新熱潮。