企業家商業代言漸成潮流：最富的“新演員”們

在上海市中心一幢老洋房的花園里，王石正按照汽車廠商和攝影師的指揮，擺出各種pose （南方周末記者 陳中小路/圖）

過去十多年里，企業家越來越多地成為廣告片主角，這是中國商業文明演化過程中一道獨特風景，他們代言的方式和目的也多種多樣

“真的靠近自己，你明白那些融進你生命的，不是萬科，不是珠穆朗瑪或是乞力馬扎羅，而是走向它們和告別它們時留下的腳印。”

伴著萬科集團董事長王石略帶沙啞的配音，他與毒蛇對視、在迷宮中前行、攀爬雪山等一幕幕場景出現。這是將于2012年4月播出的Jeep新大切諾基廣告片中的畫面。

王石是在2011年哈佛游學期間接到的代言邀請。在接受南方周末記者采訪時他表示，一位“氣味相投的好朋友”牽線搭橋后，自己一口答應。“他們請我的時候怎么想我不知道，反正我替他們捏把汗。請企業家代言和請影視明星不同，尤其是選一個房地產企業的企業家，這等于是給萬科背書。”

王石是最早涉足商業代言的中國企業家之一。早在2001年，他便為摩托羅拉一款手機代言。此后，他又接拍過德國大眾、陸風汽車、平安保險的廣告片，到2006年為中國移動全球通代言時，王石的個人形象已在大眾中獲得了廣泛認知——盡管有人仍會誤以為他是“中國移動的老總”。

王石之外，最近五六年，越來越多的明星商人出現在了廣告片或商業秀場中，儼然成為一股風潮。其中既有馮侖、潘石屹、張朝陽等企業家，也有江南春、雷軍等創業家，亦有徐益忠等知名度有限的制造業主也投身其中。

“比鄧超的代言費還低”

王石之外，越來越多的企業家樂于走到鏡頭前，跨界出演，成為各類企業或品牌的代言人，背后既有雙方私交的牽線搭橋，又有可能的商業互惠鋪陳。

在十多年前為摩托羅拉拍攝的廣告片中，王石身著筆挺的西裝，頭發梳得順溜整齊，站在熱氣球里，拿著手機一邊旅行，一邊指揮企業后方工作。這一片子制作并不精良、創意并不出眾，王石的形象也不像今天一樣風格鮮明。但在當時企業家商業代言寥寥無幾的年代，這一廣告依舊引發熱議。

“我沒有專門聘請經紀人去找廣告，我一直在等著廣告來找我。”王石說，面對上門者，他有自己的選擇標準，而這個標準也在不斷變化。他接拍第一條廣告時，摩托羅拉通過萬科公關部門發出