【名士沙龍】時尚之樂：雕琢光陰 智匯未來

【總有一種令人敬重的力量】之五

時尚如同百變的靈獸，讓從業者魂魄顛倒，樂在其中，繼而發育出蓬勃的產業鏈條，輸出著參差多態的審美趣味與價值觀。在洋溢著西式奢華與中式典雅的盤古七星酒店，馬巖松、陳數等細聊時尚與經典的美妙關系，深感永恒的時尚不是過眼即逝的時髦，它會帶來愉悅的心情、創領未來的信心和勇氣，本質上促使人類生活更具魅力、更富活力。

對話嘉賓:

陳數 著名演員、奧迪英杰匯成員

盧敏捷 一汽-大眾奧迪銷售事業部公關總監

馬巖松 著名建筑設計師

毛哲 南方周末報總經理（原《名牌》雜志執行主編）

對話時間 ：2011年10月10日下午

對話地點：北京盤古七星酒店

時尚在于創新，引領社會思潮

每一個人都嘲笑陳舊的時尚，卻虔誠地追求新的時尚。關于時尚，向來人們爭論不休：有人高歌時尚，稱頌它美好了生活；有人詛咒時尚，譴責其抹殺了人的個性，工業化了人的想象力。我們見慣了時尚，但對時尚的理解，意見紛呈。在馬巖松看來，時尚必定和積淀相關，不是一個時間概念，“首先是先鋒的，引領社會思潮，根本不是一個潮流。”作為建筑師，他希望他的作品能夠跨越時間，而不是曇花一現。身處影視文化圈的陳數認為很多時候，時尚容易被季節化，成為時髦的代名詞。在她的理解里，時尚這種對美的追求，“應是以一種新的創造力的表達為主。”

我們常常覺得時尚“喜新厭舊”，但事實上，所謂“厭舊”并不是完全拋棄傳統不顧。相反，時尚并不存在完全的創新，它所做的，恰恰是將已有的揉碎、重構，然后創造出一種看似全新的時尚。毛哲將“時尚”兩字分拆開來理解，“時”，是“每一寸光陰”，是時間流動；“尚”，是“高尚”，是注重品質與美的感受，體現在精神和物質的享受。

“時至今日，時尚的外延越來越寬泛。當我們說時尚，也意味著一種創新的精神、一種先鋒的姿態與一種引領的地位。”盧敏捷說，對于奧迪而言，時尚是在一次次嘗試與改進之后，形成的獨特的設計語言，如一體化進氣格柵、LED燈、肩線設計等。它們體現與延續在每款車上，成為奧迪獨一無二的時尚logo。

時尚賦予人們不同的內涵和神韻，帶給人優雅、純粹和不凡的生活品位。在現代市場經濟社會，時尚概念不僅是一種生活方式，亦是一種精神狀態。人們對時尚的追求，還將改變現有生活模式與行為方式，進而不斷創造出新的需求，催生新的產品，帶動新的產業。

敢于冒險，尊重創意的價值

時尚的核心是創意，而時尚產業是最典型的創意經濟。我們當然樂見創意產業帶來的巨大收益，但創意產業推崇創新和創造力，這恰恰又是當下中國文化與經濟的軟肋。陳數相信，沒有無根基的創新與突破，模仿、從眾是時尚的“初級階段”，而它的至臻境界應該是從一撥一撥的時尚潮流中抽絲剝繭，萃取出本質和真義，來豐富自己的審美與品位， 打造專屬自己的美麗“模板”。她相信，“追求時尚不在于被動地追隨，而在于理智而熟練地駕馭。”

毛哲認為，創意由于依賴個人創造力而擁有不可確定性，但這并不能成為企業放棄創意的理由。相反，一家卓越的企業更應利用其規律，創造更大的精神與經濟價值。馬巖松相信，好的建筑可以讓人對現實有點反叛，對未來有些遐想。“我就想設計一個柔軟的大樓。北美的樓大都是大方樓，比高，比誰硬，比誰更有力量，這就是變成資本的紀念碑了，我想未來建筑應是人文的。”創意的美妙之處就在于它的超乎想象性。很多時候，一個創意的誕生，甚至不能在當下就獲得應該屬于它的評價，人們常常需要一段時間后才能發現其價值，這當然也意味著它創造的經濟價值的滯后性。

盧敏捷確信，作為企業，應該充分理解創意的這一特性，并運用其規律：在某些層面保守，在某些領域冒險，對于企業而言，都是經營之道。在過去的半個世紀中，奧迪從未間斷與全球頂級藝術領域的對話和合作，從聽覺藝術到視覺藝術、從歌劇表演到電影創作、從主題藝術品到設計展會、從大師合作到新銳激勵，奧迪攜手各種門類的藝術。僅2010年一年，奧迪在全球就支持了超過150個藝術項目、演出及展覽。正因為這種基于“創新”共識下的合作，奧迪已被打上“跨界”這一對文化藝術支持的鮮明標簽，成為最好的品牌標識之一。

塑造一個時代的精神信仰

在過去的兩三年里，無數渴望在網絡上展示自己的人用各種手段將自己曝光在人前，雖然每個人都標榜自己是獨特的，是有品位的，是不屑于和庸俗混在一起的。但他們沒有想到，他們以物質的炫耀，鄙視著他人，是最大的庸俗。年輕的生命隱藏著最為澎湃的創新潛力，但如果不善待潛質，就容易無知無畏，走向膚淺。

陳數認為，30歲以前人的生命里有自然帶來的一種東西，“如果你能夠運用得好，你可以給這個世界帶來一些與眾不同的東西。然而要成就比較經典的、恒久的作品，卻是需要積淀，需要傳統文化或者美學上的積累，同時結合自己的理解。只有生理與文化上的成熟，人才會避免跟風。”經常游走國外的馬巖松認為，追求時尚的驅動力在文化比較貧瘠的地方反而顯得更突出，“必須要找到，不管是找名牌、找傳統，反正是找這種根，找回自己。”不太知道自己是誰的時候，偏要說自己是誰，他覺得這是國內時尚產業存在的最大困惑。“比如說那些大的時裝品牌在中國市場是最大的，在歐洲、北美，它們的市場好像沒有中國內地大，但是你說歐美沒有我們時尚嗎？”

文化與經濟的自信，委實影響著人們對時尚的理解以及時尚產業的發展路徑。企業如何理解創意經濟的長遠利益與眼前風險？如何能對接消費者的審美心理，這是考驗企業生存與發展的一道難題。 

數百年來，人類經歷著科技推動進步的時代，而現在，創意也成為了一股不可忽視的力量，與科技并駕齊驅，共同引導人類走向一個充滿想象力的時代。毫無疑問，這是一個創意爆炸的時代，也是一個召喚想象力的時代。創意對我們提出了新的要求，在功能性之外，人們愈發要求美感，要求獨一無二。“創意經濟呼喚著品牌美學：這種美學包含著廣告創意、品牌創意、行銷創意、產品創意、商業模式創意、產業戰略創意等方方面面，其中尤以產品創意和品牌創意為核心。”盧敏捷說，這同樣適用于奧迪：從產品而言，我們始終以“突破科技，啟迪未來”為核心理念，基于技術知識創新，不斷衍生出卓越的產品設計創意；而在品牌層面，則秉持“尊貴、進取、動感”的品牌價值，傳達一種廣闊的精神涵義，塑造的并不僅僅是品牌本身，更是整個時代的精神信仰。

時尚，不只是一種物質追求，也是一種精神狀態的描述。讓自己更時尚一些，在某些程度上，表示人們向往美好的生活，更愿意以行動去創造與爭??；讓企業更時尚一些，則表明企業在乎價值觀的力量，在乎企業更能明了時代精神。在時尚的旗幟下，沒有人或企業，愿意做棄兒。時尚，讓思想更形象更酷，讓交流更親切更具魅力。

盧敏捷：本土化不是迎合，而是對當地文化的尊重、感悟與汲??；本土化的目的也不僅僅是賺錢，而是既有獲得又有輸出?！喝珒r值鏈本土化』引進了奧迪的先進技術、管理 和營銷經驗，在實現企業效益最大化的同時，也在一定程度上為相對落后的中國汽車產業引領了先進的行業標準，從各個環節提高了行業的整體水平。而從國家利益 層面而言，『全價值鏈本土化』也實現了培養人才、積累實力的可能性，并創造了更多的產值、稅收和就業機會。奧迪這個先進、時尚的高檔汽車品牌與一汽合作中 的本土化進程，就是對我們本國文化的尊重、感悟、汲取與創造。

毛哲：在時尚、在流行之外還有一些東西會沉淀下來，變成經典的東西，它們經得起時間的考驗。經典的東西在創立之初就是時尚，但是能夠經得起時間的考驗變成一個傳 奇，變成一個經典的東西，并不是所有的時尚都能達到。我們可能確實在追求商業價值的時候，很多時候忽略了把一些創作、一些經典留下來。時尚，也是社會生活 的一部分，你給予它什么樣的形態，就會體現到文化上面來。

馬巖松：我挺懷疑年輕人可以引領時尚這件事，因為如果時尚只是爆發自我的個性，我覺得年輕人也可以，但是要變成經典，能成為我們未來整個的走向，這個還需要有點歷 史沉淀。年輕人不需要過多強調平臺，因為最堅強的總會留下來的，不必要讓所有人都成功，都成長為時代所需要的那個。你給他呵護著也沒有什么用。引領時尚， 總歸是屬于少數人的事。有一些人是在創造，我們敬佩他們，尊重他們，其實他們在做自己的事時，也不覺得自己怎么與眾不同。

陳數：如果有年輕人說，我愿意投入我自己的創造和智慧，愿意把吸收到的東西融進我的新想法當中去，并能堅持到最后一步，我真的認為他一定會成功。年輕人的創新沖 動，應該獲得尊重并得到鼓勵。我覺得現在各行業尤其是時尚產業很需要年輕的新鮮血液，給他們成長空間與機會。如果各個行業都能秉承這樣的態度，我認為這也 是一種時尚的精神。