【原味】李明：小馬快跑

李明小馬奔騰集團董事長。出生軍人家庭，畢業于北京廣播學院。1994年成立新雷明頓廣告有限公司，在廣告市場上淘得第一桶金。1998年開始進入電視劇領域，2009年在中國電影產業的轉型中，轉戰電影市場。戰績全勝，表現不俗。

由張一白執導、李亞鵬和徐靜蕾主演的80后集體懷舊片《將愛情進行到底》是小馬奔騰2011的沖擊中國電影市場的完勝之作，1300萬的投資獲得了逾兩億的票房收入。

電影從不缺乏情節。李明的戲份是這樣的：2009年，中國電影第一次在票房上戰勝進口大片，超過40億的總額讓整個市場沸騰起來。誰是下一個主角呢？ 李明牽著一匹小馬中道插足，看似不緊不慢，一恍神卻健步如飛。所有的伯樂都來指認這匹千里良駒，下一刻，銀幕上開始熱映一部叫《馬說》的大片……

80后集體懷舊之作《將愛情進行到底》投資1300萬，票房過兩億；與 “老大”中影攜手共創《建黨偉業》；林志玲和陳坤主演的《幸福額度》10月底上演 ，丈量都市愛情 ；寧浩的轉型之作《黃金大劫案》即將登場，備受期待，在中國電影2011年的版圖上，“小馬”一路奔騰狂跑，飛花濺水的迅猛之勢讓群雄引頸，望塵莫及。而這只是一匹從2009年才小蹄初踏電影市場的小馬。一家叫雷明頓的廣告公司和一個叫李明的攝影師是它背后的哺育者。聽上去，這簡直超越了商業奇跡。而如果拉著小馬往回跑，才會發現，一招致勝的前戲長達11年，小馬快跑的醞釀期超過15年。

從廣告大佬到影視小馬

雷明頓廣告是小馬的孕育地。上個世紀90年代初，從北京廣播學院攝影系畢業的李明進入廣告界，成為一名廣告片攝影師。1994年，深深沉醉于這個行業的李明開始開疆拓土，新雷明頓廣告有限公司的成立，讓李明從此全面扎根于這個在中國尚且起跑的新興行業。

雷明頓成立之初，中國的廣告播放大戶、中央電視臺的代理廣告市場同樣處于初創階段，市面上僅有兩三家廣告公司服務于這家巨頭。而作為一家成立不久的民營廣告企業，憑借李明迅速經營起來的規模，躋身這一空白地帶。雷明頓的第一個廣告代理欄目是赫赫有名的《新聞30分》。在李明眼里，這不僅是一個向全國電視觀眾播報新聞的欄目，也是一個有品牌的欄目，一個有發展前途的欄目，更是一個能讓雷明頓平地崛起的欄目，讓這家民營公司能大展拳腳的高地。

李明和雷明頓在經營上保證了這個欄目的穩定。這個欄目也看好對方，給李明的廣告公司輸入了長久的生命力。這便是小馬奔騰整個廣告和影視王國的起點。

1998年，在廣告市場占據一席之地的李明開始進軍電視業。因為，他的世界主要由感官構成。這個世界只有存放在影像里才真實，瞬間產生的東西那么獨一無二，時間無法挽留，如何讓美好永存？李明的選擇是鏡頭。

另一方面，從現實來說，雷明頓的市場也需要大幅度拓展。李明將雷明頓升級為小馬奔騰。接下來的十余年，李明仍然鮮為人知，而小馬奔騰卻越來越為觀眾熟知并期待。從《歷史的天空》、《甜蜜蜜》、《我的兄弟叫順溜》、《我是特種兵》到新《三國》、一部部由小馬奔騰投資拍攝的電視劇新鮮出爐，這些劇軍事風格突出，拍攝手法也獨具創新，被小馬奔騰視作B2B發展的這項業務為李明的影像世界迸發出了新的現實能量。

在銀幕上歡騰

進軍電影業，是2009年的事。在那之前的一兩年，中國電影業進入前所未有的高潮。“已死”的叫囂聲還沒遠去，2008年，在《長江七號》、《畫皮》、《非誠勿擾》等影片的助力下，國產電影在票房上第一次超過進口大片，總票房超過40億，進入井噴期。

2005年，李明曾經拒絕過電影。這一刻，機會來了，而且恰當其時。李明與初具規模的中國電影市場達成共識，開始進軍銀幕。2010年，小馬奔騰獨立運作投拍了它的第一部電影《越光寶盒》。李明也沒想到，小蹄初試的小馬奔騰首戰大捷，3000萬成本的影片獲得了1.4億的票房，也成就了香港導演劉鎮偉在大陸第一部票房破億的作品。小馬奔騰的奇跡正是從這里啟程。盡管中途也有 《劍雨》的失利，但《機器俠》、《花木蘭》和《無人區》等片的成功跟投將小馬奔騰的步伐進而加快。

下一個奇跡發生在2011年，那個春光明媚的三月。一部叫《將愛情進行到底》的電影成全了整個80后的青春印記。這部投資1300萬的小成本電影取得了超過兩億的票房。小馬開始發威。在稍早時候的年初，小馬奔騰會不會是下一個華誼的討論聲還不絕于耳，而到了這個時候，所有的人都相信李明給出的答案，小馬奔騰不會是下一個華誼。

小馬奔騰擅長資源整合。出身廣告界的它從來不把雞蛋放在一個籃子里，目前，小馬奔騰的主營業務集中在廣告代理、電視劇及電影制作和發行業務三個方面。 “廣告是低風險低回報，電影是高風險高回報，但融合在一起可以創造新的價值。”這就是李明眼中的商業策略。

在市場上的穩健和高走，也讓資本為小馬奔騰瘋狂?！秾矍檫M行到底》上映同期，小馬奔騰完成了上市前的最后一輪融資，這場空前狀觀的資本大戰吸引了逾40家機構競投。最后，高達7.5億人民幣的融資超過了華誼兄弟和保利博納IPO的募資額，成為中國影視產業迄今為止最大的一筆手腳。投資者甚至大 “搶”出手，軍人家庭出身的李明卻淡定如儀，在未來不知有多遠的電影市場上滾打，“未來是什么樣我們沒法預測，上市也不是小馬奔騰的最終目的地。公司的發展和人一樣，若無遠慮必有近憂，居安思危才是良策。”李明若有所思。