【網事】社交游戲公司Zynga：改寫歷史的微游戲

嵌在網站里的小游戲最近在納斯達克掀起風暴。舊金山的游戲公司Zynga打破了網游的歷史紀錄—Zynga發行1億股，公司估值達到70億美元。這個公司成為Google之后，互聯網行業的又一個資本奇跡。Zynga專門開發社交游戲，創立于2007年6月?，F在全球每個月有2.27億用戶在玩他們的游戲，算下來每一天就有5400萬人。

說出來你可能不信，讓Zynga暴富的游戲就是“偷菜”。當年Zynga第一次被中國人知道，就是因為傳說它抄襲了開心網上讓成百上千萬人夜不能寐、癡迷上癮的“偷菜”。這款游戲被Zynga嵌入到facebook網站上，成為2011年facebook上最受歡迎的游戲之一。

我們究竟要玩什么樣的游戲？這些游戲你肯定聽說過：大型多人在線角色扮演游戲《魔獸世界》，戰略對抗聯網游戲《星際爭霸》，單機版的養成游戲《模擬人生》，還有手機和iPad上能玩的《切水果》、《捕魚達人》、《烈焰風暴》……

雖然從3歲小朋友到30歲宅男的選擇堪稱天差地別，但Zynga的市場認可透露出一種未來游戲信號：《仙劍奇俠傳》那樣的單機版游戲正在退出歷史舞臺，未來的游戲必須是能夠隨身攜帶、隨時展開、能跟好友一起玩，并且在鼠標輕點三下之后就能上手，操作簡單得讓人難以置信。

據說在Zynga公司內部，每出一個游戲，都伴隨著3萬份的調查報告：研究人員詳細分析如何留住用戶，怎樣讓用戶更容易操作，怎么讓他們更快更簡便的付錢。在整個研發過程中他們嚴格遵守“三下鼠標吸引論”—就像過去我們研究電視收看行為，需要在五秒鐘之內吸引觀眾，讓他們的遙控器停留在某個頻道上—Zynga游戲的開發原則是，讓玩家在最初的三次點擊過后，愛上他們的作品。

所以你很容易從Zynga的風靡中一窺未來游戲的趨勢，能經得住三次點擊的才能流行。Zynga不僅是游戲的成功，也是社交網絡的成功。因為Zynga最初只是為facebook而開發，人們上癮的關鍵在于游戲社交，這不太像在勁舞團中泡上陌生美女，而更像和你的初戀情人或者曖昧對象一起共建你們的虛擬家園，哪個更有意思呢？

在之前所有的游戲中，獲勝心理和獎勵制度刺激玩家不斷為了成就感而付出大量時間和金錢，但是Zynga開發的那些游戲，是永遠沒有停止，不存在積分排名和裝備競賽的，你就是為了“殺時間”和熟人一起玩。Zynga成了30%左右的用戶上facebook的原因。

Zynga有一款最知名的游戲《CityVille》，上線的24小時之內就吸引了29萬人。這個游戲就像《模擬城市》與“開心莊園”的結合，你和朋友們可以種植農作物，建造城市，分享勞動成果，當然除了互相幫忙也可以彼此使壞?？傊?，游戲的魅力跟社交網絡絞粘在一起。

除了善用社交需求之外，Zynga作為一個有社會責任的游戲公司也大大為人稱道。在虛擬世界創收兩年之后，他們開始將種植和建造從線上拓展到線下。玩家在玩游戲的時候，可以選擇購買虛擬的物品，并且把錢交給Zynga去海地建造真正的學校，種植真正的樹木。Zynga的產品和企業文化特別符合營銷3.0的理念：滿足消費者的需求，并且跟他們的社會遠景保持一致。Zynga在網頁上這樣感謝玩家：我們在海地建造的小學，是為了向所有用戶的善心和創造力致敬。

據說盛大和騰訊也已經準備上線自己的社交游戲，讓我們拭目以待吧。