社交“新貴”變形記

Pinterest成為了美國最風行的興趣圖譜社交網絡，而它的中國仿客們多變身為圖片導購網站，主要原因之一是美國有用戶近9億的Facebook，中國則有著在線商品數量超過8億的淘寶網。

實用性的消費主義，使注重文化與審美分享的推動者們反而顯得有些另類。

下一個Facebook會是誰？硅谷的科技達人們首先給出的答案很可能是Pinterest。這是美國一家創辦于2011年的圖片視覺社交網站。“Pinterest”是Pin（圖釘）+Interest（興趣）兩個詞匯的結合體，顧名思義就是把自己感興趣的東西用圖釘釘在釘板（PinBoard）上。在這個網站上，用戶們建立虛擬釘板，貼上各種興趣圖片，新潮的穿著、夢想的旅游地、傾心的設計……就是這樣一家互聯網新秀，在半年的時間里流量暴增60倍，擁躉從設計師等小眾的藝術人群迅速蔓延到廣大的家庭婦女等社會主流群體。

Pinterest的創辦是希伯爾曼（Ben Silbermann），一位瘦小溫和、畢業于耶魯大學的29歲科技“宅男”。2008年他離開谷歌的同學一起創業，開發網絡購物移動應用卻遭遇失敗，據稱一次為女友挑選訂婚戒指時，把一些中意的戒指的圖片打印出來，貼在釘板上反復比較時產生新的創業靈感。

從商業模式的角度而言，Pinterest的想象空間，在于其對電商網站和品牌企業的營銷價值，從而獲得相應的購物分成和品牌廣告收入。行業觀察者從各種研究數據里發現，美好圖片吸引用戶們在Pinterest上長時間駐足，同時他們從這里的圖片鏈入電商網站進行購物（或線下完成圖片產品的購買）的幾率，甚至高于Facebook等網站。

不久前，日本電商網站樂天牽頭完成了Pinterest新一輪1億美元的融資，據此Pinterest估值已達15億美元，而一年前這個數字只有四千萬美元。一些科技博客和報告里，活躍用戶規模已達千萬級別的Pinterest已經被描述成繼Facebook、Twitter之后的第三大社交網站。

躥紅的Pinterest迅速被&