中國品牌蜂涌“植入”好萊塢

在看到“嘗蟹者”們的風光之后，越來越多的中國品牌希望能夠植入好萊塢大片，他們急匆匆地尋找目標，但思維、條件以及性格卻可能與好萊塢產生沖突或被拒之門外。

2012年6月27日，一個由十幾位來自IT、快速消費品、工業等領域的中國公司高管組成的商務訪問團，抵達美國洛杉磯。

他們此行是為造訪全球電影工業的心臟所在——好萊塢，接下來幾天將拜會迪士尼、二十世紀?？怂?、華納兄弟三家電影公司。他們的目標很明確，就是要讓自己公司或產品的品牌，出現在這些電影巨頭即將推出的新片里。

在以廉價和粗糙的制造業聞名的中國，普遍面臨“信任危機”的本土品牌們，正急于向國人乃至世界證明自己的“檔次”，搭上制作精良、全球矚目的好萊塢大片，似乎是一條捷徑。

而好萊塢電影公司們亦樂于招待這些遠道而來的金主，他們會以專場會談等方式，派出高管向中國客人展示新片計劃，接洽品牌植入電影等事宜。

但這并不意味著，中國品牌“組團”植入好萊塢大片會是場一蹴而就的游戲。彼此招徠的美好表象下，中國品牌需要跨越品牌實力、文化分野、中美電影游戲規則迥異等重重阻隔。

沸騰的熱情，不在乎成本

“《變形金剛3》之后，中國品牌對植入好萊塢電影事宜非常關注。”上述商務訪問團的組織者合潤傳媒總裁王一飛對南方周末記者稱。其公司主要業務原本是幫中國企業通過國內影視劇進行營銷，但隨后的業務范疇擴展到了好萊塢，他為此投入了很大精力。

《變形金剛3》中有四個中國品牌出現：聯想、TCL、伊利和美特斯邦威（簡稱美邦）。

2012年3月，運作上述中國品牌植入《變形金剛3》“一戰成名”的另一家代理公司影工場，和全球知名公司智威湯遜宣布結成戰略伙伴，智威湯遜也就此在中國推出娛樂營銷業務，同樣是把運作中國品牌植入好萊塢電影列為一項主要業務。

好萊塢一家老牌的電影植入代理公司THA，也通過剛剛結束的上海電影節第一次到中國來招徠生意。公司總裁Chris Geromini對記者說，“中國市場各種指標高速增長，現在是把中國品牌引入好萊塢的好時機。”

王一飛說，好萊塢電影是“普世價值的象征”，若能融入其中，對樹立中國品牌的國際形象極具正面效應。

TCL是目前最積極的試水者之一，繼去年植入《變形金剛3》后，他們又出現在一個月前上映的電影《復仇者聯盟》里。劇中最后的地球保衛戰中，鋼