爭食奧運，中國體育品牌倫敦奧運卡位戰

倫敦奧運會是各國運動員之間的較量，對于體育品牌而言，同樣是一場決斗

還有半個月，倫敦奧運會將拉開戰幕。預計全球將有40億電視觀眾收看開幕式，17天的賽事里，超過1萬名運動員將參加26個大項、38個分項、302個小項的比賽。

中國代表團預計將有380余名運動員參賽。早前，國家體育總局副局長蔡振華公布了奪牌計劃——中國軍團將力爭站穩奧運獎牌榜第一集團。

除了國家和個人榮譽，中國奧運軍團的成績還將決定贊助商的回報。中國第二大綜合體育用品生產商安踏公司是中國奧運軍團領獎服（冠軍龍服）的供應商。中國運動員獲獎越多，安踏領獎服被曝光的幾率就越高。

安踏欲借倫敦奧運會東風，全面超越競爭對手——李寧公司，甚至能夠搶占耐克、阿迪達斯等國際體育品牌在中國的市場份額。

一場混戰即將打響。

安踏搶標

冠軍“龍服”，原本是李寧公司的創意。1992-2004年，李寧一直都是中國奧委會TOP贊助商。2008年，阿迪達斯以高于李寧1億美元的出價，奪得“龍服”贊助資格。

2008年5月8日，北京奧運會召開前夕，中國奧委會為了平衡冷門賽事與熱門賽事之間招商的不平衡狀態，決定將2009~2012年所有賽事打包，對外整體招商。

標書發出之后，包括李寧、安踏、耐克、阿迪達斯在內的11家國內外體育品牌都表現出極其強烈的奪標欲望。源于李寧與中國奧委會長久的合作關系，如果要在中國公司之間做選擇，李寧贏面最大。

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阿迪達斯投入1億歐元成為倫敦奧委會的TOP贊助商，它也是法國、德國等10國奧委會的贊助商。

耐克是美國奧委會的贊助商，它還擁有詹姆斯、科比、卡文迪什等明星運動員資源。

倫敦奧運會上很有可能出現運動員穿阿迪達斯運動裝和耐克運動鞋的情況，關于這個矛盾，兩家公司還沒有一個解決方案。

國際巨頭方面，阿迪達斯財大氣粗，