于剛 1號店的一號人物？

在中國的電商混戰格局中，1號店是一朵奇葩，他們以在網絡銷售日用快銷品切入市場，雖然穩步增長，但背后股東格局也讓他們的前途蒙上了一層迷霧

1號店董事長于剛有對倒八字眉，這讓他看起來不茍言笑，像隨時隨地都在蹙眉思考。他是那種在校園里遇到時你會自覺叫一聲“物理老師好”的人，穿中規中矩的Polo襯衫、西褲皮鞋，喜歡音樂、橋牌和高爾夫，擁有一個典型理科生的特點：嚴謹、認真又略有點羞澀。

他真的是美國德州大學奧斯汀分校管理學院的終身教授。1982年，于剛通過李政道負責的CUSPEA計劃赴美讀書，在康奈爾大學拿到了理論物理學碩士，后來又在沃頓商學院成為決策科學博士。15年的學術生涯中，他寫過八十多篇學術論文、4本書，擁有3項專利。

現在，于博士要搞清楚的是消費者在想什么。在過去的兩年間，于剛和他所帶領的“1號店”團隊在中國電子商務界異軍突起。在艾瑞咨詢公布的2011年中國網絡電商榜單中，他們的年交易額為第7名，年增長率為235.8%，在前7名中，增長率第一。

和其他電商網站不同，1號店的特色不是賣書，不是賣家電，也不是做平臺。從創立伊始，這家網站就旗幟鮮明地亮出特色：售賣生活日用品。他們稱自己為國內首家網上超市，聘請了“國民媳婦”海清做形象代言人。在上海地鐵站里，一度幾乎隨處可見1號店的廣告，像超市里琳瑯滿目的廣告單頁，密密麻麻地排列著牛奶、洗發水、拖把和鍋。即便是現在，1號店已經進軍數碼家電與圖書，大多數人提起它來，第一反應仍是：“那個賣牙膏和大米的網站啊。”

這既是1號店的優勢，也有可能是它的阿喀琉斯之踵。于剛說：“我自己最煩逛街。創建1號店，就是為了將來