【電視】所有人都攢了一肚子點子——“限娛令”下的湖南衛視

“限娛令”自2012年1月1日正式實施，湖南衛視首當其沖。以往的自制綜藝節目大幅縮水，日常晚間節目由19：30黃金檔的“金芒果劇場”和22點的“金鷹劇場”占據。在“新聞立臺，娛樂特色”的口號下，中間夾著《變形計》、《平民英雄》、《辨法三人組》三檔每期30分鐘的社會節目。

“不娛樂，毋寧死。”雖然第一季度省級衛視收視排名湖南衛視仍列每月第一，但“雙劇場”收視率持續不佳，到5月形勢急轉直下，湖南衛視排名跌出前五——這樣的低谷在過去十年中從未發生：自2002年起，湖南衛視就一直坐穩省級衛視收視第一。江湖驚呼“‘芒果臺’地位不保”，湖南衛視卻更愿意把這稱為“收視波動”。

2012年7月，湖南衛視開始全面改版。最顯著的變化包括電視劇少了：“金芒果劇場”撤了，“金鷹劇場”挪到黃金檔，三集劇集聯播；晚間22點后成了一批創新節目的天下：花樣多了，每晚轟炸；周末檔新增《第一周播劇場》，與王牌節目《快樂大本營》、《天天向上》捆綁推出——《軒轅劍》開播第一周，所有演員在《快樂大本營》亮相，每周一個主演參與錄制《天天向上》，主持人不時在兩檔節目中插入廣告，像導游一樣提醒觀眾記得觀劇。

“船大難調頭”的情況并未出現。7月，湖南衛視重回省級衛視收視排名榜首。根據央視索福瑞提供的詳細數據，整個7月，湖南衛視有6個全天排名第一，有21天排在全國前三。在收視率上與奧運期間的央視五套持平。這被媒體稱為“芒果逆襲”。

短短一兩個月里，發生了什么？

一個星期，165份方案

2012年上半年，以往忙碌的湖南衛視人清閑了不少。

“有點茫然，感覺無用武之地了。”湖南衛視制片人洪濤告訴南方周末記者，雖然他的團隊在策劃新節目，但得到的回音往往是：時機不一定合適。

5月，收視下滑時，湖南衛視緊急召開了改版動員大會。

洪濤形容，那像是頻道上下唱《國際歌》的時刻。“畢竟這品牌創立不