鼠標點“總統”——新媒體技術助推美國大選

在美國總統大選中，候選人的募款能力往往決定著選舉的最終走向。四年前，奧巴馬取勝的那場選舉中，他總共募得近7.47億美元捐款，而其中有5億多美元的捐款是人們通過MyBO的近650萬次網上捐款完成的。

第一夫人米歇爾來信

2012年8月4日是美國總統奧巴馬51歲生日。早先發給支持者的郵件里，他略帶傷感地說，這可能是他“在美國總統職位上過的最后一個生日”，“但（這事）我說了不算，你們說了算”。

他和幾個朋友打了6小時的高爾夫，然后前往戴維營休息，過一個安靜的周末。大規模的生日慶祝兼籌款活動將于一周后在他的家鄉芝加哥展開。

2012年5月，美國共和黨總統候選人羅姆尼團隊首次以7680萬美元募款數超越民主黨候選人奧巴馬團隊（6000萬美元）；6月，羅姆尼團隊以創紀錄的1.06億美元再次擊敗奧巴馬團隊（7100萬美元）。

羅姆尼宣布這個消息的第二天，奧巴馬競選網站My.BarackObama.com（下文簡稱“MyBO”）立即給所有注冊者發送郵件，標題是“情況緊急”。郵件稱羅姆尼6月的募款數超出了奧巴馬團隊4月和5月的總和，請大家“立即捐款至少三塊”。

隨著2012年美國大選日益臨近，南方周末記者的電子信箱中越來越頻繁地收到“大人物”來信。一周時間內就有美國現任總統奧巴馬、第一夫人米歇爾、副總統拜登，以及奧巴馬競選團隊負責人朱麗安娜·斯穆特等。

來自米歇爾的最新一封郵件，標題是“為巴拉克簽賀卡”：“巴拉克的51歲生日就要來了。我希望你能點擊這里給他簽張賀卡，祝他生日快樂。”郵件還附上了另外一個鏈接，點擊即可“邀請一個朋友也來參加”。

除了深情地表示“奧巴馬一定很愛這賀卡”，米歇爾還說道：“選舉日前的最后幾個月一定不容易，讓我們告訴巴拉克，我們支持他到底。”

點擊郵件里的“簽名”按鈕，你便進入MyBO的一個頁面。奧巴馬一家人手捧生日蛋糕，照片右邊，大字號“生日快樂，巴拉克！”下，電郵地址、姓名、郵編幾個空等著你填。如果已經注冊過，這幾個信息會自動準備就緒，只等你點擊紅色的“簽賀卡”按鈕。

是不是越來越像“你中獎了”那種電子郵件的感覺？點下去，&ld