給熱愛以理由
這個世界上，名望是為數不多能夠打敗時間的方法。
然而，一個人的名望到底如何，答案總在風中飄。
誰是我們這個時代的榜樣？
誰在這片土地上標引風范？
我們嘗試，立此存照。
“虛榮的最高形式是熱愛名望”，這是美國懷疑論哲人桑塔亞那對名望的貶抑，這樣的貶抑并不能阻擋人們追名逐望，畢竟在這個世界上，它是為數不多能夠打敗時間的方法。
在漫長的時間長河里，古今中外大哲，在對人類這個物種進行了長久的凝思之后，在人的社會屬性這一點上，基本達成了共識。西哲云：“我們總是在別人的意見里尋求我們的幸福”，古圣言：“反身而誠，善莫大焉”，說的都是差不多的意思。
這就決定了名望絕非一無用處的虛榮。古代中國，皇權弗及之鄉村社會，實際行管理之責的，常常就是有名望的人。村莊里有什么事端，有名望的人出來，就能罩住場子，解決事情。一個社會若名望失效，幾乎也就瀕于禮崩樂壞、道德失序了。
現代社會，在信息技術的推動和放大之下，名望早已超越村莊的邊界，成為全球通行證。而且流俗鼓勵把野心喊出來，叫人人都知道。“做世界上最好的電腦”、辦“中國最好的報紙”，“做世界上最好的點心”，諸如此類。人民群眾其實十分慷慨，他們常常用錢包投票，把名望兌換成財富，當然，你兌換的也可能是一份遙遠的欣賞，一個陌生的笑臉。
然而，在這個眾聲喧嘩、龍蛇混雜的時代，一個人的名望到底如何，誰是我們這個時代的榜樣，誰在這片土地上標引風范，答案卻仿佛總在空中飄。因此，我們這樣揣度，若以年為度，給社會影響力較大的名人名品按名望高下排一個座次，并且公之于眾，不啻是件厘清黑白、彰顯道德的有益之事？
名望所具有的難以量化的形而上特質，讓這件事面臨技術瓶頸。所以社會上形形色色的名人名品榜單，多以財富數據為依傍，而對社會聲望分層的研究，卻基本還停留在學院的研究室中。為此，一向以弘道為己任的名牌雜志，攜手暨南大學輿情研究中心，正式建立中國名望研究中心，致力于名流、品牌名望的研究，推出中國系列名望報告。
作為南方周末旗下男性精英雜志，此舉可謂秉承了南方周末的視野和情懷，填補了社會評價體系的一項研究空白，并為學術機構提供一類全新的、有價值的新聞學研究和傳播樣本。
“中國名望指數”將圍繞“名”和“望”兩大維度展開分析，其中，“名”代表知名度，“望”代表美譽度。“中國名望指數”就是根據“名”和“望”的生成主體以及各自內涵設立相應的指標，并科學地設定各級指標的權重，從而對研究對象的知名度和美譽度進行年度評價。
我們盡力用工具理性的態度來做這件事，在模型的建設上，力求實現均衡、有效，摒棄流言，發掘真相。但是，除此之外，我們不會再做更多的事了。我們將和您一起接受結果。我們當然希望榜單能夠傳遞正面能量，能發正聲，但是，我們也相信斯圖亞特·密爾在《論自由》中的名言——“比起個人，時代更不容易出錯”。在此，我們姑且把媒體、公眾在互聯網平臺上集大成的聲音，視作這個時代的聲音，姑且把我們個人的好惡，暫時擱置。
第一份報告的主角是商界名人。我們選取的40人樣本，是基于2012年中國富豪榜名單（胡潤版與福布斯版），同時考慮其商業外的公共影響力。他們未必是最有錢、最有權勢的人，但他們基本代表了中國商界最具活力、最具影響力的一群。他們都奔跑在通往名望巔峰的路上，但這并不妨礙，他們也有殘缺和困頓、迷途與阻障。作為商人，他們常被大眾劃歸功利主義的隊列，但作為社會競爭的強者，他們又常被要求兼具公共立場、富有擔當。在糾結的期待和看似矛盾的要求之間，在使命感和現實考量之間，在價值追尋和自我實現之間，這個年度（2011年6月1日至2012年7月1日），他們呈現出了怎樣的姿態？
我們嘗試，立此存照。
名詞解釋
名指數：由網頁提及量、論壇提及量、微博提及量、新聞提及量、網民搜索量五大指標構成。名指數越高，相關人物一年內，在網絡媒體的提及熱度越高。
望指數：由媒體評價量、媒體正面評價率、望順差、非爭議系數等四大指標構成。望指數能客觀反映，相關人物一年內，基于新聞評論的整體評價情況。
望順差：首先，使用褒貶義詞庫判定相關人物一年內每篇新聞的情感評價（褒貶），再用正面新聞數量減去負面新聞數量，得到的結果就是望順差。若望順差為正值，則該人物的新聞評價偏正面；若望順差為負值，則偏負面。
非爭議系數：首先，使用褒貶義詞庫判定相關人物每篇新聞的情感評價（褒貶），情感評價（褒貶）一致性程度越高，非爭議系數值越大，爭議性越??；情感評價（褒貶）一致性程度越低，非爭議系數值越小，爭議性越大。該系數能直觀反映相關人物一年內受爭議程度。
主成分分析法：多元統計法的一種，常被應用于國家綜合實力排名、高校排名。在此次研究中，我們將多個指標納入統計，再用同一個尺度統一起來擬合成一個綜合指標，便于直觀分析和比較。“這樣做的好處是杜絕人工介入，結果更科學、更客觀。”
中國名望指數研究中心
主 任： 劉敏
執行主任： 黃驚濤 朱磊
秘書長：李軍奇
副秘書長：王思尹
報告組組長： 李素倩
研究員： 張軼騫 曾浩 李質潔 胡方煦 廖桂銘 齊嬡
蘇廣萍 劉林 鄭秋盈 柳濱 毛驚鴻
采編組：鞠青 王心儀 李佳佳 向伊文